抖音电商“焕新非遗”落地云南，助力普洱茶产业拓展线上市场

12月20日，抖音电商“焕新非遗”产业带扶持专项活动落地云南，于平台内上线“焕新非遗·云南站”活动专区，并携手@于谦铺子、@交个朋友茶饮茶具、@陈琨 等平台优质达人，以及六大茶山、老同志、吉普号等云南当地茶产业商家，通过短视频和直播介绍非遗茶叶制作技艺、推介云南普洱茶。活动期间，平台还将在抖音商城丰富“云南普洱”的相关内容和产品，满足用户随时随地购买需求。

据悉，此次“焕新非遗·云南站”活动为期14天。即日起至2024年1月2日，用户在抖音搜索“焕新非遗”，即可进入活动会场选购心仪非遗好物，还可参与话题互动，分享身边的非遗故事。

云南普洱茶传统制作工艺历史悠久，最早可追溯到商周时期。当地茶农在千百年的实践中累积经验，将独特的制作技艺与地方民俗相结合，炮制出了色泽清亮、味道甘甜、香气四溢的云南普洱茶。2008年，普洱茶制作技艺被列入国家级非物质文化遗产名录。本次“焕新非遗”专项深入云南普洱茶产业带，旨在发挥抖音电商内容、流量、技术特色，让更多非遗传承人、手艺人和商家被看见。

云南当地茶叶品牌“六大茶山”通过短视频和直播讲述普洱茶历史，分享种植、采摘、冲泡茶叶的相关知识，吸引了诸多“发烧友”关注，此次活动中，“六大茶山”将直播推介品牌旗下的90年代经典复刻好茶和品牌官方仓储的经典老茶。普洱茶熟茶渥堆发酵技艺非遗传承人邹炳良专注做茶60余年，不遗余力地对普洱茶熟茶渥堆发酵技艺进行展示、推广。邹炳良参与创立的普洱茶品牌“老同志”，也将通过直播、抖音店铺推荐多款代表性产品，让更多人得以品味非遗茶叶的芳香。还有将理工科思维与人文情怀结合、深耕云南原产地的“普吉号”，也将上架货品、溯源直播，向网友普及普洱茶知识，让更多人了解原产地、爱上云南茶。

在线下，抖音电商还推出多项举措助力当地茶农、商家和消费者双向奔赴。在12月19日举行的产业带发展论坛上，抖音电商相关负责人与当地茶农、商家面对面交流，共同探讨平台助力云南普洱茶产业发展的新方式。在达人溯源方面，活动联合@迟锐、@郎永淳、@楠姐式老板 等抖音电商达人，深入双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县勐库镇冰岛村、布朗山乡、巴达山、景迈山等云南普洱茶的特色产地，通过溯源直播的方式将普洱茶的产地风貌和产品制作过程真实呈现。

此外，本次“焕新非遗·云南站”特别打造了“藏宝图”玩法，抖音电商珠宝潮奢官方帐号@抖in新宝藏 将邀请不同的珠宝主播和商家，围绕特定场景主题直播带货。12月29日，“抖in新宝藏”将按照节目排序每小时转播一场商家直播，带领网友们在不同分会场展开寻宝之旅，帮助消费者在藏宝图中成功找到心仪茶叶、茶品和茶具。

据悉，抖音电商“焕新非遗”产业带扶持专项于今年8月启动，已相继在江西省景德镇市、江苏省宜兴市、福建省南平市、江苏省东海县落地特色活动，旨在充分发挥全域兴趣电商多场域协同的优势，通过日常经营培训、商品卡流量扶持、达人溯源直播等多项举措助力当地非遗特色产业发展。抖音电商相关负责人表示，本次云南站专项将充分结合非遗普洱茶的特点，发挥平台优势助力当地茶农、实体商家开拓线上发展模式，拓展生意转型空间，也让更多非遗好物走进日常生活。