战马：创新开拓运动消费场景 助力体育健康产业发展

11月22日，“2023国民消费大会”在北京举行，“2023国民消费创新案例”结果于会上发布。战马能量型维生素饮料入围“2023国民消费创新案例·影响力品牌”创新案例。

战马品牌相关负责人说：“战马近年来持续打造运动消费场景，品牌未来将继续深耕新生代年轻人多元化的消费需求，为中国体育健康产业发展助力。”

功能性饮料与体育运动的联手由来已久。在日趋多元化的消费市场中，作为华彬快速消费品集团面向新生代消费群体的自主研发品牌，战马锚定电子竞技这一细分领域，选择创新破局。“这是品牌对新生代功能性饮料消费场景的大胆开拓，通过深刻洞察消费趋势，找到场景与品牌的天然联结点。”战马品牌相关负责人说。

“从2017年上市起，战马便参与到英雄联盟职业联赛LPL，并持续至今；2021年，与和平精英职业联赛合作，为手游电竞注入能量；2022年，打造了‘能量杯英雄联盟挑战赛’这一品牌专属电竞赛事，为专业选手搭建了一个高水平竞技平台。”战马品牌相关负责人谈到，在电竞赛场之外，战马还组织了各类电竞文化活动，并推出了战马英雄联盟IP合作产品。“品牌陪伴电子竞技赛事实现了从小众运动到杭州亚运会比赛项目的成长蜕变，希望品牌在未来可以成为电竞赛事文化的一部分”。

同时，战马对新生代功能性饮料消费场景的探索也延伸至电子竞技领域之外。据战马品牌相关负责人介绍，2019年后，战马陆续与中国大学生篮球联赛、CBA联赛展开合作，通过开展一系列校园观赛、篮球嘉年华等活动，在年轻人群中推广普及篮球运动。2022年，品牌还开展了以战马南山公开赛为代表的一系列冰雪季活动，助推冰雪运动持续升温。

“战马开拓功能性饮料消费场景，是品牌对自身定位、目标人群消费需求的思考与践行。”战马品牌相关负责人表示，品牌未来将解锁更多新生代消费场景，努力成为助力消费升级的“长期主义者”。