消费新趋势赋能家电行业智能化发展 深市家电企业经营业绩稳步增长

本报记者 田鹏

由于家电产品升级、附加值提升，其在利润上也有所体现，家电行业成为工业稳增长、促消费的重要引擎。家电消费抓稳“金九银十”契机，在“十一”长假期间获得不俗表现。

据苏宁易购数据统计显示，9月28日至10月6日，其全国门店的家电家装“局改焕新”订单量同比增长122%；此外，四季度有全屋装修需求的用户，假期提前选购家电，带动中央空调、全屋采暖、新风等集成类产品销量同比增长153%。

“从十一期间家电消费趋势来看，消费偏好愈加向智能化、品质化倾斜。”中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力在接受《证券日报》日报记者采访时表示，究其原因，从需求端看，受消费群体年轻化影响，其对产品智能化和个性化追求较强；从供给端看，相关企业不断加强研发和创新力度，为消费者提供了更多高品质、智能化选择。

家电企业多措并举促消费

消费者偏好向“新”而行

为了把握住“金九银十”消费旺季，家电行业企业可谓各显神通。节假前，多家家电企业便积极推出新品，在高端化、智能化等方面发力；节假期间，更有多家家电企业开展促销、联名等活动，进一步激活消费“原动力”。

以深市上市公司为例，海信家电于9月26日举办新品发布会，推出UX、U8KL、E8K以及E7K共4款新品电视；美的集团联合苏宁易购在全国范围内启动“金秋家装季”活动，携手推出多重优惠补贴的同时，推进套购满返、以旧换新、免费局改等举措加速落地。

家电企业积极参与“促消费”活动的背后离不开各地相关政策的引导。例如，9月28日，青岛召开《关于进一步提振消费信心激发消费活力的若干政策》政策例行吹风会明确，将统筹安排资金1000万元发放家电消费券，开展家电“以旧换新”集中促销活动。

在各地促消费政策的引导和家电企业的积极参与下，家电行业获得不俗销售表现。同时，值得注意的是，从消费偏好来看，十一期间，家电消费呈现出向品质化、智能化侧重的趋势。

据京东消费数据统计显示，假期前三天（9月29日至10月1日），家电领域，消费增长在100%以上的大多为高端消费品类，分别为空调套装（197%）、集成净洗中心（123%）、烘干机（112%）和干衣机（102%）。

“智能化、品质化的需求反映了消费者对生活品质的不断追求。年轻一代消费者更加注重科技感和个性化体验，推动了对智能家电的追捧。”全联并购工会信用管理委员会专家安光勇对《证券日报》记者表示，同时，随着消费需求的新变化，家电企业未来发展布局也将面临新的挑战。首先，市场竞争将更加激烈，企业需要不断创新，以迎合消费需求。其次，智能化技术的快速发展意味着企业需要加大研发投入，以保持市场竞争力。

企业加速布局高端化、智能化产品

行业持续回暖有保障

近年来，随着物联网、人工智能等技术的不断发展，家电产品逐步实现WIFI联网控制，智能家电市场随之发展。

据智研资讯数据显示，2021年中国智能家电市场规模增长至5760亿元，预计2023年中国智能家电市场规模将达到7304亿元。

在此背景下，相关企业积极布局争夺智能家电市场，为企业发展、行业回暖提供了有力保障。海信电器相关负责人表示，公司利用全新升级的海信爱家APP及智慧云平台为用户提供覆盖衣、食、住、娱、学、康、养等全场景高品质的智慧生活解决方案。截至2023年8月份，海信爱家APP月活用户数同比增长168.1%，新增用户同比增加280%。

再如，老板电器相关负责人介绍，2023年上半年，公司紧紧围绕“筑梦远行、创变取胜-开启数字厨电新未来”的年度经营理念，实现营业收入49.35亿元，同比增长11.04%；实现归属于上市公司所有者净利润8.30亿元，同比增长14.67%，均优于行业平均水平。格力电器相关负责人表示，公司乘势而上，顺应消费升级浪潮，围绕“健康、节能、智能、居家美学”等理念加快产品研发，以创新科技满足人们美好生活需要。在业绩表现上，2023上半年，公司实现营业总收入997.90亿元，同比增长4.16%；归母净利润126.73亿元，同比增长10.52%；基本每股收益2.26元/股，同比增长16.49%。

有关企业也表示，未来将持续关注智能家电市场的布局，例如，上述海信电器相关负责人表示，公司将坚守高质量发展之路，以用户为中心创新产品技术、增加研发投入，围绕健康、智能、节能打造多款爆款新品。

在朱克力看来，对于智能化市场的布局为企业业绩稳步上升提供了新的动力。随着互联网和智能科技的发展，家电企业将愈加关注与互联网和智能家居相关的发展趋势，并不断加强产品研发和创新，以提供更多智能化产品和符合消费者期望的智能化解决方案，从而获取更多客源和更广阔的市场。