勇立潮头开新局 共话发展谋新篇

——中国广告协会民航工作委员会亮相第30届中国国际广告节

11月16日～11月19日，第30届中国国际广告节在厦门举行。中国广告协会民航工作委员会展区亮点频现——特色民航元素手绘、裸眼3D显示、百变屏幕、透明数字人等，吸引了各界来宾的关注与参与，并通过互联网分享在民航展区的见闻感受，将民航广告的线下精彩转换为线上热度，成为本次广告节的热门“打卡点”。

如何突破桎梏，将传统展台形象融入前沿科技？如何互利共赢，在广告发展浪潮中乘势而上？如何利用好民航元素，充分呈现民航广告业的特点与魅力？作为民航工作委员会主任单位的首都机场集团传媒有限公司（以下简称：首都机场集团传媒公司）在本次展区充分发挥组织协调作用和创意设计专业优势，与中国民航报社、中国航空传媒有限责任公司、上海机场广告有限公司、东方航空传媒股份有限公司、上海航空传播有限公司、广州白云国际广告有限公司、中国南航集团文化传媒股份有限公司、深圳市机场广告有限公司、成都国际机场广告传媒有限公司、西部机场集团广告传媒（西安）有限公司、福建百翔传媒有限公司等12家民航工作委员会常委单位一道，用精彩的亮相交出了一张满意的答卷。

推陈出新 智慧赋能凸显民航魅力

从时代背景来看，中国广告行业实现了跨越式发展。每一届的广告节都紧跟时代，积极响应国家政策，聚焦社会热点，吸引了业内外大量人士参与。而此次民航展区“爆款”背后的原因，首先在于展区设计的“硬核实力”——推陈出新，从好的创意出发，进一步提升展区的互动性和沉浸感。

民航展区主题为“e起趣看世界”，造型为全开放式结构，规划了“即刻登陆”、“放飞思绪”、“追光逐影”、“寻觅梦境”四大民航主题区域，并将登机口、飞机舷窗、候机厅、机场广告等民航行业特点融入展区中，充分凸显民航广告特色与魅力。入场口设置了打卡贴纸领取处，内部又安排多个文创打卡点，将机场广告媒体、机场标志性建筑等创意元素通过手绘的形式融入其中。参展嘉宾按照流程依次拍照打卡、领取对应贴纸，沉浸式感受步入机场、享受广告、互动娱乐，开启一段美妙旅程的深度体验。

早在展区设计筹备阶段，首都机场集团传媒公司就积极对接各常委单位需求，了解各单位业务特点及品牌侧重，广泛征求意见，充分发挥文化创意优势，在展区核心位置，匠心打造“美媒与共  即刻出发”智能触控屏，可同时显示12家常委单位企业标识，循环播放宣传视频，充分呈现民航广告业的特色与魅力。同时，各常委单位积极协同配合，结合各自业务特点，明确品牌定位和宣传侧重，分别制作企业宣传片和宣传册，进一步丰富了民航展区宣传内容和展示方式。

中国广告协会民航工作委员会主任、首都机场集团传媒公司总经理胡光表示，本次广告节展示了民航广告的资源优势和专业能力，吸引了众多社会企业和合作伙伴，为大家提供了学习和交流的机会。在目前严峻的经济环境之下，加强民航企业之间信息互通、资源共享，是打破信息孤岛的有效手段，新思维、新媒体、新营销、新模式将成为企业生存发展的基础。首都机场集团传媒公司作为主任会员单位，将与各常委单位一道引领行业发展、推进产业升级、推广创意成果、推动商务合作、提升媒体价值，实现民航广告企业的效益最大化。

如何将新思维、新媒体等新的理念通过展区传递给参观者，展区设计团队人员也充分结合民航是一个科技密集型产业的特点，突破桎梏，大胆创新，首次通过与京东方中联超清合作联展的方式，将内凹裸眼3D技术、百变互动屏、透明数字人等当下前沿技术引入展区中，实现科技赋能，增强了观赏性和体验感，树立了民航广告新形象。

“新时代下，广告业深刻变革，充满了机遇和挑战，委员会将适应新变化、新需求，充分借力中国广告协会的优质资源，采取灵活多样的合作方式，打造集服务、创新、智慧、价值于一体的综合性民航广告平台，服务行业、服务会员。”中国广告协会民航工作委员会秘书长任娟表示。

在展会现场，12家常委单位代表及相关人士，与企业精英共同交流机场媒体发展现状、创新与变革，引领行业发展新趋势。

主动出击 媒体推介助力行业发展

“本届广告节的主论坛主题是‘品牌发力  韧性增长’，显示了市场对品牌增长的呼声与期盼。”在广告节活动之一的首都机场集团传媒公司2023年度“美媒与共 乐与君同”媒体推介会上，首都机场集团传媒公司代表表示。

今年前三季度，出行出游、娱乐休闲生活逐步恢复常态，经济与消费市场迎来回暖。但受广告行业恢复滞后性、市场经营复杂性等因素影响，加之客户投放需求更加多元化、精准化等营销价值新趋向逐步形成，民航广告仍在经历史上最大变数和不确定时期，经营恢复依然面临着巨大的压力。

媒体生态巨变的当下，民航广告何以突围而出，携手共创辉煌？作为一家拥有12家干线机场、28家支线机场独家广告经营权的民航企业，首都机场集团传媒公司在此次媒体推介会上，也主动出击，抢占头部生态新风口，把握营销新趋势，将为业界创造更多合作资源和机遇。

推介会现场，首都机场集团传媒公司详细介绍了品牌建设、业务链路、网络资源等企业发展信息，重点讲解了规划创意、活动营销、新媒体增值、科创输出等新型业务，通过“新思路”、“新媒体”、“新资源”三条主线，展现了关于创新、融合、聚力发展的未来规划和市场营销举措，并围绕创新营销主题，展示了CAHM营销系统、SDSP供需交易平台等多个数字化平台，让人眼前一亮，对于新媒体生态下品牌传播破局的思考和解读更是引发共鸣与深思，进一步诠释了新业务激活新商机、新技术释放新动能。

民航工作委员会各常委单位代表参加本次推介会，并积极邀请广告主及业内外人士来到推介会现场，了解民航广告，链接市场供需。在交流互动环节中，西部机场集团广告传媒（西安）有限公司介绍了即将启用的西安咸阳国际机场T5航站楼广告资源。合作单位京东方中联超清分享了媒体显示与大数据、AI等深入融合技术，为媒体价值共创、智领行业发展带来了更加广阔的想象空间。

“机场广告是品牌宣传的主阵地，发展机遇更胜过往，多元、新颖、独特的营销模式也更加值得期待。”首都机场集团传媒公司有关人士表示，“未来，首都机场集团传媒公司将继续秉持为客户提供优质服务的理念，持续精进专业能力，从单一的广告发布拓展为规划创意、活动营销、新媒体增值、科创输出四大新型业态，以矩阵式服务建立独特的业务体系，积极携手各常委单位研究民航广告新玩法、新体验、新场景，见证广告的力量，感受广告的魅力，共创广告的未来。”

迎难而上 实力担当打造专业平台

民航广告业是广告界当中的重要力量，民航广告资源以它的高端受众以及高科技含量，一直被视为广告媒体中的头部资源，并拥有可观的发展空间。

而近年来，铁路、陆路交通的发展极大地刺激了广告的扩张，吸引了大量的发布端广告主转投铁路、陆路媒体，这对民航广告产生了较大影响，使民航广告经营面临巨大困难。加之国内外经济形势复杂,经济复苏趋缓，以及后疫情时代伴随的经营挑战，导致行业正在经历着史上最大变数和不确定时期。

中国广告协会民航工作委员会作为中国广告协会直属的分支机构，涵盖了民航业的主要广告业务领域。回首过去，12家民航工作委员会常委单位一直积极探索合作方式，面向会员和合作伙伴提供咨询、交流、培训等服务，同时深入开展新形势下民航广告创新的专业研究，为民航广告业数字化发展聚合民航广告企业力量，并充分挖掘民航作为高端特殊广告资源的优势和特点，不断提升民航广告媒体价值，致力实现民航广告企业的效益最大化。

展望未来，民航工作委员会将致力打造集服务、创新、智慧、价值于一体的综合性民航广告平台，迭代更新服务模式，持续精进专业能力，与业界同仁勠力同心、携手奋进、迎难而上，并团结和带领各常委单位不断加强信息互通、实现资源共享，持续在民航广告品质提升和形式创新方面做出更多努力，推动机场广告的价值被更多品牌和客户认可，共同把握住民航广告发展的新机遇、分享新成果！ 

时代的风潮正劲，民航广告行业发展新纪元已然开启。随着新技术的蓬勃发展，下一个内容时代正在以超乎想象的速度向我们袭来。站在这个历史的新节点，民航广告将继续演绎新的精彩篇章。