从“性价比”到“心价比”，好丽友派更多关注个性化消费体验

消费行为可分为量的消费、质的消费和情感消费三个阶段，在满足基本的量与质的需求后，消费者会更加注重感性的情绪体验。随着经济的发展，物质生活日益丰盈，中国消费者也越来越多地追求体现自己个性和价值的商品，更关心产品带来的情感满足价值，愿意为产品带来的“独特感受与体验”支付溢价，并引领着消费市场正在经历从“性价比”到“心价比”的升级。

“心价比”的核心是“心”，能够满足消费者情感需求的品牌或产品，大多都是能够与消费者产生情感连接、打动消费者内心的品类，好丽友就是一个典型案例。上世纪九十年代初，“好丽友，好朋友”的广告词深入人心，也让经典零食好丽友派进入中国市场。高品质的产品定位、走心的品牌宣传让其迅速走红，并在此后始终引领行业发展。

近年来，好丽友进一步加快推新速度，通过经典升级、季节限定为消费者带来丰富产品体验。2022年，“好丽友派”首次推出醇厚牛乳味新品，以差异化口感征服消费者味蕾；2023年6月，好丽友派再推“燕麦+”系列新品，首款产品膨膨麦在配料中添加燕麦粉并采用酵母菌发酵工艺，在保留焙烤麦香风味基础上，带来充实饱满的口感。

新生代消费群体更喜欢具有话题感以及社交属性的产品，为此好丽友上市春季限定桃桃派、夏季限定清凉西瓜派、春节限定苹果胡萝卜派等多款季节限定产品，满足消费者个性化消费体验。

成立之初，好丽友从古诗《松茂柏悦》中找到灵感，以其中的“好友”为理念确立品牌文化基调，消费者耳熟能详的“好丽友，好朋友”便由此而来。此后，好丽友所有的广告都集中传递了这一理念，成为好丽友最为宝贵的品牌资产。 

2022年进博会期间，好丽友推出的敦煌博物馆跨界联名产品成为众多热爱国潮文化的年轻人的心头好。2023年进博会期间，好丽友继续传承国潮国风，将中国传统文化的代表性艺术书法引入产品设计，在节日期间给消费者“带个好”，再次引起消费者情感共鸣。历经30年的发展好丽友仍然能够打动消费者内心，很大程度上归功于其“好丽友，好朋友”的品牌定位以及在此基础上持续不断的努力。