长短视频携手合作创造新动能

中国互联网络信息中心发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》指出，长短视频平台之间由竞争转向合作，逐步实现长短互促、产业共荣。长视频平台丰富的内容储备为短视频的衍生创作提供了源头活水，短视频也已成为影视作品重要的宣传推广形式。两者之间的合作，能推动平台、创作者、用户多方共赢。

网络科技的迅猛发展带来数字经济产业的勃兴，也引发网络文化产业的结构性调整。前互联网时代，以电影、电视剧、综艺节目为代表的“影视综”长视频是大众最为喜闻乐见的娱乐形式，而近些年，随着网络技术的发展和移动终端的普及，短视频以内容短小、传播迅捷、话题性强等特点迅速抢占文化消费市场，同时也在内容创作上对长视频形成一定程度的挑战，例如诸多未经授权的“影视综”切条视频在短视频平台流转，而平台创作者制作的二创视频也因版权纷争被下架。现在，长短视频“握手言和”，踏上一条正面积极、有机合作的融合之路，有利于推动网络视听的发展进程。

长短视频的微妙互嵌是移动互联网技术发展的必然结果，二者的携手是理性选择

移动互联网技术的迅猛发展，促使以新媒体平台为载体的短视频登上传播舞台。作为传播领域的新现象，短视频与传统长视频的明显区别在于生产主体与生产内容的差异性。相较于长视频专业的创作团队与严谨的创作步骤，短视频的制作更像是“个体经营”。易于上手的剪辑软件和短小精悍的内容体量，使人人都有成为创作者的可能。同时，长视频以微妙的形式——解说、混剪乃至机械化的切条视频成为短视频平台的呈现内容之一。长视频丰厚庞大的内容素材成为短视频四处出击的目标。当然，一旦长视频发现自己的权益受到侵害，必然会反击而掀起纷争。事实证明，纷争只会两败俱伤，合作才是长久之计。当更多的影视作品因为流向短视频平台而“破圈”，长视频看到了短视频异于传统的传播效果，二者的合作就成了大势所趋。长短视频的微妙互嵌是移动互联网技术发展的必然结果，二者的携手是理性选择。

长短视频合作发展可以实现双赢。一方面，长视频巨大的内容库存，为短视频创作提供了源源不断的音像素材。马上就要正式播映的“影视综”，可以在短视频平台推送“物料”进行传播，也可以将精彩片段发布于短视频平台提升讨论热度。经典作品的二次创作，也是短视频的内容大宗。平台创作者或是对经典文本进行推陈出新的时代解读，或是以经典片段的混剪打动时下的新老用户。在这些“新旧兼容”、充满活力的短视频平台背后，是一批又一批的原创作者在不断探寻着新媒体时代的创作方向。他们既熟悉长视频的历史和现实，又懂得短视频的传播规律和用户心理，是长短视频流中的“两栖”创作者。

另一方面，从网络技术环境中涌现出来的短视频，具有区别于传统长视频的新特征。网络技术的迭代升级和移动终端的广泛运用，让短视频的传播更加快捷。人们往往利用碎片化时间，获取、学习、收藏所需要的视频信息，使其传播和接受更为高效。这种高效的形式，不仅体现在平台和用户之间的信息传播中，也体现在用户圈层内部的信息传播中。与短视频的时间碎片化相契合的，是视频信息在虚拟空间上的集中化，这可以让观众以多元角度了解同一事物，或者是了解某一事物的各个层面，呈现为信息在思维空间中的集中化。用户也可以在比较的视野中，获得对类似事物或者相关事物的信息，辩证、深入地把握客观世界。

这些新特质，成为长短视频坚实合作的基石。短视频平台提升了长视频的传播速度与强度。平台创作者的二创视频以别具一格的方式，或是直接对长视频进行宣传推介，或是在“点评者的声音”中实现价值判断的输出。长视频也乐于积极利用短视频平台，以短视频用户所习惯的口味和节奏来制作宣传预告，并结合当下网络热点，实现有所侧重的策略化传播。这种由长视频公司主动发布的视频信息，在短视频创作者的眼中和手中，成了二次创作的“原材料”。再者，短视频平台扩大了长视频的有效受众范围。短视频通常借助大数据，对用户进行精准的信息投放，而它的分享与交流功能，又带来用户的自发传播和话题讨论。同时，部分具有短视频创作者身份的用户还会开启一系列再创作。这就打破了传统媒体时代自上而下、从创作者到消费者的单向度传播模式。

如前所述，短视频在素材方面的选择非常广泛，它可以逐猎最新的热点长视频，也可以对经典作品进行新一轮解读。由此，不仅“影视综”新成果能够得到快速且集中的传播，经典作品也可以重新焕发生机。短视频平台上引入“点评者”的二创视频，将为已经观看过经典作品的用户提供更有趣、更有启发的背景信息和独到解读。对于没有观看过的用户，相关短视频则会激发出“重回经典”的文化需求，引发前互联网时代经典作品再度“翻红”。在这个意义上，短视频具有一定的文化引领作用。通过上述方式，短视频可以让各个代际的用户沉浸于“新潮”和“经典”两个领域，实现一种充满可能的网络化生存。

让长短视频真正成为“现实的渐近线”，深耕生活，思考生活，尊重生活

当然，长短视频的合作也为双方带来了不同的挑战。对于短视频来说，如何处理版权纠纷是重中之重。平台创作者要强化知识产权保护观念，参与创建和谐守法的互联网环境。对于长视频而言，短视频所带来的新的传播方式，既是机遇，也是诱惑。当下，许多影视团队在短视频平台以发布“高能”剧情的方式进行宣传预热，可当观众走进电影院后却发现，值得观看的部分充其量也就只有那些“高能”剧情而已，这不仅是过度宣传，甚至可以说是虚假宣传。因此，如何把握传播尺度，既做到引人入胜，又避免和盘托出，是驻足短视频平台的长视频团队应思考的问题。乘着互联网发展东风一跃而上的短视频平台，拥有属于新媒体时代的传播方式，为创作者提供了施展技能的广阔空间。但各显神通并不意味着可以无所不用其极，短视频创作者绝不能因为市场诱惑而脱离作品本身，进行夸大乃至虚假的宣传。

短视频传播速度快且时间差小，信息内部和信息之间的空间小。人们在超快节奏的工作和生活中，很难有时间和心态去欣赏一部长视频作品。以电影为例，网络平台的“倍速—快进”观影模式，不单单改变了用户的观影习惯，还影响了一部分电影人的创作思维，让他们在一味“猎爽”中，忘却作品真实的生活细节和变化的叙事节奏。无论是长视频，还是短视频，创造经济价值都是无可厚非的发展要件。但一味以商业为导向，以奇观为追求，以冲突为噱头，就让长短视频走向了同质化和庸俗化，从而损害视频文化的健康有序发展。这就要求创作者把握价值引领、艺术追求和商业诉求之间的平衡，将视频文化的社会性和公共性放在首位，在此基础上开发视频信息的娱乐性和商业性。

长短视频的纷争与合作，不仅是两种不同视频形式的相遇，更提出一个问题：传统长视频在移动互联网发展浪潮中如何转变思维模式？传统长视频是集体化、产业化的文化产品，而短视频带来的是创作者身份的变革。拿起手机、学会剪辑，人人都可以二创出属于自己的视频作品，传达自己对热点视频和经典作品的理解。在重建身份意识的同时，长视频创作者应该试着站在短视频创作者的角度，广泛了解市场和社会的需要，让长短视频真正成为“现实的渐近线”，深耕生活，思考生活，尊重生活。

短视频具有掀起传播浪潮的能力，那些超越传统传播模式的社交属性，实现了绵密的、立体的圈层传播，引发许多的“破圈”现象。长视频创作者在此过程中，主动“下潜”到短视频市场。越来越多的“影视综”主体在短视频平台上建立官方账号，通过分享包含“高光时刻”的切条视频，让演职人员和用户交流互动，再现路演的精彩瞬间……长短视频的进一步合作发展，需要转换了身份的长短视频创作者开拓更多可能的视频形式，把作品和用户更好地联结在一起。

总之，开启长期、稳定、正向、有机的合作，是长短视频实现更好发展的必然选项。长视频为短视频平台输送丰厚的文本素材，短视频平台敞开长视频传播的新渠道，特征的互补早就为双方的合作共赢打下基础。长短视频各有所长，在合作双赢的同时，未来合作发展还有哪些新形式，值得持续关注、探索和支持。在这个过程中，长短视频对自己的优势和局限有了越来越清晰的认知。也只有这样，双方才会走得更稳、更远，以共创融合的方式携手促进数字经济产业的变革升级，推动文化产业数字化转型与高质量发展，从而为人民群众奉献更多有质量、有营养、有品位的视听产品。

（作者：黄钟军，系浙江师范大学艺术学院教授）