以数字化打造更多文旅新供给

今年以来，我国文化旅游消费加快回暖，新产品、新模式、新业态不断涌现，激发了文旅产业发展新动能。其中，应用虚拟现实、大数据等数字化技术打造的沉浸式文旅受到游客喜爱。

《“十四五”旅游业发展规划》提出，“开发数字化体验产品，发展沉浸式互动体验、虚拟展示、智慧导览等新型旅游服务”。旅游企业要运用数字技术促进文旅深度融合，打造更多消费新场景、新业态、新模式，更好满足不断升级的文旅消费需求。

数字技术的快速发展为旅游业带来新机遇，从景区门票线上预约到沉浸式旅游场景的开发，数字技术全面提升了旅游的多样性和便利性。当前，数字科技迅速发展，以数字化推进智慧旅游沉浸式体验，有利于更好地满足人民群众的旅游休闲新需求，进一步促进文旅深度融合，实现文旅经济高质量发展。

人工智能、大数据、5G等现代信息技术的发展，为文旅产业融合创新发展提供了新动力。一方面，数字技术为旅游者提供了更加便捷化、个性化的旅游体验，通过在线预订平台和应用程序，旅游者可以轻松预订机票、酒店、景点门票等服务，还可以享受定制化服务。另一方面，数字技术为旅游业带来了新机遇，旅游企业可以开展新的业务模式和服务方式，加快传统旅游业与其他相关产业的融合，实现旅游业的多元化发展。

强化数字文旅消费，加强数字文化创意产业发展。要增加沉浸式体验，如沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式体验馆、沉浸式灯光秀等，增强游客娱乐体验。推进智慧旅游建设，提升智慧旅游服务体验，提供虚拟导游、VR（虚拟现实）漫游、智慧导览、预订预约等功能，进一步增强旅游市场活力。

鼓励文化创意产业与数字技术相结合，开发数字化文旅产品和内容。通过开展数字艺术展览、数字文化演出等，提供与数字技术相关的文化体验，开发更多数字化的文创产品。

我国旅游市场潜力巨大，要以数字化打造更多文旅新供给，提升旅游体验和满意度，满足游客个性化、多样化、品质化需求，形成促进文化和旅游高质量发展新的增长点。

（作者为北京市社会科学院副研究员）