中国经济信心说丨冬季旅游“燃”起来，冰雪消费潜力满满

12月的北方很“冷”，千里冰封，万里雪飘；12月的北方又很“热”，赏雪景、品文化、尝美食，冰雪消费持续升温，绘就一幅热气腾腾的冬季旅游发展图景。

除了传统周边客源，“南客北上”已成为北方冰雪消费的新增长点。这个冬天，东三省众多的冰雪项目成了旅游目的地的“顶流”，让本地人直呼“南方人更抗冻”；不少人还选择深度体验北国文化，大秧歌、喊山门、剪窗花等纯正东北民俗，释放出独有的温情与魅力。

近期召开的中央经济工作会议提出，要激发有潜能的消费，培育壮大新型消费，积极培育包括文娱旅游在内的新的消费增长点。冬季旅游本是北方的强项，独特的自然地理条件、原汁原味的风俗习惯，是游客心心念念的Flag（目标）。随着高铁网络全面覆盖、飞机航线密集上新，酒店、餐饮等的接待能力不断提升，这个冬天，说走就走的“燃冬”之旅成为时尚。

服务提质升级，冰雪消费从“有没有”转为“好不好”。北方冬季各类旅游资源禀赋高、数量多、类型全，但激发消费潜能，不能停留于“靠天吃饭”。这些年，北方不少旅游城市深耕服务质量、优化服务细节，“上菜分量大”“待客实诚”成为游客在北方旅游消费的共识。与此同时，冰雪旅游服务设施体系进一步完善，为游客打造全过程的高品质体验。

深挖文化内涵，区域特色体验成为游客的心头好。搓澡、冬捕、逛大集……围绕东北传统生活习惯、生产方式的文化体验项目，是游客感受北国风情的新趋势。在北京什刹海冰场，官方文创店推出特色卷轴、冰箱贴、套色印章、明信片等产品，让游客沉浸式感受老北京人文风貌。以文塑旅、以旅彰文，各地以冰雪带“文化”，实践了文旅深度融合发展的新路径。

创造时尚体验，“冷”资源释放“热”效应。后冬奥时期群众冰雪运动热情不减，滑雪、溜冰从小众运动走向大众日常，更成为新一代消费者彰显生活态度的潮流，“社交+运动”属性拉满。年轻人加入“雪圈”，结交价值取向、审美风格一致的新朋友。冰雪运动的时尚元素，带动滑雪服饰与装备销售快速增长，持续创造新兴消费的产业价值。

中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2023）》预计，2024年至2025年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，冰雪休闲旅游收入将达到7200亿元。高质量、多样化的冰雪消费需求，日益丰富的优质冰雪旅游产品，为释放消费潜力创造更多机遇。热热闹闹的滑雪场、冰雪乐园、温泉度假村，彰显着中国经济的强大韧性与不竭活力。

（文丨王钟的）