中秋十一双节轻装出行成趋势 美团闪购：异地订单增长86%

即时零售已成为一种高确定性的生活方式。轻装出行，到地购买，30分钟即达，正成为当代人出行消费新趋势。

10月8日，美团闪购发布《2023中秋十一出行季消费趋势报告》（以下简称“报告”）。报告显示，今年，十一、中秋双节加持，礼赠、出行场景叠加，其中，异地订单涨幅高达86%。

场景驱动消费，受此影响，数码家电、美妆个护、运动户外、母婴玩具、日百服饰等与出行场景高度相关品类，涨幅靠前，订单量分别同比增长141%、112%、100%、94%、88%。即时零售走向全品类繁荣的同时，也呈现出全地域、全场景繁荣态势。报告显示，一二线城市迅速增长同时，三线及以下低线城市涨幅达42%，低线城市增长显著。

异地订单增长86% 即时零售全地域、全场景繁荣

美团闪购节前用户调研数据显示：今年，中秋、十一双节叠加，用户礼赠需求、团聚意愿、出行意愿均比往年更强烈。节后统计数据显示，在礼赠、出行场景双重加持下，双节期间，美团闪购异地订单涨幅高达86%，成都、沈阳、西安、深圳、重庆等热门城市，成异地订单涨幅TOP城市。

“之前出去旅行，总担心漏带东西，万一到当地不知道去哪买就麻烦了，收拾行李时总是越收越多。”家住北京的王女士表示，“今年几乎是‘空包旅行’，去丽江旅行，发现连氧气瓶都能用外卖买，半个多小时就送到了酒店。”

轻装简行，到地购买，即买即达，正成为用户消费新趋势。这一趋势在热门旅游城市的异地订单中充分体现。美团闪购介绍，今年十一期间，热门旅游城市异地订单增长非常迅速，如三亚同比增长427%，丽江增长163%，延边朝鲜族自治州增长124%。

除出行场景，还有许多异地订单，产生于礼赠场景。很多消费者中秋、十一选择外出旅行，会叫个外卖，将月饼、白酒等礼品送到老家父母、朋友家，以表达心意。为更好满足消费者礼赠需求，美团闪购在北京、上海、广州、重庆、深圳、成都、长沙、济南、苏州9城推出大牌白酒优惠活动，活动期间，500至1000元单价的白酒销售额同比去年增长870%，1000至2000元的增长133%，2000至5000元的增长445%。

得益于用户生活方式的养成，受礼赠、出行等场景驱动，即时零售日益还呈现出全场景、全地域繁荣趋势。报告显示，一二线城市迅速增长同时，三线及以下低线城市涨幅显著，涨幅高达42%。这一涨幅增速，再次验证2023年美团即时零售产业大会上披露的趋势：在地域上，即时零售正从高线城市向低线城镇快速扩散。

数码、美妆、运动、母婴商品增长迅速 即时零售全品类繁荣

得益于即时零售的高速发展，如今，商品丰富度正“越来越宽、越来越深”。在日前召开的2023美团即时零售产业大会上，美团副总裁、闪购业务部负责人肖昆表示。这为中秋、十一期间消费者异地礼赠、空包旅行，提供了便利条件。

报告显示，中秋十一期间，与礼赠、出行场景高度相关的品类，涨幅靠前。其中，数码家电订单量同比增长141%、美妆个护增长112%、运动户外增长100%、母婴玩具增长94%、日百服饰增长88%。

出行场景下，很多消费者已经习惯用自己的床单、枕巾等床上用品。美团闪购数据显示，床单床笠订单量环比节前增长528%，枕巾枕套增长520%。同时，行李箱及移动电源等应急出行场景下的订单也增长迅速，分别环比节前增长381%及316%。

“越来越多消费者习惯到目的地‘随买随用’的出行方式，比如今年在三亚，中秋十一期间防晒霜相关商品订单量同比去年增长781%，说明很多人在当地才购买防晒用品。”美团闪购相关负责人表示，最快30分钟送达的即时零售，已成为一种高确定性的生活方式，“空包旅行”正成为越来越多人的选择。

“随着生活方式的变化，消费者对即时零售的商品需求会越来越丰富。”美团闪购相关负责人表示，“美团闪购将助力零售商和品牌商伙伴，更好在新环境下进化，以更好服务消费者，提供更多、更优质的供给。在‘快’的基础上，给消费者更好的消费服务体验。”