“即时享受”助推韩国奢侈品热潮？

本报特约记者 韩 雯

今年年初，摩根士丹利一份关于奢侈品消费的报告让韩国市场备受关注。韩国民众在商场一开门就以百米冲刺的速度抢购奢侈品的画面在世界各地传播，韩国年轻一代对奢侈品的喜爱让各大品牌蜂拥而至。然而日媒却对韩国奢侈品市场能否继续高歌猛进提出质疑。

根据摩根士丹利的报告，2022年韩国奢侈品消费总额为168亿美元，同比增长约24%，人均消费更是高达325美元，居世界榜首，超过美国（280美元）和中国（55美元）。多个品牌在韩国的奢侈品热潮中赚得盆满钵满。在众多奢侈品品牌的诞生地意大利，韩国人对奢侈品的喜爱成为当地热门话题。意大利《24小时太阳报》此前一篇题为《名牌走向韩国》的文章中写到，“去年韩国在全球奢侈品市场上像星星般闪耀。”意大利2022年对韩出口额与2021年相比增加了4.4%，其中皮革制品、鞋子、服装、宝石等时尚商品占据大头。文章称，韩国市场对奢侈品的喜爱并非新现象，各大品牌很早就把韩国视为主要市场，不过在最近一年扩大了投资。而为分得一杯羹，海外奢侈品品牌接连宣布直接进军韩国市场，放弃此前和韩国企业合作的方式。一些欧洲奢侈品品牌加强与韩国明星的合作，在韩国举办时装秀，对韩国市场的重视程度可见一斑。

韩国人为何如此喜爱奢侈品？有分析认为，由于疫情期间海外旅行受限，韩国民众集中在当地百货商店购买奢侈品，并出现明显的报复性消费倾向。韩国奢侈品市场高速增长的一个特别之处在于消费主体的变化，二三十岁的年轻人开始在奢侈品市场中“大显身手”。2021年，世界百货、现代百货、乐天百货等韩国具有代表性的百货商店中，近半数的奢侈品都卖给了年轻人。有分析认为，这种现象和年轻人的“flex”（炫耀自己的成功或财富）文化有关，希望得到别人认可的欲望让年轻人大肆购买奢侈品。还有分析认为，购买奢侈品也是年轻人的一种理财方式，他们通过买卖奢侈品来获利。与房产、股票相比，奢侈品买卖不需要专业知识，能轻松上手。

不过日本NHK电视台注意到，韩国奢侈品热潮背后是高昂的住房成本。2017年至2022年，韩国的公寓价格几乎翻了一番。虽然目前房价开始回落，但对许多人来说仍是遥不可及的梦。韩国一名年轻男子表示：“对于二三十岁的年轻人来说，买房根本不现实。我把钱花在现在就能享受的东西上。”NHK称，他的话代表了不少韩国年轻人的想法，他们更希望把钱花在能让自己马上就感受到快乐的东西上。首尔大学消费趋势中心研究员李秀珍（音）认为，韩国高房价让一些年轻人放弃了购房梦想。李秀珍说，现在韩国出现了一种新观念，就是优先考虑即时享受，而不是为未来储蓄。

那么，奢侈品品牌能否持续在韩国市场获利？答案似乎并不乐观。韩国《中央日报》称，疫情红利已经结束，报复性消费正在减少。NHK认为，虽然目前一些奢侈品品牌在韩国表现良好，但这种成功可能无法持续。在经合组织成员国中，韩国的贫困率相对较高。一些年轻人表示，他们买不起奢侈品，因为他们已经入不敷出。如果经济前景不光明，一些沉迷于享受当下的消费者也会抑制购买欲望。▲