日本消费者向往“Chiborg”妆容，意为“美到不真实的中式美女”

【环球时报综合报道】《环球时报》记者近日在走访日本多家美妆店铺时，看到了不少在售的中国彩妆。记者的好友也会时常与中国朋友讨论中式妆容及一些来自中国的美妆产品。其实，中国彩妆登陆日本时间并不长。法国彩妆和韩国彩妆曾长期“霸占”日本市场的榜首。中国品牌既没有欧美大牌的历史，也没有韩国品牌和便利店的稳定合作，却能够准确地识别消费者、特别是年轻的Z世代消费者的审美。

用中国彩妆，化中国妆容，打造Chiborg风格，是日本年轻女性向往的化妆效果。所谓Chiborg，是由China和Cyborg合成的词汇，意为美到不真实的中式美女。日本一直以来流行或温婉，或可爱，或柔和的妆容，而Chiborg风格是明朗清晰的，瓷质肌肤是典型的东方审美，浓艳红唇映衬皓齿，黑色眼线凸显明眸，长眉入鬓，顾盼神飞。这种拒绝低调的美，非常符合日本年轻消费者的定位。相比欧美风，中国妆容也更适合日本消费者的面部特征。

记者曾经送给日本好友一套故宫口红，起因是她当时在追《甄嬛传》和《如懿传》，对紫禁城十分痴迷。几个月后再见面时，没想到好友对口红夸赞不已，称赞包装美轮美奂，口红的颜色也特别迷人。尤其是郎窑红，她半开玩笑地说，感觉涂在嘴唇上自己立刻就变身中国宫廷剧的大女主了。

的确，很多日本消费者最初被中国彩妆吸引，都始于“买椟还珠”的尝试。记者还记得，一款来自中国的口红产品于2021年3月在日本亚马逊正式销售时，尽管售价5600日元（约合273元人民币）已经属于高价，但仍然很受欢迎，一度进入口红销售榜的前三名。而另一款“百鸟朝凤”的彩妆盘售价为6700日元（约合327元人民币），几乎是部分日系知名品牌价格的两倍，但依然不愁销路。从评价可以看出，不少用户都是为它们的颜值买单。幸运的是“椟”固然精美，“珠”也并不逊色。彩妆的显色效果和细腻的粉质得到了消费者的一致好评。

尽管目前中国品牌在日本市场发展态势良好，但是要与国际知名品牌竞争，我们还必须更重视产品质量，本土化的设计和市场营销也是关键。目前，中国品牌在研发能力方面仍和世界知名品牌存在差距，特别是原材料的开发仍然是一个挑战。为了长期保持国内品牌的竞争力，中国企业必须不断敏锐地捕捉国内外消费者的口味，持续开发符合市场需求的新原材料、新技术和新产品。（王天晴）