孙佳山 白玫佳黛：游戏产业的长远健康发展应兼具国际视野

2023年，我国游戏市场收入首次突破3000亿人民币，用户规模达6.68亿人，均创历史新高。我国自研游戏海外实际销售收入达163.66亿美元，连续4年超过千亿人民币的历史门槛。而在游戏文化基础之上发展起来的电子竞技，不仅作为正式比赛项目在2023年杭州第19届亚运会上大放异彩，其走进奥运会也有了越来越清晰的时间表。

无论是基于我国文化产业的整体发展格局，还是鸟瞰全球文化传播版图，游戏、电子竞技正与直播、短视频一道，在当代世界通俗流行文化舞台上发挥着越来越重要的作用。从主机游戏到电脑端游戏再到手机游戏，游戏正成为一代又一代全球青少年共同文化经验的重要一部分，不同肤色、民族和国家的青少年通过游戏找到文化共识，风靡全球的主流游戏很多时候也是全球青少年共同文化语言的一大公约数。

由于自身有别于传统影视的独特媒介特性，任何一款游戏，若想实现商业上的大规模盈利，完成传播上的广泛跨圈，都必须在游戏的玩法设定以及游戏美术风格上尽可能寻求最大的文化共识。例如，日本主机游戏《塞尔达传说：旷野之息》游戏中的龙的形象，既在形象上创造了接近我国没有具象翅膀的龙的形象，又配置了明确中国风的游戏音乐。同样，我国手机游戏《原神》之所以能够风靡全球，就在于其呈现出了丰富的文化多样性，不仅保持着起步阶段的二次元特征，还不断吸收、消化和传达世界其他文明的精华特质，如游戏中须弥地区的原型就部分参考了阿拉伯文明。

可见，只有在最大多数的人群和圈层间，坚持和尊重文化多样性，寻求广泛的文化共鸣、文化认同，进而获得海量玩家的日常参与，一款游戏才能取得真正意义上的商业和口碑上的成功。这正是游戏、电子竞技等能够具有巨大的全球文化势能的底层逻辑，任何游戏若想叫好又叫座，就必须遵守这一客观规律。不仅如此，更为复杂的是，在当下移动互联网时代，作为高维媒介的游戏，其全产业链条不仅会直接影响、辐射传统的影视等上下游产业，很多时候甚至是全球金融市场的“压舱石”。从脸书、苹果、亚马逊、奈飞、谷歌，到微软、特斯拉、英伟达等，游戏产业链所涉及的人工智能、云计算、全球实时传输网络、数据存储、游戏引擎、虚拟现实和增强现实等硬件、软件产业链条，不仅是北美金融市场估值的“压舱石”，也在当今世界的金融秩序中发挥着举足轻重的作用。作为跨国资本最新形态的平台型资本，也正一再通过对游戏产业链条的不断梳理，来分配、再分配全球财富。在新时代，发展包括游戏、电子竞技和直播、短视频等在内的移动互联网时代文娱产业，必须具有全球金融视野，必须具备金融安全意识。

因此，对于我国而言，发展包括游戏在内的移动互联网时代的文娱产业，应兼具国内、国际两个视野、两个格局，充分尊重和发挥社会主义市场经济的创造性和活力。无论是已经在世界范围产生广泛影响的《原神》《无尽对决》等游戏，还是《王者荣耀》《和平精英》等已入选亚运会正式比赛项目，并且有望冲击奥运的电子竞技项目，基于移动互联网的媒介迭代效应，以游戏、电子竞技等为代表的当代中国经验正在不断外溢，这已是全世界都在不断感知的文化事实。能否以跨国性、全球性的视野和格局，充分调动国内外资本的积极力量推动高质量发展，是在新时代考验我国相关治理能力、治理水平的试金石。

当然，对电子游戏产业的发展，全世界舆论都存在争议，电子游戏所导致的青少年沉迷问题，在不少国家都是一个社会问题。出于对此问题的重视，各国都根据各自的国情出台管理政策，但如何做好平衡以推动游戏产业的长远健康发展，需要不断更新管理方法、手段。就中国的情况而言，对电子游戏的管理措施，如何与社会主义市场经济和经济全球化相匹配、相适应，是一个与时俱进的过程。过去管理国内传统文化产业的方法、手段等，一定程度上已不适用于游戏、电子竞技和直播、短视频等生产要素充分全球流动的新领域、新业态。

拥有海量玩家、影响一代青少年的游戏领域已经成为全球“价值观”之争的重要空间，游戏越来越具有在虚拟世界重塑、拓展现实世界地缘政治空间的高维媒介价值。为此，我们更应坚定推进游戏、电子竞技和直播、短视频等新兴文娱业态的高水平对外开放，深化文明交流互鉴，在虚拟空间深入贯彻全球文明倡议，在虚拟空间全面构建人类命运共同体。（作者分别是中央文化和旅游管理干部学院副研究员、北京市文联签约评论家，辽宁大学学者）