从出圈到出海，文化助力游戏产业逆风翻盘

3029.64亿元！在日前由中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会发布的《2023年中国游戏产业报告》显示，今年我国游戏产业进入复苏阶段。2023年，国内游戏市场实际销售收入，同比增长13.95%，首次突破3000亿元关口。此外，自研产品海外实销收入163.66亿美元，规模连续4年超千亿元人民币。

“随着游戏产业的各类属性不断被激发，娱乐性已然不再是其独一属性，其文化属性已成为推动游戏产业发展的关键动力。”中国音像与数字出版协会理事长孙寿山表示。

从“世界代工厂”到“中国梦工厂”

“国产网络游戏走过了中国互联网发展的整个旅程。从商业模式的探寻，到民族文化的自觉，中国游戏人在网游江湖中，坚守着中国玩家的精神家园。”

此次年会上，主题纪录片中的这句话，引发从业者与玩家的共鸣。今年是中国游戏产业年会20周年，这20年也是中国游戏从“世界代工厂”到“中国梦工厂”的成长史。20年前，“中国十大最受欢迎网络游戏”，国产游戏只占了4款。如今，在海外市场营收最高的100款手游中，中国游戏占了接近三分之一，远超美国和日本等游戏大国。从海外游戏风行中国，到中国游戏风行海外，国产游戏赢得了市场话语权的争夺。

“但我们认为属于中国游戏的时代才刚刚开始。”网易公司高级副总裁王怡认为，在下一个20年，从业者要持续创新创造，继续探索和开发出游戏的正向潜力，让游戏产业超越娱乐属性，承担更多社会的使命和责任，赢得更多尊重。

“中国游戏市场从零发展到千亿体量、到百花齐放，靠的是一代代创新者推陈出新，未来也必然要靠创新解锁新的成就。产品有没有创新力，是不是独树一帜，玩家一玩便知。”王怡说。

近日，国家新闻出版署发布了新批准的105款国产游戏版号，单次审批数量首次突破百款，所涵盖的游戏企业范围也更广，这次新批版号，是继12月22日新批准一批进口网络游戏版号后，国家新闻出版署又批准发布的一批国产网络游戏版号，有力展示了主管部门积极支持网络游戏发展的鲜明态度。

将传统文化“装进”游戏

中国音数协游戏工委此前开展的文化调研报告显示，84%的中国游戏企业在游戏角色设计中借鉴了中华传统人物，98%的企业在游戏环境与物品设计中采用了中华传统文化要素。在文化内容选材上，企业选用传统文化内容的维度更加丰富，从最初主要借鉴《西游记》《三国演义》等经典名著，逐步拓展到民间故事、神话传说以及诗词歌赋等各种文化形式，极大丰富了游戏产品的文化内涵。

《天涯明月刀》把苏绣、云锦等非遗融入华服设计，将永定土楼等历史建筑“装进”游戏，《画境·长恨歌》重现中国古典诗词的意境美……各大游戏厂商在融合传统文化方面做出了长线探索，积累了众多成功的创新和实践案例。“传统文化的大千世界，就蕴藏在这一针一线、一笔一画、一曲一调之中。我们通过大量的整理和数字化的创新工作，希望能够留住传统文化的根脉，焕新其当代价值。”腾讯互动娱乐副总裁张巍表示。

创新性表达传统戏剧、与景区合作为游客提供沉浸式文旅体验……越来越多的游戏企业聚焦多元发展，充分发挥游戏产品的文化传播力和影响力，以“游戏+”促进产业间合作。

“今年以来，游戏产业规模企稳回升，内容质量显著提高，科技创新不断提速，海外市场持续开拓，为优化文化供给、促进科技创新应用、赋能经济社会发展和中华文化海外传播作出了积极贡献。”中宣部出版局副局长杨芳说。

跨越山海、产业联动

网络游戏拥有庞大的受众基础，尤其受到 Z 世代年轻人的喜爱，已经成为跨越山海、影响广泛的国际文化产业。

网络游戏通过天然落地的优势，丰富了不同文化的对话方式，也增进了彼此理解的可能。根据最近的一项海外用户调研显示，体验过中国出海游戏的用户中，有近三成的用户产生了到中国旅游的意愿，约27%的用户增加了对中国的兴趣。除了自研产品外，中国企业也在合作开发、IP 改编中，不断加深国际产业协作。通过分工上的取长补短，文化上的兼容并蓄，驱动全球性精品的诞生。

“如果能够把我们的传统文化有机地与游戏结合，在游戏中传递我们中华传统文化中的真善美，让全球玩家通过游戏了解中国人文、地理、历史甚至是哲学文化内容，我们的游戏将变得更加鲜活、更有生命力、更具有独特魅力。”米哈游副总裁殷出波表示，《原神》自2020年上线以来，在全球市场取得了叫好又叫座的成绩，很重要的原因是在创作和推广过程中加入了大量中华优秀传统文化元素，展现中国文化的魅力。从情节、角色、场景到音乐、活动，中华优秀传统文化元素随处可见：桂林、张家界、黄龙、九寨沟等地的山川美景融入其中，美食、茶艺、戏曲等元素纷纷嵌入游戏内。

“行业正努力在聚合文化资源、丰富产品表现、深耕核心价值、推动国际交流、赋能产业多元化和协同化发展方面取得新成就。”孙寿山说。