传统文化与现代审美结合，“旧事新译”下的棠梨褐酒店

【环球网财经综合报道*】*近日，在北京设计与艺术博览会上，故宫博物院旗下品牌故宫角楼咖啡推出新款“宫廷蛋糕”一经上线就广受年轻人好评。自故宫文创化爆火之后，关于传统文化的“传承方式”便备受关注，这也让传统文化的“演绎”卷了起来。当前，人们越来越重视产品和服务的审美价值和对美好生活的追求，故宫文创化就是将传统文化与现代审美相融合，打造出具有新意和创意的文化产品或服务。传统文化与现代生活融合带来的新风潮，也带动了消费领域品牌产品服务运营的转变。

据了解，近期，“旧事新译”的新概念引起了广泛关注。中高端酒店品牌棠梨褐凭借“旧事新译”将酒店通过将传统文化与现代审美相融合，赋予传统文化新的生命力，创造新的经济价值，还成功俘获了众多年轻人。

据悉，棠梨褐作为首个提出该概念的中高端酒店品牌却在此基础上以东方美学为灵感结合现代手法，用更加迎合时下现代年轻人的喜好和审美，用“NEO”（旧事新译）的方法为中高端酒店消费群体演绎宋式雅致生活美学酒店。

当前，随着年轻人品味的逐渐升级，更注重思考、更在乎自我和个性化的传统文化再现的“审美经济”更能与年轻人建立某种形象、情感的关系状态。因此，棠梨褐品牌之所以刚刚诞生就在年轻人中间走红，根本原因还在于其推崇的“旧事新译”能够与年轻人建立审美共鸣和情感共鸣。

在具体运营上，棠梨褐首先明确自身目标——以90、00后年轻一代新中产阶级为目标客群，并对他们的审美和生活喜好进行探究和调研，棠梨褐提出“宋式雅致生活美学”这一品牌主张，打造出全新旅居空间体验，并以“茶”为媒增强酒店与消费者的链接。

在酒店空间上，棠梨褐将酒店大堂变成了能够满足小型会议需求、主打“小而美”的茶空间——既能服务酒店客人还能对外租赁，再配合棠梨褐酒店的茶服务和茶文创产品销售；

其次，凭借“茶空间”、茶品销售和茶服务，以及独特的“宋式雅致生活美学”的综合影响力，棠梨褐吸引不同领域、不同爱好的客群到店停留和消费，在市场验证下，棠梨褐有12%的顾客是其文化和文化衍生品吸引而来。

此外，诞生于互联网经济膨胀年代的棠梨褐，更懂得利用线上线下多渠道开展营销活动，还与众多KOC/KOL保持良性友好的互动。

据悉，目前棠梨褐通过“茶空间”、茶品销售和茶服务获得超过20%的业绩增收，年底有望突破签约30家店。