珀莱雅三季度实现稳定增长 期待“双十一”发力

*【环球网财经消费资讯 记者 文馨】*化妆品公司珀莱雅（603605）10月24日发布的三季报显示，公司前三季度实现营收52.49亿元，同比增长32.47%；实现净利润7.46亿元，同比增长50.60%；实现扣非净利润7.26亿元，同比增长52.18%；此外，公司经营活动产生的现金流量净额为7.99亿元，同比增长3.52%。

针对前三季度营收增长的原因，珀莱雅称主要系受线上渠道营收同比增长、第二成长曲线品牌较快增长等因素影响。对于净利润与扣非净利润增长的原因，珀莱雅表示其主要受两方面因素影响，包括有利润总额同比增长57.59%，其中营业收入同比增长32.47%、毛利额同比增长35.81%、四项期间费用同比增长32.15%；净利润同比增长53.70%，金额同比增加2.71亿元。

同日，珀莱雅披露的第三季度主要经营数据显示，公司核心产品护肤类产品今年三季度实现总营收13.70亿元，同比增长16%。其中，产量基本持平，销量由去年三季度的2868.68支减少至2129.07支，减少了近26%。美容彩妆类实现营业收入1.97亿元；洗护类实现营业收入5109.25万元。

与2022年同期和今年二季度相比，珀莱雅三季度内主要产品的平均售价均有上涨。今年第三季度，珀莱雅护肤类产品平均售价64.36元/支，同比增加57.05%，环比增加15.63%。

珀莱雅表示，护肤类(含洁肤)产品销售增长，主要系单价较高的大单品（精华、面霜类）同比销量增加，收入占比上升；美容彩妆类产品增长，主要系美容彩妆类产品中平均售价较高的彩棠品牌收入占比上升；洗护类产品增长，主要系线上直营销售占比增加。

国信证券研报观点认为，珀莱雅依托强劲的产品力和精细化渠道运营能力，在第三季度行业淡季中仍保持稳定增长，不断夯实自身美妆国货龙头地位。目前公司线上渠道依托精细化运营和高产品转化率实现稳步增长，线下渠道调整效果积极显现，未来有望为公司贡献增量业绩的同时强化品牌形象建设。而在即将到来的“双十一”大促，公司有望通过加大产品及渠道布局合作力度，销售成绩值得期待。

招银国际观点认为，预计珀莱雅全年收入增长将实现高于23%的目标。进入4季度，珀莱雅将依靠“双十一”着重发力，并取得亮眼的表现。天猫在10月24日晚上8时的李佳琦预售首播中将有珀莱雅主品牌16个链接，链接数量相较于往期翻倍。珀莱雅作为头部品牌，面对流量成本上升有一定优势。比如，今年的“双十一”期间，有部分合作成本呈现下降。公司目标持续提升转化及连带销售能力，稳步提升客单价。展望4季度，公司认为毛利率上升趋势不会延续，预计4季度毛利率将回落至与去年同期持平。