《华尔街日报》：Spotify的《Case 63》如何从地区热门剧集意外登顶播客排行榜

Spotify播客《Case 63》的艺术封面。图片来源：SpotifySpotify科技公司原创科幻惊悚剧《Case 63》已成为其最受欢迎的节目之一，标志着这家流媒体巨头在音频内容创作上的战略转型。

该剧最初是智利制作的西班牙语系列《Caso 63》，2020年首播后在阿根廷和墨西哥连续近一个月位居榜首。不到一年后，其巴西葡萄牙语和印度英语改编版本也登上播客排行榜首位。去年10月底发布的英语版本更在美国、加拿大、爱尔兰和英国夺得冠军。

该剧累计触达500万独立用户，位列Spotify年度最受欢迎节目榜第四名，仅次于《The Joe Rogan Experience》、亚历克斯·库珀的《Call Her Daddy》以及《Anything Goes With Emma Chamberlain》。

这部剧本类虚构播客的成功标志着Gimlet工作室的逆袭——自2019年被收购以来，该工作室因缺乏原创爆款内容而令部分高管感到沮丧。《华尔街日报》母公司道琼斯与Gimlet Media存在内容合作关系。该播客的走红也与Spotify整体战略形成对比，后者主要通过独家签约已成名的非虚构谈话类播客来扩张内容库。

负责主导Spotify播客业务扩张的首席内容与广告业务官道恩·奥斯特罗夫表示，平台近470万档播客中大部分是谈话节目，但增长将来自更多剧本化叙事节目的开发。

梅尔·利索亚与塞乌·豪尔赫在录音棚录制葡萄牙语版《63号病例》播客。图片来源：Divulgacao/Spotify英语改编版由朱丽安·摩尔和奥斯卡·伊萨克主演并担任执行制片，该剧已获Spotify批准制作第二季。知情人士透露，该项目已表现出好莱坞改编意向，Spotify预计很快将签署影视改编协议。

该剧将听众带入摩尔饰演的伊莱扎·奈特医生与代号"63号病例"患者之间的精神诊疗过程——这位自称来自未来的时间旅行者声称肩负阻止世界末日的使命。每集约10分钟的第一季共10集，专为沉浸式收听设计。

“这类节目无疑具有风险，“播客行业咨询机构Sounds Profitable合伙人汤姆·韦伯斯特指出，包括未知故事题材和相对新兴媒介等挑战。他表示，基于已有市场反响的IP开发并启用一线演员参演是有效策略。

作为全球订阅量最大的音乐流媒体平台，Spotify近年致力转型为全音频公司，已投入超10亿美元发展播客业务，近期更进军有声书领域。音频数据机构Edison研究显示，通过重金签约罗根等头部播客主的名人访谈节目（如金·卡戴珊和苏塞克斯公爵夫妇的节目），该平台已成为美国听众规模最大的播客服务商。

朱丽安·摩尔参演了英语版《第63号案件》。图片来源：迈克·科波拉/盖蒂图片社最近，该公司尝试制作更多剧本化虚构节目，并在夏季报告称，《蝙蝠侠：解缚》——作为Spotify与华纳兄弟探索公司旗下DC多年合作协议的首个发布项目——在多个关键市场登顶榜首，取代了罗根先生的位置。11月，乔丹·皮尔的Monkeypaw Productions制作的虚构音频系列《安静部分大声》首周即登顶。

《第63号案件》在拉丁美洲——最大的流媒体市场之一——产生了类似《Serial》在美国的效果，后者向美国消费者介绍了播客，并引发了极其受欢迎的真实犯罪播客类型。

Spotify谈话内容全球市场负责人哈维尔·皮尼奥尔表示，公司可以通过跨国分享故事来扩展和增加其价值。他谈到电视剧《纸钞屋》时说：“《纸钞屋》在西班牙的第一季并不是非常成功，但Netflix买下后，就成为了全球现象。”

奥斯特罗夫女士指出，音乐方面为用户提供了“无国界的体验”，拉丁音乐、非洲节拍和K-pop无论语言如何都成为了全球现象。她还引用了Netflix在其他市场录制节目并配音的成功案例。

她表示，剧本化播客是最难制作的，但它们比依赖单一主持人知名度或文化相关性的访谈类播客更具跨界吸引力。谈到《Caso 63》时，她说：“我们意识到需要重写剧本，使其在每个地区都具有文化相关性，并选用那些在当地备受推崇的演员。”

联系安妮·斯蒂尔，邮箱：[email protected]

本文发表于2023年1月6日的印刷版，标题为《Spotify将地区热门播客打造成排行榜冠军》。