IP联名款太火 瑞幸迪奥联名款竟然是乌龙

【环球网综合报道 记者 李文瑶】瑞幸“联名款”又上热搜。10月15日中午，一组疑似瑞幸和迪奥联名的设计物料图突然在网上被网友曝光，相关话题#瑞幸要和Dior联名了吗#的话题在下午更冲上了微博热搜榜第一。

对于此事，瑞幸咖啡官方客服回复称：“暂未接到相关通知，具体以官方消息为准。

随后，曝出该组物料的网友澄清道，该组素材仅是个人设计练习，并非官方真实消息。

而据记者从瑞幸内部了解，此次“瑞幸联合迪奥出联名款”是个乌龙。有瑞幸相关人士表示：“这个事情就是小红书上有个网友自己想了一个设计，然后就被人误传了，作者自己也被吓到了。”

事实上，自瑞幸和茅台联名推出酱香拿铁后，茶饮界的联名款备受消费者关注。继酱香拿铁后，瑞幸又联名经典动画IP“猫和老鼠”，推出联名周边，直达消费者“童心”。联名款也成为了行业内公认的流量密码。但在IP之后，品质也成为了紧随其后的关注点。

瑞幸联名迪奥？大乌龙

据了解，这一组设计物料图最早出自小红书博主发布的贴文《什么?瑞幸又和大牌搞联名了?》。从物料图来看，包装袋和杯体都采用了迪奥的经典元素，联名品牌LOGO中还将瑞幸经典的小鹿标识融入了迪奥的品牌LOGO中，此外，还推出了一个小鹿的玩偶形象。

对于这一消息，网友的看法并不一致。有些网友对于联名表达了喜欢，认为自茅台联名后，瑞幸在IP联名上的高端品牌走向，也让瑞幸的品牌价值得到提升。但也有网友认为，IP联名是营销、吸引流量的一种手段，咖啡品质才是长期购买消费的根本原因。

不过，随着该消息冲上热搜，设计该组联名物料的原作者也删除了原贴，并发布澄清声明表示:“此前本账号发布的前文《什么?瑞幸又和大牌搞联名了?》并非官方真实信息，仅为个人设计练习……”

“有点荒谬。”有瑞幸相关人士表示，这个消息确实是有点莫名其妙，“不知道为啥就冲上热搜了。”

但这一热度也反映了消费者对于IP联名款的关注，对于茶饮行业来说，产品想要出圈，IP联名已经成为最有效的方法之一。

除了瑞幸以外，各类品牌也推出了热门联名款。例如，库迪咖啡推出了与五常大米联名的“米乳拿铁”。 Tims与盒马鲜生推出联名款产品，并通过盒马鲜生线上渠道和线下门店进行独家销售。

十一期间，霸王茶姬与盗墓笔记联名活动上线，联名产品之一“青青糯山”销量增长超130%。奈雪的茶则联名薄盒范特西音乐宇宙推出联名款奶茶。更早时候，喜茶也推出了联名产品，其联合芬迪推出了相关套餐，一杯价格19元的喜茶联名套餐一度被炒到了上百元。

根据Quest Mobile发布的《2023夏日经济之现制咖啡和茶饮市场洞察》显示，2023年1月至7月，现制咖啡联名数量41个，现制茶饮联名数量62个。在各联名形式中，品牌联名类型超半数，成为最高频次合作形式。

饮品品质成争论点

虽然各类联名款不断出圈，取得成功。但是消费者对于饮品品质的争论也越发激烈。

瑞幸联合茅台推出联名款后，一杯酱香咖啡的含“茅台”量成为了评测点。而根据产品介绍，酱香拿铁使用的是白酒风味厚奶（含53%vol贵州茅台酒），酒精度低于0.5%vol，未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议引用。

消费者的关注也引发了官方回应。9月4日晚间，瑞幸咖啡发布了一条“酱香拿铁原料生产全记录”的视频。画面中显示了贵州茅台酒到仓、开封、专业装灌装生产、抽样检测以及大货批量生产等过程，视频中最后出现了网络上被广泛传播的“白酒风味厚奶”产品。瑞幸咖啡显然是想通过此举证明厚奶中是添加了真的飞天茅台。

此外，对于酱香拿铁的口感，消费者的评价也并不一致。有人认为，就是咖啡里加了酒精的口感，喝到口中口味并不协调。也有消费者认为，酱香味盖过了拿铁，停留时间更长，适合男性，冰的口感更佳。

这样的争论也并非集中在瑞幸一家。对于星巴克近日将推出的“小绿杯”，网友也展开了讨论。有消费者认为，整体产品容量缩减到259ml，但价格仍然处于33元的“高位”，显然很难打动消费者。而将“红丝绒”口感的产品用“覆盆子糖浆”来做覆盖，显然产品品质也和价格不匹配。

根据《2022本土咖啡消费趋势洞察报告》数据显示，中国咖啡消费年均增速达15%，中国咖啡行业发展步入快车道。但不断推出联名款的同时，品牌仍然需要注意，营销上的升级，应以过硬的产品品质、可靠的信誉为基础。