美国联邦贸易委员会警告网红：要标明哪些内容收了钱

【环球时报特约记者 陈欣】美国联邦贸易委员会（FTC）15日表示，已向两家食品和饮料行业组织以及十几名健康博主发出警告，因为他们未能在宣传甜味剂和含糖食品的帖子中充分披露有关付费推广的信息。美国《华盛顿邮报》称，FTC这一举措旨在对企业和自媒体标注付费广告的方式实施更严格的标准。

FTC表示，一些博主支持“含糖产品”的帖子，可能是加拿大糖业研究所的付费推广。同时，该机构也对美国饮料协会宣传人工甜味剂阿斯巴甜安全性的帖子提出警告，该协会的成员包括可口可乐和百事可乐。

FTC称，一些博主在视频中使用了“广告”“赞助”或“付费合作伙伴”等短语，但没有明确指出是哪些组织支付了费用。FTC认为，这种披露是“不充分的”，因为社交媒体用户很容易忽略它们。视频本身应该包括对利益关系的“清晰且明显的披露”。该机构还表示，一些帖子使用了“阿斯巴甜是安全的”等表述，而另一些则只标注了赞助商的缩写，还有一些博主根本没有提到赞助商的名字。

此前，《华盛顿邮报》和一家专注于健康行业报道的媒体机构进行了长达数月的调查。调查显示，美国饮料协会曾付钱给十几名博主，让他们制作视频，试图破坏世界卫生组织关于阿斯巴甜的健康警告。调查还发现，加拿大糖业研究所给至少12名营养师付费，让他们拍摄视频，鼓励人们屈服于对含糖食物的渴望，敦促父母让孩子想吃多少糖就吃多少。对于外界的质疑，美国饮料协会和加拿大糖业研究所此前回应称，这些推广内容已经充分披露了其与行业组织的关系。与他们合作的几名博主也表示，他们认为自己遵守了披露规则，通过使用标签或其他方式将赞助信息告知了粉丝。

FTC消费者保护局局长塞缪尔·莱文表示，FTC试图通过15日的行动树立一个先例，这些规定不仅适用于食品和饮料行业，也适用于整个网络营销领域。莱文称，“网红，尤其是那些受到公众信任的营养师和其他医疗服务提供者，需要认真对待这些警告。我们对这种网红营销感到失望。”FTC还表示，如果相关博主仍然不充分披露赞助信息，“可能面临单次违规最高50120美元的罚款”。莱文说:“如果企业或个人忽视这些警告，我们准备采取执法行动。我们已经做好了将他们告上法庭的准备。”

“太棒了！”纽约大学营养、食品研究和公共卫生荣誉退休教授奈斯特表示。她说，“饮料公司雇用营养师推销他们的产品，却不承认付了钱，这是不对的。”美国“市场观察”网站称，世界卫生组织7月宣布，阿斯巴甜可能致癌，这引发了人们对这种人工甜味剂安全程度的质疑。大量研究表明，喝太多含糖饮料，包括含人工甜味剂的无糖饮料，可能导致一些健康问题。因此，一些在网络上有影响力的人在不透露他们是在收钱的情况下宣传这些产品的所谓“安全性”，这就更成问题了。