Roku成为最新推出自有品牌智能电视的流媒体巨头 - 华尔街日报

Roku公司推出了自有品牌智能电视，与其他流媒体行业巨头一同争夺用户访问其他流媒体应用的方式控制权。

总部位于加州圣何塞的Roku作为流媒体机顶盒和加密狗的主要制造商，已是许多美国用户的核心流媒体枢纽。其操作系统也驱动着众多其他厂商生产的智能电视。

近年来该公司面临来自流媒体行业日益激烈的竞争。另一家流媒体设备巨头亚马逊已推出自有品牌智能电视。2021年，康卡斯特发布的XClass电视使其获得推广自有流媒体服务——NBC环球旗下Peacock应用的契机。

Roku将通过零售合作伙伴及官网销售其品牌电视。图片来源：Roku让大量用户依赖其平台对Roku至关重要，因其主要收入来自广告而非硬件销售。该公司不仅在其Roku频道流媒体服务中出售所有广告位，还代理Roku设备上其他流媒体服务的部分广告。

Roku的制造合作伙伴已开始搭载其操作系统竞品推出联合品牌电视。长期合作伙伴TCL于2020年推出搭载谷歌智能电视系统的产品。沃尔玛公司此前与Roku合作推出Onn品牌联名电视，今年将发布基于康卡斯特操作系统的智能电视。

Roku拒绝透露其新款智能电视的制造商，但表示这一合作关系将使其对最终产品拥有更多控制权。据知情人士透露，过去Roku仅拥有其软件的所有权，但必须与原始设备制造商协商新的硬件功能和其他硬件设计变更。而对于Roku自有品牌电视，Roku将完全自主掌控设计。

Roku在拉斯维加斯消费电子展上宣布推出两条新电视产品线：低价位的Roku Select（起售价119美元）和高端系列的Roku Plus Series（最高售价999美元）。Roku将通过零售合作伙伴及自有官网销售这些电视。

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本文发表于2023年1月5日印刷版，标题为《Roku推出自有品牌智能电视以提升流媒体业务》。