淘宝日活跃用户数连续4天破5亿 国际机构看好双11千亿增量

QuestMobile数据显示，双11首波售卖期间2023年10月31日-11月3日，淘宝APP日活跃用户数连续4天破5亿，打破历史纪录。

此前，国际咨询机构埃森哲发布2023双十一报告《为万亿双十一注入新内涵》，坚定看好中国消费市场和双11购物节增长潜力。

埃森哲引用三方机构数据指出，2022年双十一成交额高达1.1万亿元，同比增长13.7%，年增量达到千亿级，“双十一作为全年体量最大的线上消费节点，无疑是全球消费品牌的必争之地”。

据国家统计局数据，今年1-9月份全国网上零售额同比增长11.6%。即使今年双11仅保持这一平均增速，参考天猫双11此前创下的5403亿成交额，仅淘宝天猫平台，2023年双11的交易额增长就将达到600亿，而全网双11成交额增量将突破1200亿。

天猫官方数据显示，今年10月31日晚8点，天猫双11正式开售，品牌成交爆发式增长，155个品牌开卖成交即破亿，首小时7.19万个品牌成交额超去年首日全天，显示出惊人的爆发力。

国家邮政局监测的数据则显示，11月1日至11月4日，全网累计揽收量20.27亿件，同比增长16.1%，环比增长31.0%，再创历史新高。

埃森哲认为，随着消费回暖，消费潜力不断释放，未来中国消费市场前景可观。根据报告，今年1-9月中国社会消费品零售总额达34亿，如果第四季度社零占比与去年持平，2023年全年社零将达到47万亿。

由此推算，中国消费市场的2023年增量规模达3万亿人民币，相当于整个英国2022年英国零售额总和，显示出中国消费市场巨大的增长潜力。

根据高盛最新中国互联网月度报告，淘宝DAU已经连续8个月增长。高盛认为，这显示出淘宝"对DAU和内容化的关注取得成效”，并且强势持续看好电商平台到今年年底的表现，“主要得益于广告技术升级带来的电商广告货币化率提升，其中阿里淘天集团有望在组织架构调整后恢复增长，我们维持阿里巴巴‘强烈买入’评级”。

值得关注的是，尽管双11成交额增量潜力可观，埃森哲同时指出，交易额数据(GMV)不再是行业增长的唯一指标，双11已经从成交额时代跨入用户运营时代。

埃森哲认为，“对于品牌商家来说，双十一已经不再仅仅意味着销售高峰，更是一个特殊的运营节点，激活用户兴趣、提升用户体验、增强用户黏性，成为更为关键的竞争因素”，因此，品牌商家和平台要为双11注入新内涵，关注日均活跃用户数量(DailyActiveUser，DAU)指标，打造长期忠诚度。

埃森哲以2022年天猫双十一店铺/品牌销售额排行榜数据为例解析发现，表现亮眼的品牌普遍长期对品牌、产品、服务体验进行精耕细作，无论是苹果、欧莱雅、雅诗兰黛等国际大牌，还是蕉内、三顿半、认养一头牛、波司登、安踏等国货品牌，普遍进行全年会员持续投入和精细化运营，主动融入数字技术的力量。