激活体育消费 乐享美好生活（关注体育产业·体育消费持续向好①）

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下班后去健身房锻炼，周末约朋友看场球赛；夏天冲浪、冬天滑雪……如今，运动健身日益成为很多人的生活方式，体育消费也随之增长，体育产业发展壮大。今起，本版推出“体育消费持续向好”系列报道，聚焦推进全民健身所取得的丰硕成果，捕捉日新月异的行业发展动态。

看着体重仪上逐步变化的数字、镜中更加健康的身材，彭女士十分高兴，“整个人更精神了，也更自信了。”她今年26岁，平时工作压力大，再加上爱吃零食，身体趋向亚健康状态，于是便有了健康管理的需求。

从简单跳操到器械训练，从减脂减重到健康塑形，两年下来，彭女士的身体机能有了很大提升。如今，彭女士在体育方面的消费达到月均2000余元。

近些年，体育消费市场呈现多元化和品质化趋势，折射出大众不断增长的健康需求。另一方面，优质体育产品充分供给，有利于体育消费潜力不断释放，助力经济增长。

消费者越来越愿意为运动健身买单

今年“双11”前夕，彭女士果断为自己的健身年卡进行续费，“健身锻炼贵在坚持，我越来越愿意为健康付费。”她认为体育消费很值得，不仅提升身体状态，还使人拥有积极向上的生活态度。

这个“双11”，彭女士所在的健身房销售业绩比去年有所增长，其中老用户续费占销售总额的80%以上。“服务有价值，用户才会买单。”该健身房副总经理刘易斯说，“可见的健身效果、专业的健身指导，是影响用户健身消费的关键。”

在上海体育大学副教授张叶涵看来，“悦己消费”在体育用品服务市场逐渐发力。“年轻消费者，尤其是女性消费者愿意为自己的健康和美丽买单，运动健身日益成为一种生活方式，由此带动相关品类的增长。”张叶涵说。

在今年第六届进博会上发布的《2023年中国消费者洞察暨2024年展望》显示，未来一年，18至34岁的消费者愿意将可支配收入的18%和26%花在健身和保健项目上。对此，张叶涵表示，随着消费者变得更加理性和务实，感性消费、冲动消费有所减少，大众愿意在可负担的范围内为提升生活质量付费。

从业者丰富消费场景，促进行业成长

在进博会体育用品及赛事专区，几名体验者手持“大号乒乓球拍”，以打网球的方式隔网击打一颗塑料球。这是今年逐渐流行的运动项目——匹克球，也是第六届进博会最受关注的体验项目之一。

在场地周边，摆放着球鞋等相关装备。连续5届参加进博会的体育用品品牌斯凯奇主打产品和应用场景相得益彰，希望与消费者建立更密切的互动。将进博会作为产品的首秀平台，是越来越多国际运动品牌的选择。“中国体育消费市场蓬勃发展，我们重视为中国消费者做好服务。”斯凯奇中国销售及营运副总裁游亮说。

在进博会举办的同时，2023国际篮球博览会在福建晋江举行。在为期5天的展期里，占地3.5万平方米的展区汇聚了九大行业参展，吸引了20余家赞助商与合作伙伴，观众达3万余人次。

晋江被誉为“中国鞋都”，鞋服产业集群规模超4000亿元，是世界运动鞋服产品的重要生产基地。其中，篮球鞋服及相关用品的生产和销售扮演着重要角色。“篮博会是一个向采购商和消费者集中展示的机会，同时也能深度了解市场趋势和消费者需求。”金陵体育总经理李剑刚说。

对产业来说，展会是连接供给与需求、流通与消费的重要平台。关键之道体育咨询有限公司负责人张庆表示，体育展会为广大企业提供了展示新技术、新产品、新服务的舞台，也能聚合人流、商流、信息流，助力多业态融合发展。

各地采取形式多样的鼓励措施

盘点今年“双11”，线上平台和线下商家推出了丰富的促销活动，体育消费市场表现不俗，多家本土体育用品品牌销售额超亿元。京东数据显示，滑雪运动产品成交额同比增长超6倍，骑行运动产品成交额同比增长超3倍。京东服饰相关负责人表示，从数据上看，露营、骑行、徒步、垂钓成为最受欢迎的四大户外活动场景，专业化、功能化、轻便化、设计感成为户外体育消费新趋势。

户外运动消费快速增长，相关产业政策效果持续显现。近一年，从《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》到《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》，各地鼓励和促进体育消费的政策纷纷出台，不少地方因地制宜举办体育消费季、线上体育消费节等形式多样的促消费活动。

今年8月，北京市体育局举办了“8·8北京体育消费节”。京东同步推出线上专场，通过线上购课、线上赛、线上订场馆等不同板块，吸引包括运动鞋服、体育健身、户外装备在内的多品类厂家参与。京东数据显示，活动期间，63个运动品类成交额同比增长超100%，场馆预订人次同比增长超过30%。

此外，我国体育消费从实物型向服务型、参与型消费转变的趋势已愈发清晰。张叶涵表示，随着数字时代的到来，不仅体育消费自身的内容和含义不断丰富，体育产业与其他产业交叉融合的特点也日益明显，行业发展更显活力。