携程副总裁李珍妮：文旅创新助力乡村振兴

12月1日，由环球网主办的第五届环球趋势大会在河北廊坊市丝绸之路国际艺术交流中心举办，大会聚焦高质量发展，以“向绿而生 向美而行”为主题，业界领袖、知名学者以及来自各中外优秀企业和社会组织代表云集活动现场，激荡思想，交流经验，围绕创新文旅、促“新消费”、智慧生活、金融赋能等领域展开探讨。

会上，携程集团副总裁、携程研究院乡村振兴研究中心主任李珍妮围绕《文旅创新助力乡村振兴》为题进行了精彩演讲。

党的二十大报告提出“全面推进乡村振兴”，强调“全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村”。对此，李珍妮表示，发展乡村特色产业，拓宽农民增收致富渠道，是发展乡村的方向之一。

作为全球领先的在线旅游行业，携程集团一直在积极践行国家乡村振兴战略。从2019年起，携程集团带着旅游共富的使命出发，以董事局主席梁建章及首席执行官孙洁为首的团队，考察全国多个市县，探索发展乡村旅游产业、推动乡村振兴的切实路径。全面推进乡村振兴战略，以实际行动助力产业发展。

“乡村旅游资源丰富，发展潜力无限，携程一直坚信，旅游是乡村振兴的一把金钥匙，而乡村民宿作为休闲农业与乡村旅游结合最紧密、最重要的业态载体，是实现乡村旅游振兴的关键。”李珍妮说。

但与此同时，李珍妮也表示，当下乡村住宿品质的提升、旅游专业人才匮乏、整体带动效应不明显、社会资本引入难等痛点仍然制约着乡村旅游的良性发展。

基于此，携程打造以度假农庄作为乡村振兴重要抓手，计划从2020年3月起的5年内投入10亿元乡村旅游产业基金，孵化出10个重点网红村落，规模化赋能100个旅游村以及培养10000名乡村旅游振兴人才。

“过去两年以来，我们一直在围绕各地的携程度假农庄推进乡村旅游振兴的工作。以携程度假农庄为核心，开展一系列周边民宿产业帮扶、产品线路打造、旅游人才培训、目的地整体营销等活动。通过打造高质量的乡村民宿标杆，携程度假农庄希望能够帮助乡村目的地吸引更多游客，提振乡村旅游经济，同时发挥标杆的示范和带动价值，拉动所在乡村的旅游行业整体发展。”李珍妮以安徽金寨大湾携程度假农庄为例，这个位于安徽省六安市金寨县花石乡大湾村的度假农庄从开工到开业仅历时75天，也是携程宣布以公益性质投入10个乡村旅游振兴标杆项目后的首个落地项目。

在打造首个携程度假农庄的过程中，李珍妮感慨道：“这绝对不仅仅只是做一个酒店，做一张床那么简单，而是要通过资金、技术、人力投入以及合作培训、营销活动等方式实现‘授人以渔’。乡村旅游的发展，不仅需要高品质的住宿，还要挖掘目的地乡村特色文化，借助特色农业休闲活动运营赋能农庄经营，通过‘休闲农业+乡村民宿’的模式推动农文旅融合的高质量发展。”

作为非标住宿产品，用户对乡村民宿提供的服务，越来越超出纯住宿的需求，乡村民宿成为连接游客和目的地文化的新桥梁。对此，携程度假农庄联合各地非遗传承人、文旅局、博物馆、民俗馆、文化馆、创意集市等多个合作方，结合农耕文化、非遗文化、节气文化，已研发设计20多项民宿体验活动，包括：非遗体验、农耕体验、农作物采摘、手作工坊等。盘活目的地文化资源，深挖在地文化资源，打造全方位体验攻略。

此外，农庄发展惠及农民，不仅带动本地员工就业增收，在目的地，除了直接的旅游收入带动，农庄还发挥着生态枢纽作用，通过旅游服务拉动着当地农业、农副产品加工业和服务业等相关产业发展。“为此，携程通过与当地村集体组织合作，采购当地农副产品等方式，积极探索农旅融合，为当地农户收入增添新渠道。”李珍妮说。

据统计，携程度假农庄金寨大湾店的本地员工目前占比已超过80%，农庄开业一年后，通过接收溢出客源，提升服务标准和质量，金寨农庄周边部分特色民宿的平均间夜价格提升了约30%。此外，超过70%用户会同时选择前往周边景区、餐饮娱乐等场所消费，使农庄发挥出更强有力的标杆效应，带动周边泛旅游产业增长，农产品也有了好销量。

“未来，我们会继续围绕携程度假农庄的辐射带动效果，以‘休闲农业+乡村民宿’文旅创新模式，推动农文旅融合的高质量发展，将旅游资源更好的转化为旅游资产，持续助力乡村振兴，让乡村旅游，真正成为推动乡村振兴的金钥匙！”李珍妮表示。