埃隆·马斯克的推特宣布计划扩大平台允许的政治广告范围 - 《华尔街日报》

推特公司表示，计划扩大在该社交媒体平台上允许的政治广告范围，此前该公司在2019年禁止了大多数政治广告，这是新老板埃隆·马斯克的最新政策变化。

该公司周二还表示，正在放宽针对美国基于事业的广告的政策。这类广告呼吁人们采取行动、进行教育并提高对以下类别的认识：公民参与、经济增长、环境管理和社会公平事业。

该公司表示，未来几周将“使我们的广告政策与电视和其他媒体机构的政策保持一致”，根据推特安全账户的推文。该公司没有具体说明这意味着什么，并表示将“随着这项工作的进展分享更多细节”。推特没有立即回应置评请求。

时任首席执行官杰克·多尔西表示，政治信息的传播应该是赢得的，而不是买来的。照片：jim watson/法新社/盖蒂图片社推特在2019年11月基本上禁止了政治广告，当时采取了与社交媒体竞争对手Facebook相反的做法。时任推特首席执行官的杰克·多尔西在谈到这一决定时表示：“我们认为政治信息的传播应该是赢得的，而不是买来的。”

该政策附带了一些例外条款，允许支持某些政治相关议题（如选民登记）的广告投放。当时，政治广告仅占推特整体广告收入的一小部分。

自马斯克于10月以440亿美元完成收购以来，广告总体上一直是一个热议话题。与许多社交媒体公司一样，推特的大部分收入来自广告——2021年，该公司51亿美元收入中约有89%来自广告。

一些公司在收购后暂停了在该平台上的广告支出，原因是对于马斯克计划如何运营公司存在不确定性。

马斯克试图缓解广告商的担忧，他在给他们的推文中写道：“推特显然不能成为一个无法无天的地狱景象，在那里可以毫无后果地说任何话！”他还开始与顶级广告高管会面，并提出直接与客户会面。

推特表示，其目标是调整广告政策，以与电视和其他媒体保持一致。照片：CARLOS BARRIA/REUTERS根据研究公司Pathmatics的数据分析，截至12月18日，推特收购前前100大广告商中约有70%未在该平台上投放广告。

“推特今天的决定对言论自由来说是一个明显的胜利，但它对公司利润的影响还有待观察，”为共和党服务的政治广告机构Majority Strategies的副总裁里德·维内斯表示。“推特需要再次证明，数字化的城市广场是说服选民和政策制定者的有效渠道。”

纳撒尼尔·克罗尼施（Nathaniel Kronisch），民主党广告采购机构Buying Time Digital的首席执行官表示：“我们欢迎任何能与选民沟通的工具。从这个意义上说，这是一个积极的发展。短期内，我们肯定会采取观望态度。”

在试图吸引广告商的同时，马斯克先生还试图通过做一件很少有（如果有的话）社交媒体公司能够大规模做到的事情来使Twitter的收入来源多样化：推出一项能带来可观收入的成功的订阅服务。

在几次推出失败后，Twitter现在向用户提供蓝色勾选标记，这一标记历史上与已验证账户相关联，并为那些通过网页浏览器注册的用户提供8美元，通过苹果公司移动设备注册的用户提供11美元的其他独家功能。目前无法确定有多少Twitter用户订阅了这项服务。

在马斯克接管前的2022年前六个月，Twitter报告了1.95亿美元的订阅和其他非广告收入。同期，公司报告了约22亿美元的广告销售额。

帕特森·哈金（Patience Haggin）对本文有贡献。

作者：梅根·博布罗夫斯基（Meghan Bobrowsky），邮箱：[email protected]

本文发表于2023年1月4日印刷版，标题为《Twitter将允许政治广告回归》。