解析双11手机销量榜单：折叠屏成黑马，荣耀霸榜前三

从2009年到2023年，“双十一”已走过第15个年头。作为最具代表性的消费节点之一，每年的“双十一”不仅彰显出消费市场的韧性，还折射出各个领域的消费新趋势。

在今年的“双十一”期间，智能手机仍是众多消费者关注的热门品类，而折叠屏更是成为该品类的一匹“黑马”。京东数据显示，双11活动期间，折叠屏手机成交量同比增长超3倍。

按厂商来看，荣耀在多平台表现亮眼，尤其是今年下半年发布的三款折叠屏产品，从“开门红”到活动全程，均呈“霸榜”之势。官方战报显示，荣耀Magic Vs2获得折叠屏单品销量双11总冠军，荣耀折叠屏家族获得折叠屏品类双11总冠军。在双11京东手机销量榜中，荣耀折叠屏前十占三。在为高端智能手机市场注入活力的同时，荣耀也再度为折叠屏手机迈入主力机赛道按下“快进键”。

掀起折叠屏普及风潮，跻身高端市场第一阵营

回望今年第三季度的市场表现，荣耀此次在各大电商平台的“火力全开”已早有端倪。近期多家行业分析机构公布的数据显示，2023年第三季度荣耀重返中国智能手机市场份额第一位。根据IDC数据，荣耀在该季度的市场份额达19.3%。

聚焦折叠屏维度，荣耀则在三个月内实现“三连发”的多档位布局。从将折叠屏拉入毫米时代的荣耀Magic V2，到融合科技与时尚的荣耀V Purse，再到刷新内折大屏手机全新轻薄记录的荣耀Magic Vs2，每款折叠屏都精准切中消费者需求靶心，并凭借轻薄为代表的科技力推动折叠屏从先锋到主力。

在IDC分析师看来，目前，轻薄是影响用户购买折叠屏手机的关键因素，也已成为折叠屏手机的第一科技力。随着相关技术的不断迭代发展和成熟，“厚重贵”的痛点正在被逐渐解决，折叠屏手机的普及开始进入到了快车道。

而荣耀无疑为折叠屏的普及趋势加入了催化剂。艾瑞咨询数据显示，2023年7月至8月，荣耀Magic V2以31.3%存量用户增长，获得横向折叠屏手机市场TOP1。据多家机构报告，第三季度荣耀Magic V2销量位居中国横向折叠屏市场第一。

随着“折叠屏=荣耀”的认知加速形成，荣耀也正以折叠屏为重要战略基点，跻身高端市场第一阵营。数据显示，荣耀Magic V2购买用户中近50%消费者来自苹果，开售两个月苹果用户流入数是Magic Vs同期的三倍之多，增长至300%，为高端市场带来广阔增量空间。业内人士认为，长期将苹果、华为视为超越目标的荣耀，正成为苹果、华为的最强挑战者。

坚持长期主义战略，构筑全流程商业逻辑闭环

为何荣耀可以长期延续高质量增长势能，并成为折叠屏市场以及高端市场不容忽视的强大玩家？事实上，这与荣耀坚定推行的长期主义战略以及全链路布局的商业逻辑闭环密不可分。

众所周知，手机行业是长周期行业，为持续穿越周期，荣耀将“笃行致远”写入价值观，脚踏实地夯实基础能力。过去三年来，无论是面临刚独立时触底的市场份额还是承压的行业大盘，荣耀始终以战略投入的确定性来面对市场的不确定性。荣耀CEO 赵明曾多次强调，荣耀不以追求一时成功为导向，而是围绕体系化能力构建，面向未来持续反周期大手笔投入。

如赵明所言，对于每一款产品，荣耀都进行了“压强式”投入，全面突破屏幕、续航、通讯等关键核心能力的瓶颈。数据显示，荣耀已在全球布局七大研发基地和逾100个创新实验室，每年的研发投入更是占到收入的10%。而在折叠屏维度，荣耀每款折叠屏的研发投入都超过10亿元，且取得数百项专利技术突破。

以满足消费者需求的优质产品为始，荣耀还完成了正向的全流程商业逻辑闭环。荣耀中国区总裁倪嘉悦曾将“做品牌的过程”分解成产品、营销、零售、服务四个能平滑衔接的模块，核心是为消费者提供价值。荣耀也正是据此全链路布局，形成有效闭环经营，持续为消费者带来升维的使用体验。

以荣耀Magic V2为例，作为持有210多项突破性技术的现象级折叠屏产品，荣耀研发团队锚定用户痛点对产品进行了极度认真的打磨。在营销阶段，荣耀则放大青海湖等卖点的差异化优势，提升其认知度，从而迅速抢占用户心智。而在零售与服务阶段，荣耀与渠道合作伙伴协同配合，让消费者感受到了品牌的温度。这便不难理解，为何荣耀Magic V2等产品能获得市场高度认可，在全渠道拿下“高分答卷”。

蓄势第四年高质量增长，解锁行业新想象空间

2022年11月17日，在荣耀独立两周年之际，赵明曾表示，独立后的第三年将是荣耀实现产品和技术解决方案爆发的一年。当这一年即将画上句点，业界可以清晰地看到，荣耀不仅兑现了承诺，还带来了惊喜。

而包括“双十一”在内的一系列强势表现，也为荣耀即将开始的第四年征程奠定高举风帆的领航者基调。从大环境来看，在智能终端产业大航海时代，当前千帆竞渡的行业氛围将加快行业整体的技术演进速度，对于荣耀而言，同样将激发出创新突破的无限潜能。

从荣耀自身来看，基于过去三年的深耕，荣耀已在商业逻辑层面实现从研发、技术、产品到消费者的健康、高效、持续的闭环能力。伴随着荣耀的不断成长，这种闭环将愈发稳固，从而进一步筑牢自身体系化核心能力的护城河，让荣耀更加从容地面对全新创新周期下的市场挑战。

在业内人士看来，聚焦产品层面，已将“折叠屏第一品牌”视为重要目标的荣耀，将继续加码布局折叠屏领域。基于坚实的产品技术底座，荣耀有望推动折叠屏品类的多样化和多形态化发展，为该赛道注入更多动能，全速推进折叠屏成为主力机的进程。

不难想象，独立后的第四年，荣耀将推出更多有竞争力的产品与技术解决方案，为消费者解锁智能终端的更多想象空间。稳步驶入高质量增长赛道的荣耀，也将在折叠屏及高端市场写下更多注脚。荣耀第四年的表现，让业界格外期待。