一半为美丽，一半是责任，日化美妆行业可持续的绿色包装趋势

（财见2023年10月7日讯）你的化妆台上堆积了多少个空瓶子？你对它们的未来有何打算？可能你会把它们扔进垃圾桶，也可能你会选择回收，或者你会留着它们以备不时之需。无论选择是什么，你可能并未意识到，这些空瓶子背后隐藏着一个日化行业高度关注的环境问题。

据统计，全球每年产生的塑料废物超过3亿吨，其中一大部分源自日化产品的包装。美妆产品空瓶的处理问题，一直是消费者的一大困扰。一方面，这些空瓶子占据了大量的空间，另一方面，如果随意丢弃，又会对环境造成污染。

空瓶记 一场有趣的双向奔赴

对于“空瓶”的处理，“减塑”是关键，这几年，饮料界的减塑之风可谓吹地迅猛，前有可口可乐用纸瓶子代替塑料瓶，后有雪碧脱掉了60年的经典绿瓶包装，为了环保，各大品牌都使尽了招数。

纵观日化美妆行业，为避免空瓶的错误处理对地球屏障的破坏，行业大咖做了不少有趣的实践：怡丽丝尔通过经典动漫人物“哆啦A梦”， 呼吁消费者养成使用化妆品替换装的新习惯；中式美学护理品牌将多肉植物种进了空瓶。爱茉莉太平洋旗下悦诗风吟品牌在全球范围内开展了“空瓶回收”活动，同时在线下布置空瓶回收空间，向消费者展示品牌绿色环保的理念、成果与创新。自2012年悦诗风吟品牌在中国引入“空瓶回收”项目以来，已累计回收约96万个空瓶。同时，兰芝品牌也于2023年携手言安堂推出全新的空瓶回收公益活动，希望以空瓶回收行动打通绿色循环通道，向消费者传递对可持续之“美”的新追求。

作为国际知名美妆企业，通过观察，爱茉莉太平洋发现消费者对环保问题，特别是产品包装是否创新、绿色问题日益关注。《化妆品包装流行趋势与消费者洞察》的研究结果揭示，63%的消费者关注包装的环保性，他们更倾向于选择使用可降解材料制作的包装和替换装的化妆品，甚至有28.7%的消费者的购买决策会受到产品包装的影响。此外，国际咨询公司埃森哲的调研也证实，越来越多的消费者愿意为可持续包装支付额外费用。

日化美妆企业自主倡导的“空瓶”活动与消费者绿色消费意愿形成了一场有趣而美好的双向奔赴。

美丽与责任皆可贵

近年来，国家发布了一系列的法规和指导方案，以推动化妆品行业向绿色包装转型。这些政策从鼓励包装印刷的减量化，减少印刷面积和颜色等方面，对化妆品行业的绿色包装提供了明确的指导。

爱茉莉太平洋表示，在“双碳”目标的指引下，日化美妆行业正在积极推动产品包装的绿色低碳转型，引导消费者进行绿色消费，这已经成为行业的共识，也是行业发展的必然趋势。在这一领域，企业推陈出新，满足大众不断变美的高品质要求，同时，也充分践行“源头降塑”的环境责任，让美丽与责任合二为一更显可贵。

秉承“铸就美丽世界”的使命，爱茉莉太平洋自1993年宣布无限责任主义（服务、质量、环境）起就开启了“环保”之路，作为负责任的企业公民，一直将低碳、环保事业深植于品牌与产品的生产运营之中，通过减少产品包装中塑料用量，将减塑理念渗透至整个生产消费全生命周期。此外，爱茉莉太平洋积极响应联合国可持续发展目标，并于2021年公布“2030可持续发展五大承诺”，其中包括承诺减少产品包装中的塑料用量，将减塑渗透至包装材料采购、快递运输和消费者使用习惯的整个链路中，推动包材100%可循环、可重复利用或可堆肥降解。

感受包装中‘看’不到的技术含量

在消费者日常使用中，包装是一个重要的接触节点，我们能直接感知到包装的材质与品质，而我们感知不到的，则是包装中的“技术含量”。技术恰恰是各家化妆品牌们实现包材可持续的关键支点。为了增强产品包装的环保特性，开发新型的材料和制造工艺必不可少，其挑战性不容小觑。同时，还必须考虑新型包装材料和工艺对产品本身可能产生的影响等多重因素。

为了减少不必要的塑料消耗，爱茉莉太平洋采用了纳米薄膜阻断技术，创新开发出可以替代塑料或铝制化妆品包装软管的纸质容器。这项技术突破了纸质容器的局限性，能够减少塑料使用量达70%，同时提高储存气密性，保质期长达36个月。

从研发成果到大规模覆盖应用，中间还存在着漫长的转化过程，为了保证环保包装技术得到有效应用，企业要对这中间的各个环节精准把控。爱茉莉太平洋选择对其产品质量和开发采购等相关部门进行深入的培训。这些培训详细阐述了防止过度包装的政策要求、检测和判定标准。

借助此类培训，爱茉莉太平洋将环保包材的执行标准推广到旗下所有子品牌。例如在中国市场耳熟能详的品牌兰芝，其新水酷(小蓝盾)系列产品均获得国际权威机构碳信托(Carbon Trust)的水足迹认证，同时全产品系列包装100%选用FSC(森林管理委员会)认证纸张代替普通纸张，确保用纸来源于可持续经营的森林，减少对森林资源的破坏。子品牌悦诗风吟推出了更便利、可回收的全新包装盒，通过合理的折叠搭配撕拉线实现无胶水。包装材料无胶水、无塑料的绿色属性可以强化消费者的环保理念，并实现包装盒的100%可回收，提升产品在市场中的好感度。

爱茉莉太平洋指出，环保的包装，是护肤美妆产品包装发展的必然趋势,同时也是品牌增强自身竞争力的一项重要砝码。新一代消费者对“低碳”、“环保”、“再利用”等概念非常敏感，尤其是Z世代的年轻消费者，他们更加关注环境保护和个人健康，对产品的环保性和包装的可持续性有着高度的关注。因此，可持续包装已经不仅仅是一个流行词汇或者选择，而是正在成为一种必要性。

使用更加环保、可回收、可持续包装材料，是大势所趋，也是日化美妆行业接下来将着力解决的重要课题。