回顾“双节”，中端白酒小糊涂仙实现逆袭

*【环球网消费综合报道】*按照行业惯例，中秋、国庆期间的白酒销量通常要占到酒厂全年销量的20%甚至30%，作为2023年最重要的销售旺季之一，“双节”被赋予了厚望。

根据电商平台京东（JD.US）酒业的中秋酒水品类促销数据显示，白酒成交额同比增长180%。中国连锁经营协会对全国59家商超企业双节期间销售数据进行预测调查，八成酒类企业预测销售上涨，大部分增长幅度预期在5%至10%。

虽然在“双节”期间，行业整体展开大的促销活动，但是行业在现阶段的整体发展面临新的环境影响。消费者的消费动机发生了变化。如果说前几年白酒消费主要集中在商务宴请、假日送礼等附加更多“人情交流”的需求之中，而今年的消费者对于白酒的消费更多集中在满足个人、家庭节假日的消费之中。

在此背景下，部分业内人士反映，拥有品质、品牌双重保障，且价格更加容易被消费者接受的中端白酒产品开始逐步“上位”。

作为次高端白酒的头部品牌小糊涂仙，小糊涂仙紧扣“喝小糊涂仙，共庆中国圆”的主题，举办了以礼赠“金”喜好礼，以及一系列中秋国庆“双节”创意活动。据统计，小糊涂仙中秋国庆双节线上线下传播累计触达约7亿人次。

双节齐至，小糊涂仙以此为契机，在双节前夕启动“开盖见金喜”活动，与国民共贺家国美满。不少消费者购买指定的小糊涂仙酒品并开盖、扫码后，获得了新能源汽车、电动车、手机、黄金、美酒等品质好礼。

中秋、国庆双节叠加，家国情怀最是浓烈。作为根植于中华优秀传统文化，始终与家国发展同频共振的品牌，小糊涂仙紧扣“圆”的概念，借势两大节庆，以一部微电影、一种数字艺术、一部创意动画和一个公益活动等双节“四部曲”，描绘不同时空、不同层面、不同人群奔赴圆满的画卷，以节传情，以“圆”描摹时代之路。

发展20多年，小糊涂仙以成为“中国优秀传统文化传承者”作为企业使命，积极践行品质为基、文化为魂、创新为先的品牌发展理念，建立起独具特色、与时俱进的文化白酒品牌形象。

今年，小糊涂仙“文化白酒”品牌战略持续升级，在传统文化创新表达方面不断取得新突破，特别以“双文化IP”演绎不一样的东方文化。一方面，跨界携手大型舞剧《咏春》年度战略合作伙伴，助力中华武术文化的焕新演绎从全国“出圈”到扬帆“出海”，为时代精英打造高端文化盛宴，提升中国传统文化影响力。

与此同时，携手中国大型文化综艺节目《丹青中国心》，完成中华美酒与美学的跨界之作，助力推动中国优秀传统文化普及和升温。借势双文化IP，小糊涂仙进一步深化文化战略布局。