《11.11年轻人消费趋势观察》发布

近段时间以来，一种名为“45度人生”的新观念在年轻群体中悄然流行。作为冲刺前的准备姿态，“45度”人生形象反映了年轻人对一种平衡新生活的探索，即在努力和享受之间灵活切换，在紧张和松弛之间收放自如。

根据京东京造联合京东消费及产业发展研究院发布的《11.11年轻人消费趋势观察》（以下简称《观察》），这种“45度人生”态度也在各类消费迹象中得到印证。

例如，30岁以下群体更关注人体工学椅类、眼部按摩仪等职场装备类产品反应了其对待工作既要奋进又要舒适的双重需求；而除了职场装备，他们同样热衷于“轻户外”用品，反应了其奋斗之余对休闲游玩的需求；此外，精致化和智能化家居用品同样受到年轻人热捧，反应了其返回居家场景后，对松弛感和身心休憩的渴望……

基于这一消费观察和情感洞察，京东京造还推出一份《45度人生刚刚好，年轻人理想生活手册》（以下简称《手册》），将情感关怀融入生活方式，以多元、趣味、实用的产品，满足当代年轻人的多元需求，助力年轻人实现理想新生活。

努力、享受两不误，当代年轻人展现生活多面观

《观察》显示，大到智能家居电器、办公桌椅，小到一只垃圾袋、一张湿纸巾，年轻人在追求产品实用价值的同时，也倾向于为情绪价值买单，以此实现心情放松、健康悦己，彰显个性等目标。

例如在工作环境，年轻人便展现了一种“既要拼命、也要惜命”的态度，工作装备的舒适度成为其选购产品的重要原因。观察显示，30岁以下群体更关注人体工学椅、机械键盘、眼部按摩仪类职场装备类产品。

从消费数据来看，今年京东11.11期间，京东京造Z9Elite2代人体工学椅，总成交额环比新品上市期增超120%；眼部按摩器E5s总成交额环比618期间增长超9倍。

与此同时，户外探索正成为当代年轻人的新风潮。京东11.11期间，三合一穿山甲冲锋衣荣登京东京造今年新晋爆品TOP5，其中，消费者中30岁以下群体占比超过50%；京东京造进口极寒系列蓄热鹅绒服总成交额同比增长超120%，90和95后同样占据消费主流。

健康养生的趋势在年轻人群体中也愈发明显。与“日咖夜酒”的生活方式相伴，年轻人同样看重营养类产品的补给。在30岁以下群体中，蛋白粉、维生素类产品销量增长迅猛。京东11.11期间，京东京造乳清蛋白粉总成交额同比增超140%。

在居家场景中，对精致感和松弛感的追求成为当代年轻人的消费新主张。对比于传统家居大件，他们更倾向于从生活细节入手，营造舒适轻松的居家休憩场所。

《观察》显示，年轻人在选购垃圾袋产品的时候，格外注重环保材料与产品的颜色与厚度；在家纺产品中，会定向搜索“新疆棉”等关键词；选购酒精湿巾和洁厕湿巾，也会特殊搜索含量和添加成分等产品细节。

在相对成熟的家庭结构下，年轻消费者则更加注重智能化的家居场景。《观察》显示，按摩椅、智能马桶、台式净饮机和智能高速吹风机等，成为30-35岁群体集中关注的产品。在科技改变生活的时代，兼具智能和松弛感的生活,是很多人内心深处的呼唤。

“45度刚刚好”，京东京造助力年轻人实现理想新生活

随着《年轻人消费趋势观察》的发布，京东京造还结合消费情感洞察，推出《45度刚刚好，年轻人理想生活手册》，总结描述“45度人生”的多个切面，助力年轻人在“努力”和“享受”间实现新平衡。

在京东京造看来，“45度人生”是一种介于“拧紧发条”和“俯身松懈”状态间的中间位置，既是奋起冲刺前的蓄力待发，也是压力迷茫下的停歇缓冲。

在这份《手册》中，年轻理想生活无处不在，其既可以是环球旅行、烛光晚餐，也可以在鸡毛蒜皮里创造精致浪，花点小钱便能感受品质生活。

此外，《手册》还提出，一时的松弛慵懒不等于“躺平”松懈，只有更好的喘息放松，才有勇气迎接挑战。当代年轻人需要为自己留出放松的时间和空间，进而更好地锻炼强大内心，调度压力和动力的平衡。同样的，《手册》也鼓励当代年轻人大胆探索世界，在户外山野间内观自省，实现滋养和疗愈，获得前行的力量。

值得一提的是，京东京造还邀请了众多优秀的产品经理，分享了如人体工学椅、抽绳垃圾袋、乳清蛋白粉、三合一冲锋衣等趋势爆品背后的故事，让产品更加具有温度。

作为京东自有品牌，京东京造始终关切年轻群体日渐多元的消费和情感需求，并针对宅家、美食、穿搭、户外运动、宠物等场景，持续打造兼具品质和价格优势的好商品，致力与年轻群体建立深度链接，帮助他们更加坦然和有勇气地面对未来人生。