发挥山水优势 发展度假经济

有山有水且沿海沿边的辽宁正在打造富有文化底蕴、特色鲜明的度假区，唤起广大旅居者心中的“诗和远方”。

一日游、二日游，怎样拉长为深度游、度假游？关注热度怎样变成旅行深度？抓住文旅观光向度假升级的机遇，各地纷纷乘势发展“度假慢生活”业态。目前文旅部评定的国家级旅游度假区已达63家。

拥有37个省级旅游度假区的辽宁省，却没有一个国家级旅游度假区。有山有水且沿海沿边的辽宁下决心下气力补短板，谋划后发赶超，近来开始向度假经济持续发力，叫响“度假新潮流 旅居到辽宁”品牌。

枫叶之城迎客来

钢城本溪还有个美丽的别名——枫叶之都。国庆节后，漫山遍野的枫叶映红了湖水，染红了城市。要说比这还红的，是一众旅行达人在视频平台上对本溪红叶的热推、赞叹。

“山明水净夜来霜，数树深红出浅黄。”辽宁文旅厅厅长刘伟才引用刘禹锡的《秋词》形容本溪当下的枫红意境。他说，代表高质量旅游的度假经济方兴未艾，正像辽宁推出的旅游宣传口号——“山海有情 天辽地宁”，辽宁正在打造富有文化底蕴、特色鲜明的度假区，唤起广大旅居者心中的“诗和远方”。

“没想到国庆节后游客仍然络绎不绝。”站在红叶满枝的枫树下，本溪市花溪沐枫雪温泉旅游度假区经理薛萌告诉记者。从度假酒店客房的获客率、续住率同比大幅攀升的数据中，她敏锐地感知到大众旅行消费偏好的悄然变化。人们不再热衷于快节奏转换景点、“抢C位”打卡拍照，开始慢下脚步细品风景，住下来放松心情。“泡温泉抬头就能赏枫叶，有很多外地游客一住下来就不想走。”薛萌说。

蓝天白云，枫叶似火。沿着本溪小草线公路，一路都是五彩“枫”景。就在层林尽染的山脚下，一个个室外温泉泡池散布在花溪沐枫雪温泉小镇里。泉水氤氲升腾的热气，远远地就能望见……国庆节后，驾驶房车的天津游客梁欢启带着家人错峰出游，来到这里包下一栋小院，泡温泉、赏美景、品美食。“孩子喜欢玩水，老人喜欢泡温泉，我喜欢满山枫红。在这里住几天，一家人的愿望都能满足。”梁欢启觉得自己找到了轻松、自在、舒适的旅行状态。

“春寻百花夏避暑，秋赏红枫冬戏雪”。本溪市市长吴世民认为，本溪一年四季皆可入画、适合度假。这里有辽宁最高的森林覆盖率，是名副其实的“辽东绿色生态屏障”“天然氧吧”；这里有全国唯一以城市命名的国家地质公园，拥有一处世界文化遗产、5A级景区1家、4A级景区12家、省级旅游度假区3个。本溪将不断丰富产品供给、彰显文化底蕴、提升管理服务水平，以花溪沐枫雪温泉旅游度假区为核心，创建国家级旅游度假区；同时以生态休闲康养为切入点，开发旅居度假核心产品，全力打造“全国知名生态休闲康养旅居旅游城市”，大力发展度假经济。

采访中，吴世民还“植入”一句城市广告——“本”色之城，“溪”望客来。

乐享乡村慢生活

“度假旅游的核心在生活，而不限于景观。”辽宁盘锦市文旅广电局副局长毕志明认为，人民对美好生活的向往，为度假产业发展提供了最为坚实的市场基础。

以盘锦为例，近年来这个中国最北海岸线“一地深度游”的游客越来越多。今年中秋国庆假期盘锦共接待游客379万人次，旅游综合收入19.6亿元。红海滩国家风景廊道、红海湿地温泉乐园、北旅田园等景区到处可见来自江苏、广东等远程客源地的自驾游车辆。

除了红海滩、苇海等著名景点，乡村度假游成为假期游客深度游盘锦的首选。在大洼区大堡子村租住精品主题民宿，体验稻作生活；在“菜根堂”摘几枚碱地柿子；在“国风堂”听一节国学课；在“稻中道”来一场骑行……日子浸在景观中，快乐慢生活，成为盘锦美丽村庄吸引常客的最大卖点。

盘锦乘势引流度假经济，文旅部门力推“盘锦全域深度游攻略”和“盘锦一日游至五日游”精品线路，助力引导传统观光景点游向节庆游、研学游、文化游等休闲度假模式转变，联动起全市商业、餐饮、娱乐、住宿等产业及旅游沿线乡村经济的发展。

度假旅游的本质是在异地的高品质生活。怎样丰富度假的日子，让一天天精彩不同、不腻歪？换上古装，走在国风集市上，鞍山市文旅广电局局长赵萍划出重点——花样。

今年的中秋国庆双节期间，鞍山策划推出了33项文旅体特色活动，如“无人机秀”“南果梨国风音乐节”“千山大集”“首届牛庄馅饼美食节”等活动，带火了旅游人气。此外，全市各文化场馆、文化综合体等举办了各具特色的展览。各大商场分别举办了音乐节、舞台剧、主题巡游等多个活动，为各年龄段游客提供了休闲好去处。鞍山市文旅广电局还精心组织文艺轻骑兵小分队深入景区、社区、乡村，开展了30多场文化惠民演出。多管齐下丰富假日文旅体市场产品供给，文旅赋能激发了消费新活力，增强了来鞍山度假游客的体验感和参与度。

“我是从秦皇岛来鞍山旅游的，听说有大型无人机表演秀，特地多停留了一晚观看。既震撼又有特色，这场充满科技感的表演简直太棒了。”在观看完鞍山举办的大型无人机表演后，游客王双全接连参加了好几场活动。

中秋国庆假期，辽宁共接待游客5596.2万人次，按可比口径同比增长139.1%；实现旅游综合收入369.3亿元，按可比口径同比增长158.3%。

锻长补短兴产业

“越是工作紧张越是向往度假。”辽宁主营度假游的“4+2”露营主理人王逸楠说，自己在推销一种时尚的生活方式，通过度假游与其联接的全国会员客户有4万名之多。

节日之外，带薪年休假制度的实施，增加了人们外出旅游度假的时间选项。以度假形式开启“一地深度游”或“无景点出游”，因其较低的成本投入和较大的精神收获，逐渐成为旅游新风向。

同南方比，有冰雪魅力；同北方比，有海岸蜿蜒。山海辽宁，区位独特，文旅资源禀赋卓然，适合度假。在辽宁省文旅厅资源开发处处长冉洪田看来，国际度假产业体系中“滨水+度假”“山地运动+度假”“健康疗养+度假”“乡村生活+度假”“特色产业+度假”“文化主题+度假”“邮轮+度假”等典型模式在辽宁应有尽有。

然而，建设富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区却不那么容易。辽宁大学文化和旅游标准化中心主任郭舒在发布的《辽宁省旅游度假区发展报告（2023）》中谈到，辽宁省级旅游度假区平均建设水平处于中档状态，住宿品质和整体度假资源与环境营造不足，人均消费不高。另外，度假区特色谋划不够，打“冰雪+温泉”牌的度假区遍布辽宁各市，相似度较高，差异化不明显。局部出现的低价竞争拉低了服务水平。

度假产业要为旅居者提供一段与常规生活不一样的品质生活，对生态环境、基础设施、公共服务、接待体系、活动内容、商业体系和人文环境等有着更高的要求。“度假区最重要的是口碑，不能搞短视的一锤子买卖。”薛萌总结经营度假酒店的心得。比如泡池里的温泉水，都是热泉自然冷却到适宜温度，绝不勾兑凉水，且每天都要及时更换。酒店成本高一些，换来游客满意却值得。

从观光到度假，吃住行、游购娱、体展演构成度假产业体系的骨干，度假经济已延展到美食、康养、音乐、戏剧、温泉、滑雪、登山、徒步、冲浪、潜水、骑行、露营以及各种赛事、集会等。怎样补短板锻长板？辽宁以文旅产业振兴发展大会为契机，出台一系列促进文旅产业高质量发展的相关政策。辽宁省副省长郭彩云表示，辽宁将树起“四张目的地名片”：建设“六地”红色旅游新高地、中国北方生态旅居胜地、大众冰雪旅游最佳体验地、现代化旅游消费集散地。