容声发布焕新计划 做最懂中国家庭需求的专业冰箱品牌

顺应时代，容声围绕用户需求主动求变。12月27日，容声冰箱在“40周年颁金盛典”上正式发布了品牌焕新计划：以“为健康养鲜，让美好生长”为品牌使命，做最懂中国家庭需求的专业冰箱品牌。

“新的品牌使命和愿景明确了容声的价值主张，即始终以用户的需求为核心，驱动容声在技术和产品方面持续创新升级，以健康养鲜，助力品质生活的实现。”冰箱公司常务副总裁李强称。

据悉，随着市场竞争格局的日益激烈，新一代用户的诉求也在不断变化，容声通过研究年轻消费群体的生活习惯，洞悉他们的需求，挖掘出容声品牌未来的拓展潜力。

2023年，面对家居一体化的浪潮，容声全面发力WILL和双净技术的创新迭代，搭载了WILL和双净技术的四款平嵌产品深受用户的青睐，都成功进入行业畅销榜的TOP10。其中容声双净Pro.平嵌冰箱506，在上市第 7 周就实现了单周销售额行业第一，从8月到11月，又连续4个月成功登顶行业TOP1。并按照最新的月累数统计，12月份，506冰箱持续霸榜TOP1。

丰厚的底蕴积淀让容声具备了品牌焕新的底气，适时推出了新的品牌愿景——最懂中国家庭需求的专业冰箱品牌。基于此，容声也完成品牌标语的更迭，从最初的“容声容声 质量取胜”，到近10年的“容声容声 品质保证”，再到当前，为品牌焕新制定了全新的品牌标语——品质容声 健康养鲜。

据了解，容声此次品牌焕新，在品牌LOGO方面有两个明显的变化。在色彩方面，消减了黄色成分，增加了绿色元素，定义为容声“生长绿”，它寓意容声品牌40年仍充满生机，充满希望，充满对新鲜生活无尽的热爱；文字方面，整体纤细了10%，符合当下家居美学设计的趋势，更具现代感，充分展现了容声品牌锐意进取的精神。

另外，大家熟知的WILL也将从系列和技术升级为超级符号，中间“i”的形象体现了向上生长的力量，以及持续迭代的养鲜理念，强化WILL这一符号与容声品牌的价值传递。

“我们深知，真正的美好，源于家庭的爱，源于时间的点滴积累，源于品质的历久弥新，容声40年深耕用户需求，以稳定的质量与极致功能，满足用户对于家庭场景品质生活的需求。”李强称。

为此，“最懂中国家庭需求的专业冰箱品牌”主要涵盖了三个方面的内涵：首先是凸显“家”的概念。是要把容声与“家”的人文内容紧密联系在一起，赋予容声更温暖、更温馨、更有活力的形象。通过挖掘家庭细节场景，提倡和传播家庭的温度，建立容声品牌形象的记忆点。

第二个强调“专业冰箱品牌”形象，它能够增强用户对容声品牌的辨识度，也能够不断唤起用户对40年容声的美好记忆——那就是在冰箱领域持续创新，并保持性能如一的专业品质。

第三个是场景化。容声通过领先的技术和创新的产品，深度挖掘全场景需求，以健康养鲜的品质，满足每个“家”对于品质生活的向往。

从为用户提供高质量的产品，到高品质的产品，再到高品质生活方式的创新与升级，容声不断围绕“用户需求”进行创新，并让用户感知到容声对得起一台“好冰箱”的称号。

未来，容声还将进一步思考并践行超越产品本身，让受众对容声产生更深层次的价值观认同与情感连接。提出具有行业高度的“容声品质观”和“陪伴美好生活”，塑造容声在产业中和用户生活中的重要角色。