百度发布AI Native商业全景应用，重构电商新生态

10月17日，在“百度世界2023”期间，百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏正式对外发布文心大模型4.0版本，并带来新搜索、新文库、AIGC营销产品擎舵等十余款AI原生应用。

在现场，李彦宏演示了文心大模型4.0的生成能力，在几分钟内，文心一言迅速生成了一组广告海报、五条广告文案以及一条营销视频。据介绍，基于这一能力，百度已经推出了AIGC营销创意平台擎舵。李彦宏强调，营销效率也正在被AI大幅提升。让“一个人就成为一支AI营销队伍”。

在百度营销、百度优选联合主办的“生成式AI商业营销发展论坛”上，百度集团副总裁，移动生态商业体系负责人王凤阳首次体系化发布“AI Native商业全景应用”，包括全新AI商业引擎“扬楫”、全球首个AI Native营销平台“轻舸”、打造开启对话式营销新时代的“品牌BOT”、焕新助力商家长效经营的“智能商家经营平台”等，并升级生成式AI时代营销方法论“营销科学AIA”，并向生态伙伴发起更广范围、更深层次的“共拓计划”合作邀请。

同时，百度电商也升级了首个AI全栈式数字人直播解决方案“慧播星”和首个生成式AI导购“智能导购”，并发布了“千村万户”直播计划，“慧播星”未来5年将帮助2000个农村，10万个农民和中小商家，通过数字人零门槛、零成本开播进行直播，带货全世界。

王凤阳表示，“AI Native商业全景应用”是百度营销全方位重构商业新生态的体现，从技术创新、营销科学、应用落地，到生态共建。

据王凤阳介绍，“AI Native商业全景应用”的内核部分是升级的生成式AI时代营销方法论“营销科学AIA”，可以通过数据科学，驱动营销决策，让企业在品牌、内容、效果和经营等全场景下，能做出科学的决策。

在全营销场景下，还需要有产品能力的有力支撑，为此，百度营销重构了一系列全新的AI Native产品，包括支撑多维洞察力的“观星盘”、构建经营服务力的“智能商家经营平台”、实现精准连接力的“轻舸”，以及具备强劲技术力的“扬楫”。

此外，百度营销还以文心大模型为技术底座，打造了生成式AI时代品牌超级入口——品牌BOT，这也是国内最早亮相的生成式AI对话式营销新产品。百度品牌营销业务部负责人陆毅明介绍，品牌BOT基于品牌大模型“大脑”，不仅能支持企业进行品牌文化和产品宣传，还能解答用户疑问，增强用户对品牌的信任和粘性。

依托生成式AI技术，百度营销智能商家经营平台也实现了焕新，具备了多重智能化能力，包括智能建站、智能建店等，全面助力企业实现长效经营等。

在推动生态繁荣方面，今年3月，百度营销在渠道生态合作伙伴大会上首次发布了“共拓计划”，基于百度生成式AI技术能力，面向行业合作伙伴开放。9月，百度营销举办了“共拓计划”战略合作仪式。目前，百度已经与多家服务商进行合作，助力合作伙伴降低了85%的制作成本和75%的客户上线周期。在供给侧，百度营销与原生应用开发者紧密合作，通过能力共建，驱动场景拓展。

AI+电商也带来新的购物体验和新的经营模式，智能导购和慧播星是生成式AI对百度电商业务的重构成果及重要落地应用。其中，电商数字人直播平台“慧播星”，依托自研StyleSync技术、音频自恢复预训练技术、文心一言、自研PicGen技术等，三步完成数字人直播间的制作，可以赋能没有直播能力的中小商家零门槛、零成本开播，并助推GMV增量超50%。

此外，百度电商还升级了国内首个生成式AI导购，可以通过智能化搜索+购物助手一站式满足用户需求。结合大语言模型+商品知识图谱重构电商搜索体验，一步到位满足用户购物需求，也可以基于用户购物偏好与习惯实现精准推荐，打造每个人的专属购物管家。