蹭酱香拿铁热度 好运椰因饮品使用类似五粮液标识被罚

【环球网财经消费资讯综合报道】天眼查APP显示，近日，北京元气椰子餐饮管理有限公司（下称“元气椰子”）因擅自使用与他人有一定影响力的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识，违反反不正当竞争法，被北京市东城区市场监督管理局罚款6.1万元，并责令其改正违法行为。

据悉，元气椰子主要从事饮品制售业务，并实际经营好运椰饮品王府井银泰in88店。今年9月15日，东城区市场监管局执法人员依线索前往上述门店现场检查，发现点单区上方有“五粮椰乳”展示电子屏，收银台上摆放内容一致的台卡，底色均为金黄色，上方有“国人不仅有台子 还有五粮椰乳”字样，下方左侧为“WULIANGYE”，居中为“好运椰 五粮椰乳分部”，右侧为“LUCKHAHA”。画面居中为红色方形填充，红色部分正中为“五粮椰乳”字样及产品展示照片，左上方为“酒精度：0%vol”，右上方为“￥25”，右下方为“浓香型椰子”字样。同时，店内还有“五粮椰乳”贴纸。据店长现场介绍，“五粮椰乳”饮品在普通饮品杯外加贴“五粮椰乳”贴纸后，呈现给消费者。

而按照宜宾五粮液股份有限公司市场管理部《投诉书》，“五粮液”为五粮液集团公司注册在第33类上的商标，属于中国驰名商标。当事人销售的“五粮椰乳”擅自使用其注册商标“五粮”“五粮液”，并使用了与其第八代五粮液相似的外观，引人误以为“五粮椰乳”为五粮液公司生产，或者该店铺与五粮液公司存在商业联合、商业冠名等特定联系。

经调查，上述“五粮椰乳”推出策划及执行均由当事人负责，因茅台和瑞幸联名推出的“酱香拿铁”爆火，故其推出“五粮椰乳”并设计了相关周边物料进行展示，包括贴纸、台卡及电子屏。“五粮椰乳”于2023年9月9日上市，相关物料内容由当事人统一设计策划，在2023年9月19日产品周边下架，时间持续共计11天。物料使用期间，门店“五粮椰乳”商品销售额合计1167元，扣除优惠金额后，实收金额共计1045.93元。

此外，“五粮椰乳”共有两种规格，其中中杯370ml，售价25元；大杯500ml，售价28元。不过，当事人在产品宣传电子屏及台卡中只标注了中杯的“￥25”，大杯未标明价格，亦无￥25“起”等类似表述。而检查后，当事人已停止销售此款商品，对涉案宣传内容下架，将自行印制的贴纸予以销毁。