埃隆·马斯克的推特宣布计划扩大平台允许的政治广告范围 - 《华尔街日报》
Meghan Bobrowsky
推特公司表示,计划扩大在该社交媒体平台上允许的政治广告范围,此前该公司在2019年禁止了大多数政治广告,这是新老板埃隆·马斯克的最新政策变化。
该公司周二还表示,正在放宽针对美国基于事业的广告的政策。这类广告呼吁人们采取行动、进行教育并提高对以下类别的认识:公民参与、经济增长、环境管理和社会公平事业。
该公司表示,未来几周将“使我们的广告政策与电视和其他媒体机构的政策保持一致”,根据推特安全账户的推文。该公司没有具体说明这意味着什么,并表示将“随着这项工作的进展分享更多细节”。推特没有立即回应置评请求。
时任首席执行官杰克·多尔西表示,政治信息的传播应该是赢得的,而不是买来的。照片:jim watson/法新社/盖蒂图片社推特在2019年11月基本上禁止了政治广告,当时采取了与社交媒体竞争对手Facebook相反的做法。时任推特首席执行官的杰克·多尔西在谈到这一决定时表示:“我们认为政治信息的传播应该是赢得的,而不是买来的。”
该政策附带了一些例外条款,允许支持某些政治相关议题(如选民登记)的广告投放。当时,政治广告仅占推特整体广告收入的一小部分。
自马斯克于10月以440亿美元完成收购以来,广告总体上一直是一个热议话题。与许多社交媒体公司一样,推特的大部分收入来自广告——2021年,该公司51亿美元收入中约有89%来自广告。
一些公司在收购后暂停了在该平台上的广告支出,原因是对于马斯克计划如何运营公司存在不确定性。
马斯克试图缓解广告商的担忧,他在给他们的推文中写道:“推特显然不能成为一个无法无天的地狱景象,在那里可以毫无后果地说任何话!”他还开始与顶级广告高管会面,并提出直接与客户会面。
推特表示,其目标是调整广告政策,以与电视和其他媒体保持一致。照片:CARLOS BARRIA/REUTERS根据研究公司Pathmatics的数据分析,截至12月18日,推特收购前前100大广告商中约有70%未在该平台上投放广告。
“推特今天的决定对言论自由来说是一个明显的胜利,但它对公司利润的影响还有待观察,”为共和党服务的政治广告机构Majority Strategies的副总裁里德·维内斯表示。“推特需要再次证明,数字化的城市广场是说服选民和政策制定者的有效渠道。”
纳撒尼尔·克罗尼施(Nathaniel Kronisch),民主党广告采购机构Buying Time Digital的首席执行官表示:“我们欢迎任何能与选民沟通的工具。从这个意义上说,这是一个积极的发展。短期内,我们肯定会采取观望态度。”
在试图吸引广告商的同时,马斯克先生还试图通过做一件很少有(如果有的话)社交媒体公司能够大规模做到的事情来使Twitter的收入来源多样化:推出一项能带来可观收入的成功的订阅服务。
在几次推出失败后,Twitter现在向用户提供蓝色勾选标记,这一标记历史上与已验证账户相关联,并为那些通过网页浏览器注册的用户提供8美元,通过苹果公司移动设备注册的用户提供11美元的其他独家功能。目前无法确定有多少Twitter用户订阅了这项服务。
在马斯克接管前的2022年前六个月,Twitter报告了1.95亿美元的订阅和其他非广告收入。同期,公司报告了约22亿美元的广告销售额。
帕特森·哈金(Patience Haggin)对本文有贡献。
作者:梅根·博布罗夫斯基(Meghan Bobrowsky),邮箱:[email protected]
本文发表于2023年1月4日印刷版,标题为《Twitter将允许政治广告回归》。