淘宝服饰双11汉服增长强劲 新年汉服同比增长超530%

刚刚过去的双11，不少人都在这个一年一度“仪式感”中买了新衣服。今年，除了防寒保暖的服饰增速狂飙外，汉服也迎来了爆发性增长。

受到断崖式降温的影响，服饰销量增幅明显。其中，九江羽绒服产业带商家订单量较去年同期增长145%，沧州棉服产业带商家较去年同期订单量增加176%，廊坊家居服产业带商家较去年同期订单量增加187%……此外，雪地靴增长也非常惊人，以来自桑坡雪地靴产业带的商家“刘小北皮毛世家”为例，双11期间卖出超13万双雪地靴，同比增长345%。

2023年已进入最后1个半月的倒计时，这一年的服饰流行关键词里“汉服”无疑是一个高曝光词汇。在今年的社交媒体上，我们不断能看到类似“徐娇穿汉服参加毕业典礼”、“学士服搭配汉服云肩”、“在罗马穿马面裙citywalk”等等话题频上热搜，汉服的使用场景已经从原本的小众爱好者聚会向日常穿着转变。

“衣柜里要有一件汉服”已经成为很多女生的共识。以10月淘宝服饰数据为例，购买汉服的人群中，00后占到了近三成，95后也占到了近三成，还有不少60后也加入了汉服大军，占到了近4%的份额。

近年来，淘宝汉服商家一直在秉持传统文化精髓的同时不断创新，以深受年轻消费者喜爱的“十三余 小豆蔻儿国风工作室”为例，其与迪士尼联名的玛丽猫、草莓熊款汉服都是双11期间店铺的大爆款。同时，因为马面裙火出圈的“织造司”，在双11期间联合淘宝服饰发布的“2023年度热梗服饰”联名“遥遥领先马面裙”和法喜自来主题联名“好事加衣”系列都有不俗的表现。

马面裙无疑是今年最受欢迎的汉服相关单品。从预售开启到双11结束，淘宝平台卖出了超73万条马面裙，能铺满105个足球场。

临近年关，汉服也成了一种新年货。双11期间“过年汉服”、“新春汉服”等以红色为主色调的汉服日均销量较上月同期增加超530%。其中，红色对襟短袄、圆领比甲、绣花交领短袄等尤其受到消费者的喜爱。

与此同时，有越来越多的年轻人选择将汉服作为喜服。来自苏州的赵小姐在这个双11购买了红色重工织金马面裙作为婚礼的敬酒服，她说：“比起西式婚纱，红色的汉服不仅能在婚礼上穿，还可以在元宵节、中秋节等传统节日里穿。”据了解，“汉服敬酒服”、“订婚汉服”、“重工汉服婚服”等都是淘宝热搜的关键词。

今年旅游市场爆火，带着汉服去旅行也成为了很多年轻消费者的选择。从敦煌到普吉岛，你都能看到汉服的衣袂翻飞，“汉服”已经成为了最有中国特色的度假风穿搭。双11期间，各种便于携带、穿着的改良汉服销量也有不错的增幅。

双11期间，淘宝也作为支持方参与了“西塘汉服节”的相关活动。在汉服节上，淘宝服饰总经理看山表示，淘宝服饰一直伴随着汉服文化的复兴，从汉服到新中式，越来越多的原创品牌在这里繁荣滋长。随着华服日常化成为一种新趋势，未来必定会有更多单品服装像旗袍、马面裙一样流行起来，成为经典。

在淘宝平台，有开店近20年的“重回汉唐”、“衔泥小筑”这样的初代汉服品牌，也有“十三余”、“织造司”这样在不断融合新元素的新品牌。近20年是汉服复兴的20年，淘宝上的汉服也从小众圈层爱好成长为了一个大品类。据消息人士透露，淘宝服饰近期将把汉服提升为新的类目。