狮树资本押注体育直播流媒体广告——《华尔街日报》

这项帮助在流媒体体育赛事中插入广告的技术吸引了投资集团的关注。图片来源：JASON FRANSON/加拿大通讯社/美联社LionTree押注现场体育赛事将持续向流媒体服务迁移，广告投放也将随之转移。

这家精品投行牵头投资集团收购了成立五年的Transmit.Live公司多数股权，该公司的技术能帮助在体育节目中插入广告。例如在比赛间歇时，屏幕底部会添加广告。

LionTree资产管理部门的执行合伙人、主要投资人安德鲁·奥利尼克表示，随着更多娱乐和科技公司寻求流媒体直播体育赛事，这些公司将更多地依赖广告来支付日益增长的体育版权费用。尽管当前经济形势不确定，但体育直播广告依然强劲。

“体育赛事中的广告总是能售罄，即使在经济困难时期也是如此，“奥利尼克先生说。

知名体育赛事正越来越多地登陆苹果公司的Apple TV+、康卡斯特的Peacock、派拉蒙环球的Paramount+以及亚马逊的Prime Video等流媒体平台。上月，Alphabet旗下YouTube同意每年支付约20亿美元获得NFL周日门票转播权。传统上回避体育直播的Netflix公司最近也竞标了部分体育赛事转播权，并讨论入股小型联赛。

据MoffettNathanson分析师数据，去年美国体育赛事版权支出达213亿美元，较2019年的169.5亿美元有所增长。

Transmit技术不仅允许娱乐公司和体育联盟在内容中插入广告时段，还能通过实时播放屏幕广告创造增量广告收益。

该公司首席执行官塞斯·希特曼表示，例如通过收集的数据，Transmit能识别篮球运动员罚球时刻，在观众专注度最高时于屏幕下方三分之一处投放相关广告。他强调这些广告会根据用户观看历史等数据动态调整，但不会涉及个人身份信息。

LionTree与Transmit未透露具体投资金额，仅表示占较小控股权。Transmit管理层透露此轮融资后公司估值达3.5亿美元，现有投资方SC Holdings等机构参与了本轮融资。

希特曼指出，Transmit的客户包括CBS体育、北美职业冰球联盟和TelevisaUnivision，最初专注于体育直播业务是看中其广告插播的挑战性机遇。随着Netflix和Disney+等流媒体巨头近期推出广告支持版本，公司正计划向娱乐节目领域扩张。

希特曼先生表示，Transmit计划将这笔资金更多地投入技术和工程领域。

LionTree最为人所知的或许是作为重大媒体并购交易的顾问，曾协助好莱坞制片公司米高梅完成出售给亚马逊的交易。该公司的资产管理部门专注于科技和媒体领域，尤其偏向体育内容。上月，该公司参与了体育商品公司Fanatics的7亿美元融资轮。

请致信杰西卡·通克尔，邮箱：[email protected]

本文发表于2023年1月6日印刷版，标题为《LionTree押注体育直播流媒体广告》。