外媒：虚拟网红在西班牙获奖，AI版权引担忧

【环球时报综合报道】根据“网红”阿尔巴的社交媒体账号资料，24岁的她住在西班牙马德里，喜欢分享旅行、时尚和室内设计的相关内容。据西班牙《国家报》13日报道，为表彰其内容创作，西班牙电视网络公司近日为阿尔巴颁发了Z世代奖。而阿尔巴与众不同的地方在于，她并非真人，而是由人工智能（AI）生成的“虚拟人”。

创造阿尔巴的“成为狮子”经纪公司介绍了其账号内容的生成方式，该公司利用ChatGPT建立了一个培训模型，收集了Z世代年轻人的喜好信息，并对350多名网民进行了调查，询问他们对内容创作者的期望和审美偏好。

阿尔巴只是虚拟网红兴起的例子之一。据《麻省理工学院技术评论》报道，从欧美到亚洲，初创企业和大型科技公司纷纷开始进行虚拟网红开发。今年9月，Meta推出了28款“虚拟名人”聊天机器人，其中包括模特肯达尔·詹娜 、名媛帕里斯·希尔顿和说唱歌手“狗爷”。目前，这些聊天机器人仍在美国进行“内测”。美国“商业内幕”网站报道称，把肖像权授予Meta的名流们只需工作6小时，就能在两年里获得高达500万美元的收入。

根据《哈佛商业评论》发布的一项研究，对公司来说，虚拟网红的优势有很多，如可全天候工作、完全遵守公司制度以及“永远对（零）薪酬满意”；对用户来说，在名人效应的影响下，人们对“虚拟名人”聊天机器人客服的宽容度更高。

不过，虚拟网红也引发了诸多忧虑，除了内容生产“过度物化女性”外，还有版权及道德方面的问题，研究人员表示：“AI的使用令人担忧，因为这会引发关于内容创作的所有权和控制权的问题。”（艾瓦）