星巴克中国市场全渠道业务延续强劲势头

*【环球网财经消费资讯记者 文馨】*11月2日美股开盘前，星巴克（SBUX）发布截至2023年10月1日的2023财年第四季度和全年财报。财报显示，第四季度，星巴克综合净收入创下历史新高的93.74亿美元，同比增长11.4%，高于市场预期的92.9亿美元；净利12.19亿美元，同比增长38.8%。非GAAP每股收益为1.06美元，同比增长 31%，高于市场预期。

高于预期的成绩让星巴克股价在美股开盘后上涨10%。截至11月2日收盘，星巴克涨9.48%，收100.01美元。

从细分市场来看，作为星巴克的大本营，北美地区第四季度总共实现营收69亿美元 （其中美国区营收达到64.25亿美元），同比上升12.5%。值得一提的是，第四季度北美地区平均客单价和同店交易量实现了双增长，分别增长6%和2%。在此推动下，北美地区同店销售额劲增8%。对此，星巴克解释，主要是随着秋季菜单上架的南瓜香料拿铁和苹果羊角面包引发了销售热潮。

星巴克中国市场全渠道业务延续强劲势头，各项数据保持增长态势。

具体来看，第四季度，星巴克中国市场收入达到8.406亿美元，同比增长15%。同期，星巴克中国市场同店销售额增长5%，同店交易量增长8%，平均客单价下降3%。2023财年全年，星巴克中国市场收入达到30亿美元，同比增长11%，同店销售额增长2%。

分渠道来看，星巴克中国的门店、啡快（在线点、到店取）、专星送（外送业务）、电商及其他各渠道都实现快速增长。截至2023财年第四季度末，星巴克中国星享俱乐部活跃会员数（在过去90天内有消费行为）创纪录地超过2100万，同比增长22%。

门店拓展方面，2023财年第四季度，星巴克在中国新开326家独具特色的门店，再创历史记录。至2023财年末，星巴克中国的门店数已达到6806家，同比增长13%。

星巴克首席执行官纳思瀚表示，强劲的增长背后，凸显了星巴克独具优势的产品、成功的市场战略，以及中国伙伴们面对丰富市场机遇时展现出的强大执行力。公司始终立足咖啡本质，不断推陈出新。同时，公司的食品销售也蕴藏巨大潜力，进一步推动门店交易量和客单价提升。

“新开门店卓越的盈利能力给了我们充分的信心，到2025年实现9000家门店的愿景，即每年新开1000家门店。”纳思瀚表示，中国市场的咖啡饮用人群数量持续增长，星巴克中国将稳步保持自身在高端市场的领先地位，不断开发门店类型，进入更多新城市。

展望2024财年，星巴克调低了此前全球7%至9%的增长目标，预计2024财年全球同店销售额的增长率在5%至7%。其中，北美预计在5%~7%，中国市场第二季度至第四季度的同店销售额将增长4%至6%。全球新开门店增长率将保持在7%，其中北美地区增速为4%，中国地区为13%。营收增速指引为10%-12%的下端，每股收益增速指引依然维持在15%-20%。