赵振宇：“军大衣”为何热或许并不重要

近日，“羽绒服越来越贵”的话题引发了广泛讨论，“羽绒服涨价把市场让给了军大衣”的词条一度登上微博热搜。同时，几个东北大学生组队穿着军大衣走进教室的视频在社交平台走红，商场里写着促销的花棉袄柜台旁，也多了许多年轻的女孩子。

“军大衣热”着实有趣，有人说这是消费降级；也有人说这只是年轻人一时兴起的小时尚，“土到极致就是潮”。要参与这场讨论，我想从新闻传播学的角度提供一些思考。

究其本质“军大衣热”其实是新闻热点。新闻是对正在、新近发生或发现的事实的报道。“发生”指的是原来没有的事情出现了；“发现”指的是经过研究探索，看到或找到他人没有看到的事物或规律。在这场讨论中，“军大衣、花棉袄热销”成了新闻的关键词。

世界上第一件羽绒服诞生至今不到百年，这种轻便、保暖的御寒衣物走进了千家万户。我出生在长江边的武汉。上世纪90年代，一件“冰川”牌羽绒服在那座不太寒冷的城市受到了大家的喜爱。浅灰浅蓝两面穿的茄克服式，外加一顶挡风帽，在那个时代是一件很时髦的事情。至今，我还时不时会拿它御寒，与后来购置的黑色羽绒服交换着穿，依然觉得它很不错。但是不可否认，也许“冰川”这个牌子对于很多当代年轻人都有点陌生了。

时装没有统一性，它会随着时代和人们需求的变化而发展。人们对美好生活永远有不懈的追求，服饰作为大众必需品只是其中的一个侧面，不同的服饰类别，不同的款式“各领风骚三五年”当属正常现象。

羽绒服看似“式微”，军大衣看似异军突起，这也许只是“一时兴起”，也可能是深刻反映了市场的自然选择以及人们审美和生活选择的变化。答案恐怕只有时间才能告诉我们，谁也无法预知。

我们还不能凭当下新闻的热度来给这件事下定论，因为正如前述，“军大衣热”目前在本质上属于新闻热点，现实生活中客观出现了一个现象，新闻及时予以反映。

在新闻热点的审视角度之外，还有一个比较有意思的观察角度是新闻评论。新闻评论是意愿的直接表达：反对什么、批评什么、赞成什么、表扬什么。这次关于军大衣的讨论，网友的很多观点或风趣，一个个“精妙”的梗助推了讨论的热烈；或深刻，从生产、销售等角度为大家剖析这一现象可能形成的原因。如从生产的角度，有人认为今年鹅绒的价格涨得很快，鸭绒一开始还相对稳定，但是后来也被带起来了一些，这可能跟上游养殖产业有关。也有人认为主要原因还是在供应端，众多品牌都开始向高端化发展，对白鹅绒这类高品质原料的需求上涨。也有不少网友乐于加入军大衣的热潮，认为军大衣确实好穿、实用、性价比高。

“军大衣”似乎是一个充满时代感的字眼，不成想在今年冬天构成了一道风景线。一种服装的“兴败”遵循的是市场自然选择的规律，对此我们无需过度解读，也无需过度关注。但是从新闻热点的角度来看，或许它给了我们一个很好的全民讨论话题，引起了一场集体“回忆杀”，我们可以或旁观，或参与讨论，或加入热潮，一起感受这场冬日的“军大衣热”。（作者是华中科技大学新闻学院教授）