Twitter蓝鸟已飞走，马斯克表示X标志已经到位 | 路透社

7月24日（路透社） - 在一个标志着向世界传播思想的标志性蓝鸟陪伴了17年之后，亿万富翁埃隆·马斯克将Twitter更名为X，并推出了一个新的标志，标志着其专注于打造一款“一切应用”。

周一，Twitter网站上出现了一个黑色背景上的白色X的新标志，尽管蓝鸟仍然出现在移动应用程序上。

自10月接管Twitter以来，马斯克表示，他设想的应用程序可以为用户提供除社交媒体之外的各种服务，例如点对点支付，这一想法与中国广受欢迎的微信应用类似。

广告公司R/GA的全球首席战略官汤姆·莫顿表示，这种转变更多地是马斯克在公司上留下自己印记的一种方式。“Twitter的更名和标志与用户、广告商或市场问题无关。这是Twitter是埃隆·马斯克个人财产的象征。

“他征服了这座城堡，现在他正在飞扬自己的旗帜。”

新标志引起了用户的各种反应，并引发了关于推文现在应该被称为什么的困惑，同时营销和品牌专家表示，重新品牌化可能会抛弃Twitter多年的知名度。

“只有少数品牌已经成为动词，或者像Twitter一样经常被全球新闻媒体提及，”曾与英国电信公司Sky合作的创意机构House 337的战略负责人马特·罗兹表示。

“任何使人们更难找到或者不想在他们杂乱的手机屏幕上打开应用的东西都会增加使用的风险，”他说。

费尔南多·马查多曾在动视暴雪、餐厅品牌国际和汉堡王担任首席营销官，他表示，品牌改头换面通常需要一段时间才能为人所接受，尽管“作为Twitter用户，我得承认我已经怀念起那只小鸟了。”

他说：“就我个人而言，我觉得新的风格有点冷淡和不贴心。”

周一，在旧金山的Twitter总部外，警方阻止了施工工人拆除Twitter标识的行为，路透社记者目睹了这一幕。在建筑物的一侧，只剩下了蓝色的小鸟和字母“er”。

周一，“#再见Twitter”在平台上成为热门话题，一些用户批评了新标识。

马斯克在周六发推文称，“很快我们将告别Twitter品牌，逐渐告别所有的小鸟。”

Twitter的标志部分拆除后，埃隆·马斯克将Twitter更名为X，并在美国加利福尼亚州旧金山市中心的Twitter公司总部大楼上揭幕了新标志。2023年7月24日，路透社/Carlos Barria拍摄

加载中作为对一条推文的回应，有人问X下的推文将被称为什么，马斯克回答说“x’s”。

加载中## “一切应用”

马斯克在他的公司中反复使用字母X。1999年，他与其他人共同创立了在线银行x.com，后来这家银行转变为PayPal。2017年，他从PayPal手中买回了该域名，称其具有“感情价值”。

现在域名x.com重定向到Twitter。

6月5日开始担任Twitter首席执行官的前NBC环球广告主管琳达·亚卡里诺在周一的备忘录中告诉员工，X“将进一步改变全球的市政广场”。

根据路透社看到的备忘录，该公司将致力于在音频、视频、消息、支付和银行业务方面推出新功能。

该平台将面临重塑业务的挑战。

自马斯克接管以来，该公司经历了动荡时期，裁员、广告商急剧减少以及Meta推出的Threads迅速崛起，成为对Twitter的回应。

亿万富翁决定将Twitter重新品牌为X可能会在法律上变得复杂：X被广泛用于商标，并且包括Meta和微软在内的公司已经拥有了同一字母的知识产权。

重新品牌意味着马斯克已放弃了任何“让Twitter重新成为一个强大的独立社交网络并简单地将花在这个网络上的440亿美元视为沉没成本”的计划，”查普曼大学市场营销教授尼克拉斯·迈尔说。

“过去几个月Twitter一直动荡不安，我不认为一个新品牌会解决一切问题，”社交媒体咨询公司Battenhall的首席执行官德鲁·本维说。

“这与重新发明Twitter关系不大，更多地是围绕埃隆·马斯克的帝国构建品牌，包括SpaceX，在那里X品牌的连接更紧密一些，”