中国的电子商务折扣竞赛使现有企业承受压力 | 路透社

Temu的标志，PDD Holdings旗下的电子商务平台，在2023年4月26日拍摄的这张插图中，手机显示在其网站前。REUTERS/Florence Lo/Illustration/File Photo

上海，9月26日(路透社) - 分析师表示，在西方关键的假日购物季和中国的光棍节期间，折扣电子商务将在全球占据主导地位。

作为全球最大的电子商务市场，中国的平台最近描述了一场“物有所值的战斗”，这场战斗由经济不确定性和去年年底解除COVID-19限制后零售复苏速度低于预期所引发。

与此同时，在世界其他地区，从东南亚到北美和欧洲，消费者正沉迷于快速增长的平台，比如PDD Holdings的(PDD.O) Temu和字节跳动旗下的TikTok Shop，它们从中国运送廉价商品，此时许多人都在关注生活成本。

中国长期以来一直是众多消费品的主要出口国，但最新的出口趋势，即将其电子商务市场动态输出到世界其他地区，已经在全球范围内撼动了在线购物。

中国的低成本平台以及从中国运送货物的跨国公司，似乎将塑造今年的最后一个季度 - 这个季度包括了至关重要的假日季节，以及中国最大的购物节。

“这些最初源自中国的市场动态，或者是在中国发明的市场动态，现在正在主导西方世界，”阿里巴巴前全球大客户主管、《电子商务再想象》的作者Sharon Gai说。

“(其他在线零售商)正看到来自Temu和Shein等公司的廉价中国商品的涌入，他们的地位受到了动摇，”她说。“他们不知道自己能否竞争。”

然而，低成本平台的趋势并非孤立发生，部分得到了不同市场面临的宏观经济挑战的支持，包括中国经济不确定性中的紧缩和美国和欧洲市场的通货膨胀对消费支出的压力。

像拼多多和抖音在中国以及Temu和Shein这样的快速崛起的折扣竞争对手，已经将他们的服务推向了从加拿大到澳大利亚以及拉丁美洲和一些亚洲市场的国家，他们自己也在向消费者倾斜数十亿美元的补贴和折扣，以扩大市场份额，这些消费者更愿意购买10美元的连衣裙和5美元的耳机，而不是价格更高的商品。

亚马逊计划在10月10日至11日的“Prime Big Deal Days”期间加大折扣力度。

“从电子商务的角度来看，你肯定会注意到目前正在发生的大量折扣，甚至在亚马逊上也是如此，”海量数字广告代理公司Hylink Digital的美国管理合伙人Humphrey Ho说。

在许多市场中，争夺最低价格的竞争只会随着TikTok Shop的进入变得更加激烈，该公司在美国也将专注于中国制造的商品，就像Shein和PDD Holdings的Temu取得成功一样。

TikTok Shop已经在为商家准备在美国假日季节提供深度折扣和促销活动。该公司正在免除商家的费用，以抵消这些折扣的成本，并鼓励卖家将更多商品带到TikTok Shop，远离亚马逊。

印度尼西亚担心TikTok Shop可能会通过廉价商品淹没市场，因此正在考虑完全禁止社交媒体上的电子商务交易，以保护线下商家。

价值真空

廉价在线参与者在全球范围内不断增加的市场份额也填补了电子商务低成本端已经存在一段时间的空白；此前，许多世界主导的平台参与者都专注于销售高利润商品以实现盈利。

“在线折扣零售商体验明显存在真空…在折扣领域仍有很大的增长空间，”专注于美国和中国公司的科技分析师Rui Ma表示。

在全球范围内，高管们现在正在关注价格压力，因为折扣在线零售商不断增加市场份额。在中国电子商务巨头阿里巴巴上月公布最新季度业绩报告后与分析师进行电话会议时，淘宝和天猫集团CEO戴珊表示，“物有所值的竞争将继续，将是主要投资领域。”

尽管阿里巴巴和京东在最近一个季度增长速度超出预期，但其增长被拼多多控股66%的年度收入增长所超越，因为其折扣电子商务平台拼多多吸引了中国的价格敏感客户，其国际购物网站“特拇”在其他地方继续迅速增长。

尽管当前的结构和宏观环境为这场价格战铺平了道路，但更广泛的趋势变化也可能导致电子商务购物者和平台关注重点的转变。

“在中国境内，这些平台只是在应对消费者信心的问题。在西方，通货膨胀驱动的消费者希望买到更便宜的东西，因为他们正经历财务不安的时刻，”何先生说。

“如果消费者正处于经济繁荣时期，他们总是会寻求升级。如果经济开始回升，这可能会影响并抑制这些（以折扣为重点）平台的增长。”