亚运会叠加黄金周再掀旅游热 上市酒店四季度业绩表现可期

本报记者 李万晨曦

亚运会叠加为期八天的中秋国庆“黄金周”，“体育+旅游”带动了杭州及周边城市旅游热度，而作为旅游产业链中的重要一环，酒店业也迎来了四季度业绩的高光时刻。

“今年假期中，国内目的地定制游的占比明显提升，较同期上涨近150%。”春秋旅游内部人士对《证券日报》记者表示。

“体育+旅游”带动效应明显

据杭州市文化广电旅游局消息，截至10月6日下午4时，杭州全市各景区景点（含乡村旅游）在今年中秋、国庆假期共接待游客1300.87万人次，亚运会对当地假日旅游市场消费拉动效应明显。

据统计，长假期间外地游客在杭州人均停留3.3天，相比以往节假日的平均停留时间提升一倍。杭州游客客流峰值出现在10月2日，达205.82万人次。

从多家旅游平台披露的国庆游热门目的地排名情况来看，在亚运会加持下，杭州跻身今年中秋、国庆游热门目的地第三，仅次于北京、上海。

去哪儿研究院研究员肖鹏对《证券日报》记者表示，杭州及周边地区酒店和景区或有望受益于此次亚运会带来的客流。去哪儿大数据显示，亚运会期间杭州地区景区门票销量同比2019年增两成。亚运会期间，飞往杭州的国际机票预定量同比去年增长超20倍，杭州目的地火车票预定量同比增长超4.7倍，杭州赛事场馆周边的酒店预订量同比去年超3倍。

“黄金周”期间，三特索道旗下的千岛湖项目发起的登上运动之岛等活动受到游客的广泛参与。按照可比口径，千岛湖项目实现营收较2022年、2019年分别增长52.72%、19.43%。

肖鹏分析，从冬奥会、大运会到亚运会，随着大家对体育赛事关注度的提升，“体育+”带动效应明显，杭州乃至浙江其他地区近一个月的搜索量显著提升，机票、酒店预订量增幅环比上一个月增长一倍以上。

助推酒店业业绩增厚

艾文智略首席投资官曹辙对《证券日报》记者分析称：“对于资本市场，旅游旺季火爆的旅游需求，对铁路、航空、机场、景点等行业都带来了巨大刺激，但是从供求角度而言，受益最大的，无疑是酒店业。”

浙江省文化和旅游厅数据显示，今年中秋、国庆假期，浙江全省接待游客总量、日均接待人次、旅游收入总量等主要指标均创历史同期新高，全省共接待游客4372.4万人次，实现旅游收入486.4亿元。

另外，亚运赛事对当地假日旅游酒店市场消费拉动效应明显。多家OTA平台数据亦显示，9月23日至10月8日期间，杭州酒店预订量同比去年增长超8倍，比一个月前同期增长超5倍；杭州门票预订量同比去年增长近12倍，比一个月前同期增长近10倍。

杭州周边地区，亚运会期间（9月23日至10月8日），宁波、温州等地酒店预订量同比2019年均增长5倍以上，其中绍兴增长最高，达7.2倍，温州次之增长6.4倍。亚运会赛程中主要场馆杭州奥体中心、黄龙体育中心周边酒店预订量比上月增长7倍。

业内人士分析表示，除了亚运会叠加“黄金周”的旅游热潮，事实上，今年上半年酒店业已迎来第一波热潮，多家上市酒店半年报业绩增长显著，而“黄金周”将助力上市酒店四季度步入业绩增长的快速通道。