华为穿戴2023，全球化新跨越

当前，健康已经成为全球共同关注的热点话题，“腕上”养生成为大众健康管理的又一个选项。随着科技进步和消费者对健康管理的日益重视，人们对于健康的追求不仅仅停留在简单的体育锻炼和合理饮食，而是更加注重全面、科学的健康管理。智能穿戴设备逐渐崭露头角，更在塑造健康生活的未来中发挥着不可或缺的作用，越来越多的人借助科技的力量掌握健康的主动权，“一人一表”的新时代即将来临。

如今，智能穿戴设备从一个小小手环早已发展成一个巨大的市场，据市场研究机构GfK发布的一份研究报告称，预计中国智能穿戴市场2023年可达440亿元规模，同比大增23%；2024年将继续增长19%，突破500亿元大关，达到530亿元。

智能穿戴设备也已经从单纯的工具转变为人们追求时尚、健康、便捷生活的重要伙伴。华为等众多终端厂商，均将智能穿戴作为一个重要品类，与智能手机保持了类似的开发迭代节奏。在这股浪潮中，华为以其强大的研发实力、敏锐的市场洞察力和全球化的视野，赢得全球智能穿戴市场的关注。

据全球行业分析公司Counterpoint最新公布的报告显示，2023年第三季度全球智能手表出货量同比增长9%。其中，华为第三季度出货量同比增长56%，高端智能手表出货量增幅达122%，以14%的市场份额位居全球第三，且不久前才发布的华为WATCH GT 4系列全球出货量已经超过250万。GfK 10月发布的报告也显示，2023年中国智能手表5000+价位超高端市场销量份额中，华为从年初的0%增长至30%，从这些数据中可以看出，华为穿戴在超高端市场中已占一席之地。

走向国际循环，占领海外用户心智

今年，华为除了在国内推出多款高端智能穿戴产品之外，也在加速布局全球穿戴业务。5月，华为先是在德国慕尼黑、阿联酋迪拜、墨西哥城等全球知名城市举办发布会，推出华为WATCH 4系列、华为WATCH UItimate 非凡大师等多款智能穿戴产品；9月，华为穿戴产品更是独立在海外发布，并提出了“时尚，更跨越”的品牌宣言，持续夯实全球高端市场，华为穿戴时尚“大牌”陆续亮相法国、德国、西班牙、迪拜、土耳其、墨西哥、马来西亚等全球十余个国家和地区，向世界展示了中国品牌的实力与魅力。

从今年华为频繁登陆海外重要城市可以看出，除了秀“肌肉”之外，华为更看重的是努力重建其在海外市场的影响力。华为本就是一家全球化企业，在国内市场华为已经站到了前端，但是做好内循环的基础上，能否走出国门，在更加广阔的国际市场上去与国际巨头争雄，才是做好国际循环的题中之义。

虽然近年来有不少中国可穿戴厂商尝试出海，希望到更广阔的市场参与国际竞争，但是众多国内厂商辛苦建立起来的品牌优势在海外市场并不明显，海外市场的消费习惯、销售渠道、生态合作又与国内市场存在较大差异性，性价比突出这一国内市场屡试不爽的竞争利器，在海外市场也并非万能灵药，更何况要想持续稳健地在海外市场立稳脚跟，低价策略也并非良方。面对波诡云谲的国际市场，国内可穿戴厂商迫切需要找到一条能够勇立潮头的关键之路。

在国际市场上，华为曾经拿到过不错的成绩，如今重回正轨，华为自然希望将近年来积累的技术和思考一股脑推向国际市场，重新在国际市场上开疆拓土，其全球化的布局将进一步推动技术创新和产业升级，包括软件开发、算法研发、生产制造等。这将为中国穿戴设备产业链提供更多的就业机会和经济效益，同时也为中国穿戴品牌在海外市场树立良好的品牌形象。

特别是超高端腕表华为WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大师的推出，为“时尚，更跨越”做出了生动注解，也对全球高端穿戴市场产生强有力的冲击，这不仅是华为对自身产品的高度自信，更是华为从全球高端产品向高端化品牌迈出的重要一步。这款超高端智能腕表在陶瓷表圈边缘首次加入了18K黄金材质，在设计上实现全新突破。华为将这种珍贵材质融入智能手表的设计中，不仅赋予了其独特的装饰性，也提升了其艺术价值。同时也体现了华为对于材料科技的深度理解和创新应用，以及对高端奢华品质的追求。

长久以来，提及高端腕表，大众认知当中首先想到的往往是瑞士名表，一块名表动辄几万甚至几十、上百万的售价让人咋舌，但这恰恰也是高端品牌的价值所在。如果说机械表是传统的高端之选，在智能化时代一块能够监测心率，帮助用户关注运动与健康的高端腕表则是新时代的更优选。但是，此前的智能腕表功能有余而高端不足。而华为 WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大师的出现正好弥补了智能手表没有高端产品的市场空白，从精选用料到精心设计，从极致美学到极致工艺，再到极致创新，这款手表的出现使高端腕表市场激起了新的波澜。

“时尚，更跨越”也不仅是华为在传播口号上的升级变化，而是华为在穿戴领域十年耕耘后，对与消费者连接方式的重新思考，智能可穿戴设备发展到今天已经不再只是一款消费电子产品，不管是从外观设计、还是运动健康的功能深化，智能可穿戴设备已经成为消费者的生活方式。华为要想成功占领海外用户的心智，就必须传递出华为品牌的力量与科技温度——“使用科技创新的华为可穿戴设备是一种新的时尚。”华为可穿戴要为全球用户带来“更个性、更具价值”的运动健康科技新生活方式是对传统品牌和理念的跨越。

潮流美学新篇章：智能穿戴引领全球生活方式变革

在智能穿戴市场竞争日益激烈的今天，当大部分智能可穿戴品牌还在对运动健康功能进行突破时，华为通过提出“时尚，更跨越”的品牌宣言，实现了从运动健康功能的单点突破到设计、运动、健康三个维度的升维进化。

腕表自问世以来就集实用功能与时尚装饰于一身，而到今天腕表的装饰属性甚至已经超过了计时的功能属性，对于消费者来说，手表的设计必须融入全球潮流美学，才能满足消费者对于美的追求。十年间，华为穿戴的设计语言不断进化，从2015年首创圆形智能手表，到2018年第一代GT系列融入传统手表的双表冠和表圈设计，到GT 2系列首次采用一体化3D曲面玻璃表面设计，到GT 3系列首次使用带触觉反馈的3D旋转表冠，再到全新华为WATCH GT 4系列结合几何美学，缔造出八边棱角设计与闪耀光环设计，华为的穿戴设计语言实现了从经典到未来的跨越。

运动能够塑造人的性格，增强人的意志，帮助人们更好地面对生活的挑战。同时，运动也能带给人们快乐和满足感，让人们在快节奏的生活中找到平衡和放松。在华为看来，运动不只是一种健身方式，更是一种生活方式，华为的这种理念在其智能穿戴产品中得到了充分体现。华为的智能穿戴设备搭载了超过100种运动模式，包括跑步、骑行、潜水、高尔夫等20+种专业运动模式，满足了不同人群的运动需求。在运动指导上，华为基于TruSport科学运动体系为用户提供个性化的训练建议及训练计划，华为智能穿戴实现了从运动到健康生活方式的跨越。

在此基础之上，华为邀请奥运四金得主、传奇运动员莫·法拉爵士和全球知名时尚健身博主帕梅拉作为华为穿戴产品全球体验官，并在全球范围内发起“Light up your rings”点亮三环的活动，让用户可以通过全新活力三环和勋章激励体系，在更有趣的体验中养成健康的生活和运动习惯。今年10月，帕梅拉在中国行期间，联合华为WATCH GT 4开启了一场“卡路里账单挑战”，通过这些活动，华为成功地搭建了一个与消费者沟通的桥梁，华为用户们健康、积极、向上的生活态度也给予了品牌更好的滋养。这种正向、正能量的沟通方式，不仅让华为的产品更加深入人心，更让华为的品牌形象得到了进一步的提升，与用户一起变得更加美好。

智能可穿戴产品自诞生之初，就与健康结下了不解之缘。从最早的心率监测、步数统计，到后来的睡眠分析、压力管理，再到如今的全天候健康追踪与预警，智能可穿戴设备在健康管理领域的应用不断扩展和深化。华为在穿戴领域深耕的十年，也是持续探索健康“深水区”的十年。通过对自研HUAWEI TruSeen体征检测技术的八年五代升级，华为穿戴在体征检测的准确性和体验上不断精进，从读懂每一次心跳，到对血糖、呼吸、血管健康风险评估等检测，打开了45个身体健康“密码”，将智能穿戴产品对用户的价值放大。基于华为可穿戴的精准监测结果，华为也与众多专业医疗机构联合发起了心脏健康研究、呼吸健康研究、血管健康研究、血糖健康研究等功能，再一次拓宽了智能手表的技术边界。华为智能穿戴也实现了从健康监测到医疗研究闭环的跨越。

全球三大运动健康科学实验室 打造穿戴运动健康前沿技术

华为可穿戴之所以能够实现在设计、运动、健康三个维度的升维进化，强大的科研实力是其背后的有力支撑。自2014年入局智能穿戴领域，华为运动健康已经走过了十年发展历程。十年间，华为依托全球十余个研发中心搭建运动健康科研体系，在全球范围内拥有西安、东莞、芬兰三大运动健康科学实验室，肩负技术研究、检测验证、标准研发、产业孵化四大使命，加速华为穿戴高质量产品与服务全球化布局。

华为通过巨大的科研投入，搭建了坚实的技术底座，实现更多、更独特的产品功能。这一举措确保了华为智能手表监测数据的精准性，为用户带来更优质的智能穿戴体验。全球化的布局不仅有助于华为充分利用全球资源，还能使其更好地了解不同地域、不同文化背景下的消费者需求，从而开发出更加符合市场需求的产品和服务。

华为通过整合全球优势资源，进一步提升了其在运动健康领域的竞争力。强大的科研基座将为华为提供源源不断的技术创新和产品研发能力，使其能够不断推出具有创新性和前沿性的产品和服务，也将进一步巩固其在全球市场的地位。随着全球化的加速和消费者对健康生活方式的追求，运动健康市场呈现出快速增长的趋势，华为凭借其强大的技术实力和全球化的布局，有望在这一市场中占据重要地位。

这也就不难理解华为可穿戴为何能在今年第三季度实现全球市场的显著增长，这一成绩的取得既离不开华为在产品创新和服务上的不断努力也与其全球化布局的深入推进密不可分。随着5G、AI等技术的不断发展和应用智能穿戴市场将迎来更多的发展机遇和挑战。而华为凭借其强大的研发实力、敏锐的市场洞察力和全球化的视野必将在未来的市场竞争中继续保持优势位置推动整个行业的创新和发展。

华为可穿戴的全球化征途还在继续，创新引领重塑高端市场格局的脚步也从未停歇。在智能穿戴的浪潮中，华为不仅制造了“遥遥领先”的产品，更创造了未来生活方式的无限可能。