为何2023年将盛行低调无标识手袋——《华尔街日报》

绝非爆款！三款百搭手提包，尽显优雅却毫无俗艳。摄影：F. Martin Ramin/《华尔街日报》，造型：Judith Trezza当克里西·琼斯为节日愿望清单挑选手提包时，她想起了朋友那款令人艳羡的托特包——极简主义品牌The Row的Park系列。“它做工精良，历久弥新——她那款用了五年依然惊艳，而且低调不张扬，“34岁的琼斯女士说道，她是纽约Sky Ting瑜伽工作室的联合创始人。

对品质、实用性以及（关键点）低调性的相似追求，正推动着新趋势：反爆款手袋。像芬迪备受追捧的Baguette或蔻依充满金属装饰的Paddington这类爆款包，曾是千禧年初的标志性配饰——它们具有超高辨识度，通常带有醒目logo，用以彰显身份。而如今这些线条流畅、设计简约的反爆款包，传递的是一种更为内敛的优雅。

加州新港滩A’maree’s精品店联合主理人Dawn Klohs表示：“客户选择单品是冲着工艺去的”，他们更看重包包经久耐用的潜力而非浮夸外表。“如果某款包成了爆款人手一只，我们很可能反而不选。“其合伙人（兼妹妹）Denise Schaefer认为，这种低调包款的流行或许是对经济动荡的回应：“当重大经济变化发生时，人们会倾向于减少炫耀性消费。”

在线杂志《Passerby》的纽约创始人克莱门斯·波莱斯认为，一些女性在30多岁后会对追逐潮流、引人注目的包包感到厌倦。“我们清楚什么适合自己，知道自己喜欢什么，可能已经厌倦了追赶最新’爆款’。“33岁的波莱斯女士说道，她日常轮换使用Building Block、Lemaire和Aesther Ekme等品牌的低调包款。

其他女性则单纯不想与街坊邻居、Instagram动态和真人秀明星撞包。42岁的苏珊·塞尔内克是纽约大卫·卓纳画廊的首席营销官，她坦言自己拥有不少奢侈品牌的昂贵手袋，“但它们都显得笨重、过度设计且辨识度太高”。如今她改用Danse Lente的水桶包。

隐秘时尚 2022年3月巴黎时装周上，一位宾客手持Savette低调优雅的手袋。图片来源：Getty Images随着可持续理念兴起，经久耐用性变得前所未有的重要——而低调包款更能抵御快时尚的速朽周期。“我只愿意投资那些能超越季节潮流的包袋。“37岁的纽约概念设计师凯特琳·坎皮泰利表示。纽约州哈德逊市的45岁厨师兼作家科鲁·亨利对此深表赞同，在她看来：“爆款包的生命周期实在太短暂了。”

这并非意味着名牌设计师手袋的需求放缓。MatchesFashion女装总监莉安·威金斯表示，今秋大牌投资级手袋品类增长超25%。但德州奥斯汀精品店ByGeorge的时尚总监劳雷尔·潘廷发现，同样多的消费者渴求不起眼的选择。“我们当然还有追求高辨识度包款的客户…但也看到更多低调品牌崛起，且需求同样旺盛。“她经常接到对Métier等品牌简约款式的询单。零售商Net-a-Porter的市场总监莉比·佩奇观察到相似趋势，去年该平台售出近600只纽约新锐品牌Savette的包袋——佩奇女士称这对奢侈新秀堪称壮举。

尽管这些反潮流包袋通常缺乏显眼的品牌标识，但它们并非完全无法辨认。46岁的布鲁克林道具造型师艾米·威尔逊指出马洛商品的列克星敦腰包，这款包因其简洁、紧凑、解放双手的设计而备受喜爱。它坚决保持简约无标识的设计，但在时尚达人圈中仍保持着一种"心照不宣"的认知度。“反身份象征的包袋关键在于设计而非品牌，“威尔逊女士说，“讽刺的是，通过反身份象征，它们反而获得了一定的地位。没有品牌标识，但懂的人自然懂。”

低调的实力派

三款极致时尚、低调奢华手袋背后的故事，值得入手

1. SAVETTE：运动可转换手拿包

纽约品牌Savette的意大利制造手袋以借鉴现代主义雕塑灵感的简洁线条和光滑五金为标志，传递出淑女般却又随性的气质。“我认为轻松与优雅的结合是吸引人们选择Savette的原因，“创始人艾米·祖雷克说，“我希望这些包袋在设计上极简，但又不失个性。“功能性与美学同等重要。祖雷克女士表示，这款设计"是一种独特的多功能款式，可以在钱包、手拿包和斜挎包之间自由转换”。990美元，可于Savette.com预购

2. THE ROW：德莱尼包

Row品牌创始人玛丽-凯特和阿什莉·奥尔森的个人风格为这个纽约品牌的服装和配饰定下了基调：低调、不张扬的奢华。“我们的Row手袋业务非常强劲且稳定，“加州A’maree’s商店的联合所有者丹尼斯·谢弗说。她表示，客户因其实用性和无明显五金件而将其视为必备单品。德莱尼包几乎察觉不到的品牌标识，纤薄有型的设计，拉开后还能展现额外空间，完全符合要求。3,350美元，MyTheresa.com

3. HEREU：杜纳包

西班牙品牌Hereu致力于小规模生产。“大部分工序由手工完成，工匠们每天只能制作[有限数量]的成品，“联合创始人阿尔伯特·埃斯克里巴诺说道。这款低调的杜纳包采用帆布和小牛皮材质，以棱角分明的实用托特造型呈现，运用传统皮革工艺制作。“依赖历史悠久的工艺意味着这些作品能保持永恒的质感，“另一位联合创始人何塞·路易斯·巴托洛梅表示。440美元，HereuStudio.com

《华尔街日报》未从文章提及的零售商处收取产品推广费用。所列零售商通常并非唯一销售渠道。

刊载于2023年1月7日印刷版，原标题《“拒绝浮夸！低调包袋的崛起”》。