《华尔街日报》：'纯净'美容的下一个趋势藏在你的香水瓶里

芬芳革命 历史上，香水品牌的成分标注一直晦涩难懂——但随着消费者对"纯净"和"天然"产品的需求持续高涨，这一现象正在改变。插画：索尔·科蒂一月是日历上崭新的起点。当多数人忙着克制欲望时，那些决心拥抱"天然"香氛的爱好者们仍可纵情于感官享受。

前提是他们能先穿越概念迷阵。在这个"漂绿"盛行的时代，“纯净"或"天然"的营销话术随处可见，但准确定义这些术语却非易事。与整个"纯净美妆"领域一样，目前对纯净香氛尚无统一标准。不过一般而言，“天然"通常指采用非合成原料的香氛，而"纯净"则多指不含人工色素、硫酸盐和防腐剂等添加剂的产品。

不确定你钟爱的香水瓶里究竟装着什么？这正是品牌刻意为之。历史上，大多数品牌在成分标注上讳莫如深，往往只标注"香精”——这个笼统术语可能涵盖数百种成分（且因被列为"商业机密"而免于FDA监管）。但随着年轻消费者要求更高透明度，这种情况正在改变。据敏特咨询公司最新报告，62%的消费者认为纯净美妆产品比主流产品更安全。为顺应市场，一批卓越的独立天然香水品牌正崭露头角，与传统大牌分庭抗礼。

直到最近，大多数天然香水仍不过是瓶装精油——这些蒸馏产物或许气味怡人，却无法呈现高级香氛的灵魂——那种层次丰富的香调组合，也不能缔造萦绕于爱侣记忆或随身后飘散的微妙香迹。

以全球香水之都格拉斯地区闻名的法国率先推动变革并不意外。奥雷利安·吉夏尔24岁起为娇兰和莲娜丽姿创作香水，2016年他将家族大片被联合国教科文组织认证的风土庄园改造成有机百叶玫瑰种植园，实现从种子到瓶装的全流程原料把控。其品牌Matiere Premiere全线产品纯素无塑化剂，且不含人工色素。

巴黎香水品牌Ormaie联合创始人巴蒂斯特·布伊格认为，天然成分"能以独特方式触动心灵"是其创立天然系列的初衷。他解释：“法语中’美好’与’优质’词根相近，要创造美物必先确保品质。“该系列香水以花卉、根茎、植物和苔藓等天然萃取成分为基底。

尽管欧盟国际香精协会(IFRA)对香水成分有严格规定，美国调香师通常仅进行过敏原测试便上市产品。但环保消费者日益警惕化石燃料合成的隐性化学物质。纽约天然香氛品牌Petite Histoire创始人杰夫·史密斯指出，不可降解的合成麝香会在水生环境中富集，毒害野生生物并污染海产。他与Heretic Parfum的道格拉斯·利特尔等新兴从业者已主动采用欧盟更严苛标准。米歇尔·菲佛2019年创立的Henry Rose品牌则成为首个通过环境工作组织(EWG)健康安全认证的透明化香氛系列。

察觉到这一趋势变化，一些传统香水制造商也开始调整配方。由于酒精约占香水的80%，制造商通常首先将含有添加剂的变性酒精替换为植物基替代品。例如，灵感源自路易十五宫廷华美香氛的现代品牌Parfums de Marly，现在采用本地甜菜酿造的酒精。

食品与纯净香水的关联不止于此。“如同葡萄酒，天然（香水）原料能体现独特的地理特征，“史密斯先生说，“海拔、气候、种植方式——这些都赋予其独特维度。“利特尔先生也赞同这一观点：“天然材料始终比合成复刻品更吸引我。正是它们的真实质感、独特个性与不羁气息[驱动]着我。”

不容小觑的香氛

五款值得尝试的天然香水

迷幻无花果：以乳香无花果为主调，搭配茉莉花香冲击，佐以清凉小豆蔻，最后以檀香奠定基调。 145美元，NYC.ph

玛蒂尔前卫玫瑰香水：玫瑰香氛热烈绽放，辅以藏红花、牙买加胡椒与印尼广藿香调和。260美元，[SaksFifthAvenue.com](https://www.saksfifthavenue.com/product/matiere-premiere-radical-rose-eau-de-parfum-0400017353963.html?type=Featured Items)

炭木香水: 一款温暖的零陵香豆、琥珀与科特迪瓦生姜混合香调，唤起清晨篝火的气息。120美元，[HenryRose官网](https://henryrose.com/products/char?nbt=nb:adwords:g:13710140103:143734267844:626032236385&nb_kwd=henry rose char&nb_ti=kwd-1809308305386&nb_si={sourceid}&nb_mt=p&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=googleads&utm_content=product-names__g_henry rose char&gclid=CjwKCAiAnZCdBhBmEiwA8nDQxYaw-RQbDDP7fkb4XxDdoENxp5guJq2WEBSNn1iA3OmVfsMtDbQEshoCGMIQAvD_BwE)

脏桧木: 这款受日本森林浴启发的香氛以柠檬、百里香和松木开场，逐渐过渡到桧木心材，最后以冷杉和乳香为基调。65美元，Heretic香水官网

巴黎图景香水: 层次丰富的香水，前调是苦橙叶、柑橘和罗勒，逐渐转为晚香玉，最后以辛辣的烟草基调收尾。365美元，[Ormaie官网](https://ormaie.com/products/tableau-parisien?_pos=1&_psq=TABLEAU PARISIEN&_ss=e&_v=1.0)

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刊载于2023年1月7日印刷版，标题为《芬芳佳品》。