古越龙山：2023年12月10日起对部分产品提价2%-5%

【环球网财经消费资讯记者刘晓旭*】*继贵州茅台（600519）率先在本月初提高出厂价后，已有泸州老窖（000568）等白酒企业先后宣布提价。而黄酒企业古越龙山（600059）也在11月28日晚间宣布提价，这也意味着酒企出厂价上涨已经从白酒传导到了黄酒。

古越龙山公告称，公司决定自2023年12月10日起对部分五年陈及以下普通产品价格进行调整，提价幅度为2%-5%，本次涉及提价产品2022年销售额合计为24396.56万元，平均毛利率为20.24%。本次部分产品调价由于酒类市场竞争激烈及成本上涨因素，因此产品调价不一定使公司利润实现增长。

提及市场竞争风险，古越龙山公开披露，当前白酒依旧强势，酒类市场产品个性化、渠道碎片化、价格多元化趋势愈加明显，在消费升级背景下酒类次高端市场竞争进一步加剧，黄酒行业发展面临诸多考验和挑战。黄酒虽有诸多内在优良品质且符合酒类消费趋势，公司在产品高端化战略推进上已经取得一定成效，但受限于营收规模市场推广投入尚不足，黄酒消费区域性突破及全国性拓展尚需一定时间，存在结构升级低于预期、盈利提升低于预期的风险。

对于成本控制风险，古越龙山表示，黄酒产品酿造主要原材料为糯米，其价格受产量、市场状况等因素的影响较大，如供求情况发生变化或者价格上涨将给公司生产带来较大的成本压力。近年来人工、物流、包材等成本高涨和日渐高企的环保成本，目前公司厂区较为分散也相应增加一定的管理成本，均给公司带来一定的成本压力。

查阅相关资料，古越龙山在2021年12月24日曾发布关于部分产品价格调整的公告，称鉴于当前原材料价格及人工成本大幅上涨，企业生产经营成本不断上升，公司决定对部分产品价格进行调整。其中，青花醉系列，提价幅度为10%-20%；清纯（醇）系列，提价幅度为4.65%-12%；库藏系列，提价幅度为5%-15%；上述产品2020年销售额合计为33388.54万元，平均毛利率为44.37%。果酒、浮雕、花色品种、状元红等其他产品，提价幅度为5%-20%；上述产品2020年销售额合计为35909.88万元，平均毛利率为29.88%。

“本次部分产品调价可能对公司产品市场占有率有一定的影响，加上成本上涨因素，因此产品调价不一定使公司利润实现增长。”古越龙山在2021年的调价公告中表示。

“黄酒痛点难解，提价不一定使利润增长”已经成为业内的共识。招商证券研报观点认为，近年来受外部环境、供给同质及竞品份额抢占等多因素影响发展偏弱，产业多年低价竞争，消费者培育力度不足。古越龙山较低且分散的产品结构对业绩有明显的制约，当前调整动作取得一定成效，未来仍有进一步发力空间。短期建议关注春节前黄酒旺季表现，中长期来看，建议加大产品结构梳理，完善价格带布局，以更整体化的高端步伐拉动产品结构上移。