乡村振兴新消费产业发展论坛福州开幕 共话高质量发展新路径

2023年11月22日-24日，2023“一带一路国际商协会大会”于福州市数字中国会展中心举办。本次大会以“链接全球商协会资源，高质量共建‘一带一路’”为主题，吸引“一带一路”共建国家的各领域商协会组织、企业家、专家代表与会，共同探讨务实合作新机遇。

作为大会中重要组成部分，乡村振兴新消费产业发展论坛于11月22日同步启幕。该论坛由环球时报社主办，环球网、猛犸青旅承办，西安市乡村发展公益慈善基金会协办，以“打造乡村新场景 助力国内新消费”为主题，集聚政府、企业、商协会等致力于乡村振兴发展的各界代表，围绕如何因地制宜地向乡村导入新消费产业、带动年轻群体创新创业等话题，共同研讨乡村振兴新思路、新模式和新路径，为乡村振兴注入新的活力。

中国政策科学研究会会长、人民日报社原副总编辑马利出席本次论坛并致辞，马利表示，促进乡村振兴新消费产业的发展，一定要有重点有方向，同时也要有相应的保障措施。乡村振兴新消费产业发展，是一项长期而艰巨的任务，需要大家共同努力，探索一条适合中国国情的乡村振兴新消费产业道路。同时我们也要紧抓机遇，以新消费产业为引领，推动乡村经济转型升级，促进广大农民群众的全面发展。

全国文体康旅装备联盟理事长、文化和旅游部科技教育司原司长孙若风在致辞中说到，乡村文化作为我们民族传统文化的重要组成部分，其传承和发展对于整个经济的繁荣和文化的传承具有着重要的意义。近年来，随着乡村振兴战略的推进和人们对绿色、健康、休闲生活的追求，乡村将迎来更为广阔的发展空间。乡村新场景、新消费的快速发展，也将助力乡村文化得到传承和创新。

在主题演讲环节，中国乡村发展协会副会长文若鹏、中国留学人才发展基金会监事长王丕君、中国乡村发展基金会副秘书长王军三位嘉宾分别以“实施乡村振兴战略，转变产业发展导向”、“乡村振兴中的人才支撑”、“激发文旅消费，助力乡村振兴”为主题，为乡村振兴新消费产业实施路径建言献策。

文若鹏表示，产业振兴是乡村振兴首要任务。产业振兴的方向，一是最大化利用资源，培养新型农业主题；二是加强对农业闲置土地资源的流转力度；三是扩大农民参与度，引进资源；四是寻找传统文化与现代文化元素契合点，打造特色经济产品；五是加强三产融合，借助电商平台，引导农业从生产导向向消费导向转变。乡村振兴任重而道远，但挑战与机遇并存，我们要树立信心，勇立潮头。

王丕君对农村的变迁一直保持着积极关注，在本次论坛，王丕君就乡村振兴人才支撑提出五点认识。即乡村振兴是党中央作出的重大战略决策，应当引起各级党政部门和全社会的重视；要全面推进乡村振兴，就必须全面客观地认知当前中国乡村的现实；全面推进乡村振兴，人才是关键中的关键；乡村振兴要在解决人才方面狠下功夫；乡村振兴中的人才支撑工作要多策并举。

王军以“百美村庄”为例，全面展示乡村振兴综合示范村在“产业美、人才美、文化美、生态美、治理美”方面，通过产业发展、人才培育、生态治理、文化建设、治理完善的落地实施，盘活乡村闲置资产、树立村民文化自信、打造项目IP，最终实现三产融合、多元收益所获得的成就，充分展现了激发文旅消费对乡村振兴的助力。

2023年是共建“一带一路”倡议提出10周年，是全面实施“乡村振兴”战略提出的第6年。“农业必须强、乡村必须美、农民必须富”擘画出了乡村振兴的建设目标。近年来，黄山市发挥本地山水人文优势，实施了微改造提升、微景区培育、微创意运营、微循环发展、微奉献治理“五微”行动，让乡村美了起来、活了起来、富了起来。

本次论坛，黄山市农业农村局党组成员、副局长汪欣就黄山市乡村振兴“五微”改革经验进行分享。汪欣表示，黄山的乡村是画里乡村，黄山的价值主要体现在乡村。黄山的乡村建设是赋予每个乡村自己独特的IP，也是为了避免走乡村建设走千村一面的老路。这有力的推动了村庄变景区、农房变客房创意变生意、生态变业态，资源变资产。多年来，黄山学习借鉴千万工程经验，全面推进五个振兴，创新实施和美乡村“五微”行动，奋力打造五美乡村。在长三角地区勇当领跑者，推动“五微”向“五美”，“美丽乡村”向“美丽经济”转化。

黄山市是如何充分发挥自身资源优势，从一个坐落徽州的传统村落转向“国际会客厅”的？亚太总裁协会全球执行主席郑雄伟在《黄山国际会客厅概念如何赋能乡村振兴》主题演讲中进行了解答。郑雄伟表示：2022年以来，黄山屯溪完成了70余场外交活动，一时间使黄山成了中国首席国际会客厅。近年来，国内提出“国际会客厅”的地区不在少数，但是如此全方位、立体化、大力度、持续性强化和深化“国际会客厅”概念，并不断赋能城市社会经济文化生态综合发展，黄山的步伐无疑是最坚定的。把国际会客厅的名号和概念，进一步固化为国际合作的独特魅力，形成凝聚国际资源的持久优良生态，才是黄山市的本质追求。

在猛犸市集创始人、董事长任鑫力主持的圆桌会议中，西安市乡村发展公益慈善基金会副秘书长傅敏，执惠集团创始人、董事长、中国探险协会副主席刘照慧，完美世界文创总经理张瑞，喜马拉雅西南区域党支部书记，上海兴旺投资合伙人夏涌及环球电广传媒集团董事长黄尉围绕“乡村振兴背景下如何带动集体收入”展开对话。

由全国青联海外学人华侨界别副秘书长、北京华彩中源文化发展有限公司董事长高晓月主持的圆桌会议中，马来西亚-中国总商会副总会长谢中正，香港港台青年创意联会会长雷子聪，广西电影制片厂导演、北京艺典堂文化传播有限公司总导演黄术以及艺咖科技创始人、新东方产业基金合伙人陈文思围绕“乡村振兴实践中如何发挥海外企业与传媒行业力量”展开对话。

各位嘉宾从各自领域解读乡村文旅新开局，探索乡村振兴发展新路径。围绕文化文旅、媒体资源、创新科技、数智企业、数字农业、电商产业、媒体资源等社会资源导入美丽乡村建设进行深入探讨和经验分享，呈现了一场精彩的思想碰撞。

乡村振兴新消费产业发展论坛签约仪式上，猛犸青旅分别与黄山市农业农村局签署《长三角区域乡村运营总部》项目合作协议，与亚太总裁协会、环球网签署《亚太环球会客厅》项目合作协议，与喜马拉雅签署《乡村之声》项目合作协议，与书亦烧仙草、太平洋咖啡签署了乡村振兴概念店项目合作协议。以上项目的合作达成，不仅是猛犸青旅等企业对消费场景的创新尝试，更是对乡村振兴多样化发展路径的深入探索。

新产业新业态，绘就乡村振兴新图景。本次“一带一路国际商协会大会”乡村振兴新消费产业发展论坛的成功举办，必将进一步推动乡村振兴新消费场景的挖掘和结合，促进资源的共享与互动融合，助力乡村振兴样板“新模式”高质量发展，为乡村振兴点燃“新引擎”、注入新动能。