珀莱雅公布2023年双十一主要品牌销量

*【**环球网财经消费资讯 记者 刘晓旭】*珀莱雅（603605）11月6日公告，2023年双十一阶段，珀莱雅化妆品股份有限公司（以下简称“公司”）主品牌珀莱雅荣登天猫、抖音等多平台美妆类目成交金额第一。经初步核算，主品牌珀莱雅天猫旗舰店成交金额为18亿元左右，同比增长40%左右；抖音平台成交金额为4.7亿元左右，同比增长200%左右。

珀莱雅致力于新国货化妆品产业平台，主要从事化妆品类产品的研发、生产和销售。旗下主要拥有“珀莱雅”、“彩棠”、“Off&Relax”、“悦芙媞”、“CORRECTORS”、“INSBAHA 原色波塔”、“优资莱”、“韩雅”等品牌。公司自有品牌已覆盖大众精致护肤、彩妆、洗护、高功效护肤等美妆领域。

从今年双十一销售品类来看，美妆类、美发护发类及洗护清洁类产品，还有“悦芙媞”类面膜较为畅销。

今年前三季度珀莱雅实现营业收入52.49亿元，同比增长32.47%。在营业收入规模上首次超过上海家化。排第二的为上海家化，实现营业收入50.91亿元，华熙生物42.21亿元，贝泰妮34.31亿元。

珀莱雅公开表示，能量系列于今年9月份推出，该系列进一步传递科技护肤的理念；今年双十一推出了能量系列套组产品试水，期待看到消费者的反馈。源力系列，后续将持续进行升级，产品将进一步优化。防晒和美白系列，明年将继续推进防晒和美白产品的优化与升级，完善品类矩阵。

对于子品牌的展望，珀莱雅公开表示，今年前三季度，公司旗下的彩棠、悦芙媞、OR都保持了50%以上的高增长。其中，彩棠品牌对产品的打磨要求比较高，后续将持续完善底妆类目，加快粉底液、气垫、粉饼、粉霜等底妆产品的升级和推新，看好彩棠未来发展空间。悦芙媞后续将优化品类结构，对品类进一步拓展和完善，在原料、配方等方面持续升级，提升产品力、科技力。

浙商证券研报认为，珀莱雅持续推进大单品策略且效果显著，叠加电商渠道拓展及线下渠道优化，丰富强势主品牌和孵化自有品牌，拓展品牌矩阵，有望推动业绩持续增长。