产业“扩圈” 创新迭代让流量变“留量” 打造“一域带全局”消费格局

央视网消息： 一段时间以来，汉服热度持续走高。在城市街头、名胜古迹、公园绿地、商场市集，都常常能见到人们身着汉服拍照“打卡”。汉服为什么会被大家喜爱？如何来体验汉服？

这家位于北京市海淀区的汉服写真馆临近颐和园景区，虽然当时气温已低于10℃，仍有不少汉服爱好者选择在这里化好妆，租借一套衣服，然后进入景区拍摄照片。

在汉服体验馆里，既有初次光顾的新“同袍”，也有多次打卡的老“圈友”。虽然他们的年龄、职业各不相同，但都因为同样对汉服的爱好聚集在这里。记者就遇到了一位来自附近大学的学生，她爱好汉服已经有六七年的时间，自己也从最开始对汉服感兴趣，到与同学们一起研究汉服，体会到了汉服从相对小众逐渐走向大众的过程。

李冰琪介绍，汉服几年前还曾经被一部分人视为“奇装异服”，甚至有些爱好者会对穿着汉服出门感到不好意思。但现在，很多地方都能看到身着各式汉服的人行走在街头。

“汉服热”带火“汉服圈”

记者在采访中发现，汉服从最初的一部分人的爱好，逐渐走入大众的视野。很多人也在这个舞台上找到了自己职业的新机遇。

在某视频平台上，汉服相关投稿量超过了100万，不少博主会分享自己在汉服穿搭、拍摄地点选择等方面的心得。汉服博主佟立影从3年前开始在社交平台发布自己的汉服照，已经吸引了数万名粉丝的关注。

改良创新 传统职业焕发新生机

汉服的火爆，让不少像佟立影这样的汉服博主在网上收获了粉丝的认可，同时也带动了汉服妆造师、汉服摄影师以及汉服礼仪培训师、汉服模特、汉服设计师等一系列职业的发展，为不少传统职业从业者提供了新的机遇。

服装设计师蒋硕是两个孩子的妈妈。几年前，她看到国风服饰开始在女儿的学校流行，于是尝试转型成为了一名专门的汉服设计师，希望通过自己的设计，让更多人喜欢上汉服。

水涨船高 周边产品迎来广阔市场

蒋硕的经历是汉服圈从业者的一个缩影。近年来，人们对于汉服的热情传导到了广阔的市场，让外形美观又兼具实用性的国风服装和首饰需求水涨船高，不少商家都开始推出更适合大众日常穿戴的产品。

“汉服+”点亮城市文旅经济

与此同时，汉服热开始带动城市文旅发展。最近，千年古都河南洛阳的汉服持续火爆“出圈”。洛阳依托悠久的历史文化传承，培育汉服全产业链与文旅经济的深度融合，找到了文旅市场转型发展的“密码”。

李白舞剑、嵇康弹琴、李清照作诗、老子孔子论道，洛阳这部最新推出的演艺项目《寻迹洛神赋》，让这些过去只存在于历史书上的古代名人事迹，如今通过充满汉服元素的演出，生动展现在人们面前。

洛阳“汉服+文旅业”的发展，打响了城市的汉服品牌，让越来越多游客爱上了汉服，在旅游的时候把到汉服店体验当成了“打卡”项目之一。位于洛阳洛邑古城旁，李会丽和雷志义夫妻俩，2023年春节做起了汉服生意。

刚开始，这家汉服店只100多套衣服，随着客流增多，服装也不停地补充，现在已经有大几百套的汉服，全店上下每天从早到晚一直都要忙着招待。随着客人不断变多，他们所在街上的其他商家也纷纷开起了汉服店。一年之间，这里从曾经的汽修一条街，变成了拥有5000多名从业者的汉服一条街。

目前，洛阳已形成“汉服+造型+拍摄+写真”全链条产业，相关店面超过1000家，汉服店400多家，同比增长375%。“汉服经济圈”日渐成形的同时，“汉服+古城”的引流效应正在显现。