在数字经济中打造“向往的生活”

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近年来，越来越多内容创作者通过挖掘乡村生活资源，以短视频直播方式进行“破圈”传播取得突破，产生一批批成功的案例和故事。

在福建省东北部山区的古田县和屏南县，食用菌历来是重要的农产品，一些村庄几乎家家户户种菇，过去受制于交通、品牌、供应链等原因，菌菇常常面临滞销处境。

2021年起，以95后女孩田小宇为代表的一群年轻人，开始将福建菌菇通过短视频直播进行线上推广和售卖。现在田小宇已经在抖音上拥有400多万名粉丝，还成立了自己的菌菇品牌，一场直播卖出过60万包菌菇，她的尝试不仅助力了当地菌菇产业的发展，也带动了当地村民的就业。

田小宇的故事不是个案，近年来，越来越多内容创作者通过挖掘乡村生活资源，以短视频直播方式进行“破圈”传播取得突破，产生一批批成功的案例和故事。数字平台也在助力乡村产业发展、赋能乡村文化品牌打造和传播，实现农户增收、就业带动、农业品牌价值提升等方面起到了推动作用。

助力村庄由美到富

在短视频平台上，越来越多传统古村落被博主发掘，转型为网红文旅村。过去一年，抖音网友“打卡”全国15万余个乡村文旅景点，创作超6000万条“打卡”短视频，其中古城、古村落风光最受欢迎，传统古村正焕发新生机。

10年前，海南省三亚市吉阳区博后村还是个封闭落后的村庄，台风引起的海水倒灌让农田变成了盐碱地，农作物收成不好，增收困难，在2012年，村民人均年收入仅为5200元。

2017年开始，博后村乘着美丽乡村建设的东风，大力发展民宿产业，打造“美丽经济”，这其中一批小红书博主来到这里“探店”“种草”，吸引了大量的年轻人前来旅游，带火了这个村。大量年轻人返乡做民宿，搞旅游直播和商业，村子由美到富。

江西婺源篁岭村原本是一个半空心化的贫困村，2018年开始，篁岭利用互联网平台塑造景区独特IP，使得“油菜花”“晒秋”等美景视频屡成爆款，数亿次曝光带来了百万名游客，也给当地村民带来了在家门口就业的机会。

对此，南开大学商学院院长白长虹表示， 短视频直播平台通过内容和技术的结合，将原本分散于不同地区的文化符号和旅游资源集成，让用户更好地“看见”，在视觉呈现上更具生动性、直观性、互动性，容易传播和“破圈”，成为乡村文旅资源挖掘与整合、品牌建设、产业链条延伸的重要推动力。

智能手机成了“新农具”

在农业农村部农村经济研究中心主任金文成看来，数字时代下，网络直播成了“新农活”，智能手机成了“新农具”，网络平台成了“新农田”。

在福建屏南一座三层小楼，在夜幕降临时很多年轻人仍在忙碌。这里是县农产品直播中心，主播们接力出售当地的农产品——菌菇为主，也有黄酒、银耳和金线莲。她们每个人扎两条马尾辫，穿一件红衫，讲话带点屏南口音，风格有山里姑娘的热情爽朗。

直播间的“一号人物”田小宇已经习惯了这样的增长。直播间里不少回头客，下单的时候留几句问候，小田哑着嗓子说“谢谢姐姐”。几天下来，每个人嗓音都带点沙哑，但声量不减。这一点直接反映在隔壁那台显示器上，每场直播一开始，销售曲线就跟着往上爬。

很多高学历人才也返乡做起了“新农活”。在不惑之年，建筑学博士杨木旺从上海回到了安徽省旌德县老家养皖南土鸡。他与当地30户家庭农场合作，建立了“企业+农户合作社”的模式，推动旌德土鸡养殖产业链向标准化、可持续化的方向发展。

旌德位于皖南腹地、西倚黄山，有林面积75万亩，森林覆盖率达69.2%，是长三角负氧离子含量最高的区域之一。良好的自然环境让这里被纳入重点生态功能区，杨木旺便决定搞养殖，专门养鸡。

鸡养好了，如何销售又是个问题。于是，杨木旺2021年6月开始做起了网络主播。如今“杨博士生鲜旗舰店”在直播平台拥有26万多名粉丝，产品的复购率达70%，在旌德已是家喻户晓。

过去一年，仅抖音电商助销农特产47.3亿单，平均每天有1300万个包裹销往各地，淘宝、快手等多个电商平台在助农兴农方面也有着亮眼成绩单。

成为连接的桥梁

中国农业大学原校长柯炳生表示，互联网技术和短视频直播平台在助力乡村全面振兴中发挥着重要作用，尤其对助力现代产业发展，有效建立优质特色农产品的产销直接对接，更好帮助广大生产者种得好、养得好、卖得好，更好满足广大消费者日益增长的对美好生活美好食品的需要，作用日益显著。

在这一过程中，直播平台成为将乡村与城市、与全国消费者连接的桥梁。导游小庄来自浙江普陀山，在导游行业从业17年，他熟读《普陀山志》，对普陀山故事烂熟于心。2020年开始，他在网上分享普陀山的故事和景色，用讲故事的方式将当地的人文历史和自然地理融入短视频，吸引了500多万名粉丝的关注。他的“出圈”影响了大批导游，越来越多的导游开始效仿小庄，打造自媒体账号，线上线下结合做内容和服务。目前，抖音站内有3000余名导游开设了账号带大家“云”旅游，也带动了线下文旅产品销售。

博主秋月来自四川，最初在深圳某工厂流水线工作，和丈夫生活拮据。后来，他们决定回家创业，开通了账号，拍摄自己在家种地干农活的短视频。曾经因一条磨豆花的视频，涨粉过50万。随着粉丝的增长，他们决定通过抖音电商，把川香秋月的牌子打出去。第一次直播，就卖出了一万多单川香秋月萝卜，获得网友好评。秋月说，没有百分百满意的产品，但我想做到百分百满意的服务。她希望让家乡更多“山货上头条”，把川农美食卖向全国。

金文成说，区别于以传统生产要素的重新配置带动乡村发展，互联网平台通过技术的创新和内容传递，为乡村注入新活力，数据作为新的生产要素迸发出惊人的力量。通过互联网平台，乡村居民可以更便捷地获取信息、拓展经济渠道，而乡村产品也得以通过互联网平台，跨越时空阻隔，迅速走向全球市场。抖音在其独特的社交模式和内容创作生态下，积极为乡村经济、社会发展贡献力量，成为连接城乡的桥梁，为乡村发展提供了全新的可能。