报告：播客正向泛大众圈层扩展 成为品牌营销新阵地

12月14日消息，近日喜马拉雅发布的《2023播客品牌力洞察报告》显示，目前喜马拉雅平台具备商业价值的播客超过24万档，诸多机构、媒体、明星及KOL成为播客创作者。播客正在从小众圈层向泛大众圈层扩展，并成为品牌“双微一抖一快一书”后的另一标配“一播”，是品牌营销新阵地。

在互联网时代，随着网络科技发展，处于不断流变中的媒介也在推动着内容形态和营销方式的转变。在速食短视频、直播的过度刺激下，节奏更慢，内容更具实用价值，主打情绪价值和陪伴的“播客”正在捕获众多年轻人。据播客志的一份统计数据显示，目前至少有165档品牌播客正在活跃更新中。比如号称不打广告的特斯拉就在喜马拉雅建立了自己的品牌播客《特斯拉GIGA电台》，以分享车主故事、特斯拉设计理念等内容为主。Airbnb爱彼迎中国首个官方播客节目《气垫床与早餐》也在2021年上线喜马拉雅，难忘的旅行和生活方式是其播客分享的主要内容。除此，天猫、K11、意大利奢侈品牌GIADA、辉瑞中国、滑雪品牌BURTON、麦当劳、泡泡玛特、户外品牌Patagonia、RIO锐澳鸡尾酒、永璞咖啡、飞书等等均在喜马拉雅开通了自己的品牌播客。

据公开资料显示，截至今年5月，喜马拉雅上的播客听众数量已超过1.6亿，这一数字仍在持续增长中。随着国民听“有声书、有声剧、相声评书、大师课、亲子儿童故事、播客”的习惯养成，“听”已经成为更新潮健康的生活方式，播客更是成为年轻人的新宠。品牌日渐看重播客通过声音与听众带来的深度情感连接，并逐渐找到了做品牌播客的手感：从听众视⻆出发，做深度内容分享。