AppsFlyer报告：截至今年第3季度，App安装量和广告消耗预算同比下降20%

【环球网科技综合报道】近日，全球营销衡量与体验管理平台AppsFlyer发布的第16版《广告平台综合表现报告》显示，截止至2023年第3季度，App安装量和广告消耗预算与往年同期相比均下降 20%。

据悉，准确解读iOS媒体市场格局的最佳方式就是针对一个单一的可信数据源（SSOT）进行考察。为此，AppsFlyer 首次推出了iOS侧SSOT指数，该指数同时结合了SKAN和传统归因，并对这两种来源的数据进行精确排重。

报告显示，Apple Search Ads（ASA）在iOS侧游戏和非游戏排名中均占据榜首，除了在用户质量和规模方面之外，在非游领域优势更为突出。在游戏方面，ASA的实力（以质量和规模为考量因素）和体量（以下载总量和在该平台上投放广告的App总量为考量因素）也不容小觑，在大部分游戏品类和地区分组排名中都拔得头筹，此外其流量质量也非常高。

Meta Ads则在后iOS 14.5时代中应对有方，无论在实力还是体量排名都稳居第2。此外，该社交平台在SKAN非游App中带来了高激活量，这部分对其排名起到了最主要的推动作用。

此外，Google Ads延续其在安卓游戏和非游领域的地位，并在实力排名中与亚军Unity拉开了差距。Unity Ads则保持了全球实力榜单排名第2，但体量排名下降了1位至第 5。报告分析称，Unity Ads的成功主要归功于在三消、益智、射击和桌面游戏的细分类型中的突出表现。

报告显示，在再营销领域，安卓侧再营销排名主要由Google和Meta主导，Meta Ads在购物品类中超越Google，成为榜首。

AppsFlyer内容与市场洞察总监Shani Rosenfelder表示，“对于营销人员来说，由于iOS用户质量较高，因此对 iOS 合作渠道的选择是决定成败的关键。但在隐私至上的趋势下，归因衡量数据的碎片化使得营销人员更难清晰了解投放效果，因而对于广告平台综合表现的准确评估有更为迫切的需求。”