深耕全球本土化 海信成立迪拜研发中心

11月22日，中国（山东）—阿联酋（迪拜）经贸合作交流会在迪拜举行，海信迪拜研发中心正式揭牌。该研发中心是海信加快全球本土化布局的重要一步，将依托海信全球研发资源，针对中东和非洲的本土化消费需求，研发更加舒适智能和绿色低碳的高品质产品。中国驻迪拜总领事李旭航、山东省副省长宋军继、迪拜商会副会长Khaled Al Shamsi等出席活动。

海信是中国较早出海的企业之一，多年来始终将本土化作为全球化过程中的重要经验。目前海信在全球设有25所研发机构，34个工业园区和生产基地，通过研产销本土化直面市场、了解消费者需求、洞察行业信息并作用于自身技术的升级，赢得消费者口碑，最终在当地市场扎根。

中东非正成为中国家电龙头企业海外投资拓展的热土。而中东非作为海信品牌最早“出海”的地区，也是海信品牌资产增长最快的海外市场之一。2019年-2023年海信中东非营收年复合增长率超过30%。

多年来，围绕当地对大屏高画质的本土化消费需求，海信通过UELD画质旗舰产品及激光电视等高质量好产品，打造极致的影音体验，受到消费者的青睐。激光电视更是凭借大屏护眼的差异化技术优势，在中东高端消费群体中成为“网红”产品。根据产线在线数据，目前海信空调在阿联酋市场份额达到19.2%，稳居行业第二，较2019年提升了三个位次。得益于高质量高技术的坚持，以及渠道、售后体系的完善，海信业务规模不断扩大，得到越来越多的客户和消费者的认可。

“中东非地区每个国家对产品的要求不同，需要因地制宜开发出满足当地消费者需求的高质量产品。”海信国际营销公司中东非区总经理欧扬介绍，海信迪拜研发中心将专注于新产品开发，基于当地消费者偏好和气候特点等因地制宜，研发出更符合当地需求、更智能、更舒适、节能和低碳的高品质产品。此外，该研发中心还将提供更好和及时的售前和售后技术支持，为合作伙伴进行技术和产品培训。